토마스 클레벡 롤링 스톤(Rolling Stone) 잡지 6월 2일호 출판됨 Apple Music이 스트리밍 음악 시장을 장악하려는 방식을 설명하는 기사입니다. 그들은 단지 효율적인 것이 아니라 혁신적이라고 말합니다.
놀랍게도 이들과 관련된 주요 이름은 지미 아이오빈(Jimmy Iovine)이 아니라 애플에서 오리지널 음악 콘텐츠를 담당하는 래리 잭슨(Larry Jackson)이 될 것이다. Jackson은 이전에 음악 출판사인 Interscope Records에서 근무했으며, 그곳에서 Iovine을 만났습니다. Iovine은 예를 들어 가수 Lana Del Rey의 앨범을 홍보하는 혁신적인 방법에 영향을 미쳤다고 합니다.
그는 라나 델 레이(Lana Del Rey)가 주로 인터넷 덕분에 인기를 얻었음을 인식하고 이를 활용하기로 결정했습니다. 싱글을 위한 라디오 방송에 투자하는 대신 그들은 단편 영화처럼 행동하는 여러 개의 긴 뮤직 비디오를 만들었습니다. 앨범 "Born to Die"의 싱글은 정규 라디오 방송을 받지 못했지만 발매 후 빌보드 차트 2위에 올랐고 플래티넘이 되었습니다.
비슷한 접근 방식이 Apple Music에서도 분명하게 드러납니다. Apple은 매우 성공적인 뮤직 비디오에 자금을 지원했습니다. H"핫라인 블링" 드레이크와 "내 얼굴이 느껴지지 않아요" The Weeknd의 콘서트 다큐멘터리 "1989년 월드 투어" 가수 테일러 스위프트. 팀 쿡 자신이 이 곡의 영상 제작에 어떻게든 참여했다고 전해진다. "테두리" 가수 미아
Apple Music이 기존 구독자를 유지하고 신규 구독자를 확보하려는 또 다른 방법은 독점 앨범을 제공하는 것입니다. 예를 들어, 덕분에 Drake는 처음 1주 동안 Apple에서만 출시된 최신 앨범 "Views"로 큰 성공을 거두었습니다. 올해 XNUMX월, 래퍼 Future의 'EVOL' 앨범이 Apple을 통해 독점 공개되었으며, DJ Khaled의 Beats XNUMX 라디오 쇼를 통해 발매됨을 알렸습니다. 가장 최근에는 Apple Music에서 Chance the Rapper의 'Coloring Book'을 독점 콘텐츠로 제공했습니다.
래리 잭슨은 자신의 목표가 Apple Music을 "대중 문화와 관련된 모든 것의 중심"으로 두는 것이라고 말했습니다. 그는 롤모델로 '80~90년대 MTV'를 언급했다. 아직도 마이클 잭슨이나 브리트니 스피어스가 그곳에 사는 것 같은 느낌이 들었습니다. 사람들이 그렇게 느끼게 하려면 어떻게 해야 할까요?'
애플뮤직은 성공했지만, 스트리밍 음악 시장을 장악하려면 아직 갈 길이 멀다. Spotify는 여전히 30천만 명의 유료 가입자를 보유하고 있으며 Apple Music은 15만 명을 보유하고 있습니다. Rolling Stone은 Apple의 전술을 평가하면서 Universal의 디지털 부문 전 이사였던 Larry Kenswila의 말을 인용합니다.
Kenswil은 Beats에서 Iovine의 전략을 언급합니다. 유명 운동선수에 대한 광고는 브랜드와 운동선수 모두에게 홍보 효과를 주었습니다. 그는 이렇게 말합니다. “그때에는 확실히 효과가 있었습니다. 그러나 전속계약을 체결한다고 해서 그다지 큰 홍보 효과를 얻을 수는 없습니다. 그래서 배심원 단은 아직 나오지 않았습니다.”
“흥미로운 일을 가능하게 하는 것은 단지 파트너십일 뿐입니다. 래퍼 퓨처(Future)의 매니저인 앤서니 살레(Anthony Saleh)는 "이것은 침대에서 일어나 아침을 먹는 데 돈을 받는 것과 거의 같다. 어차피 그렇게 하게 될 것"이라고 말했다.
