다니엘 흐루스카 광고 업계의 한 현자는 크리에이티브 팀이 브리핑을 받기도 전에 모든 광고의 90%가 실패한다고 말했습니다. 이 규칙은 오늘날에도 여전히 적용됩니다. 확실히 누구도 창의적인 것의 실현, 즉 우리의 경우 광고의 중요성을 부인할 수 없습니다. 그녀를 사람들에게 데려오는 방법은 수백 가지가 있기 때문에 이 일에는 영리하고 매우 재능 있는 개인이 필요합니다.
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Apple(또는 대행사 TBWA\Chiat\Day)의 새로운 iPhone 사진 광고는 창의성의 힘, 즉 단순한 아이디어를 놀라운 것으로 바꾸는 능력을 보여주는 훌륭한 예이자 시연입니다. 어떤 사람들은 이것이 역대 최고의 아이폰 광고라고 주장하기도 합니다.
이 광고는 기술의 인간적 측면을 아름답게 포착합니다. 이는 우리의 일상생활을 반영하므로 쉽게 공감할 수 있습니다. 이는 휴대폰의 기본 기능 중 하나를 통해 우리가 잊고 싶지 않은 사람, 장소, 순간을 포착할 수 있는 방법을 보여줍니다. 이는 창의성의 좋은 예라고 할 수 있습니다. 왜냐하면 아무도 당신에게 iPhone을 사도록 강요하거나 이유를 주지 않아도 현장이 끝난 후에는 iPhone에 대해 기분이 좋아지기 때문입니다.
이 특정 광고는 iPhone을 경쟁 제품과 차별화시키는 기능이 아니라 인간의 감정을 기반으로 합니다. 전 세계 거의 모든 휴대폰에는 카메라가 내장되어 있으며 일부는 iPhone과 비슷한 이미지 품질을 제공합니다. 그러나 마지막 코멘트는 "매일 다른 어떤 카메라보다 iPhone으로 더 많은 사진을 찍습니다."라고 말합니다. 각 경쟁사의 모델을 비교함으로써 Apple은 엄청난 양의 카메라를 사용하는 수많은 Android 휴대폰이 있다는 사실을 우아하게 확장합니다. 사진.
이러한 것들이 광고 전체를 단순화한다고 주장하는 사람은 아무도 없습니다. 실제로는 그 반대입니다. Apple은 기술이나 하드웨어 매개변수에 대한 언급 없이 사용자의 관심을 끄는 광고를 만들었습니다. 이를 위해서는 상당한 창의성이 필요합니다. Apple이 때때로 "사람을 위한 기술 회사"로 언급될 때, 위에서 설명한 것과 정확히 같습니다. 최고 수준의 처리와 동시에 감정을 불러일으키는 것은 궁극적으로 적어도 가능한 모든 새로운 기능과 불가능한 새로운 기능을 대량 생산하는 것만큼 효과적일 수 있습니다.
눈길을 끄는 광고를 만드는 과정은 간단해 보이지만 그렇지 않습니다. 순전히 감정에 기반한 프로젝트에 적합한 사람을 선택하는 것은 극히 어렵습니다. 매우 실제적인 상황, 매우 유능한 배우의 시나리오를 생각해낸 다음 모든 것이 이해되도록 두 가지를 성공적으로 결합해야 합니다. 예를 들어, 처음에는 모두가 살짝 웅크리고 사진을 찍고 있는 모습을 보세요. 마지막에는 모두가 어둠 속에서 사진을 찍는 여러 시나리오를 다시 볼 수 있습니다. 연결이 보이시나요? 서로를 알아보나요?
이 지점은 60초 동안 지속됩니다. 대부분의 회사는 30분이 넘는 스팟에 투자할 의향이 없습니다. 왜 그들도 모든 것을 절반의 시간에 집어넣을 수 있는데 왜 그럴까요? 물론 그들은 돈을 절약하지만 자신의 자리가 미칠 수 있는 정서적 영향에 대한 가능성도 포기합니다. 창의성에 정말로 관심이 있다면 광고에 더 많은 시간을 할애하고 일을 제대로 할 것입니다. 스티브 잡스는 창작에 있어서 비용을 절감하거나 최대한의 노력을 기울이지 않는 것을 믿지 않았습니다. 아이폰 카메라 광고는 그의 가치와 원칙이 애플에 여전히 살아 있다는 증거일 수도 있다.
시간이 지나면서 경쟁업체가 Apple을 꽤 잘 따라잡았고 기기 간의 차이가 더 이상 사람들에게 명확하지 않게 되면서 도발적이고 기억에 남는 광고를 제작하는 능력이 점점 더 중요해지고 있습니다. 이와 관련하여 Apple에는 몇 가지 장점이 있습니다. 그 중 하나는 창의성이 쉽게 모방되지 않는다는 점이다.
좋은데 백 번은 본 것 같은 느낌이 드네요...
Apple의 가장 큰 자산은 주변에 "언로더"를 만들 수 있다는 것입니다. 그는 모든 것을 설명합니다. 그러면 평범한 광고도 '작품'이 됩니다. 결국 그것은 초콜릿과 칩에 대한 광고가 많은 일반적인 광고입니다. Apple의 가장 좋은 점은 통역사가 Apple에 비해 무료로 작업을 수행한다는 것입니다. 면책 조항 - 저는 Apple을 좋아하고 해당 제품을 사용하며 이러한 프로모터를 지켜보는 것을 즐깁니다. ;)
다른 동영상에 연결했을 수 있습니다. 독창적이거나 놀라운 것이 없으며 기사의 텍스트와 모순됩니다.
글쎄요, 광고문안에 따르면 아이폰은 다른 어떤 카메라보다 더 많은 사진을 찍는다고 합니다. Android 기기를 자세히 살펴보기보다는 거기서 다시 추세를 확인합니다. 우리는 기존 카메라보다 휴대전화를 더 자주 사용합니다. 컴팩트는 원하는 만큼 컴팩트할 수 있지만 청바지 주머니에 넣지는 않을 것입니다. 반면에 iPhone은 항상 주머니에 있고 대부분의 컴팩트 제품보다 사진을 더 잘 찍습니다. 게다가 사진을 iPhone에서 바로 처리해서 FB, Twitter, Instagram으로 보낼 수도 있습니다. 더 쉽고 편리합니다.
결국에는 편리함이 승리할 것입니다. 언제나.
광고 자체는 매우 훌륭합니다. 저자가 우리의 문제를 보고 해결책을 제시한다는 것을 보여줍니다. 잘했습니다. 다른 사람들은 "얼마나 잘 걸리는지"에 대한 기술 애호가의 사진을 보여주고 사양을 발표합니다. 마치 누군가가 관심을 갖는 것처럼…
정말 수준 높은 광고이긴 하지만 예외는 아니다. 오히려 lumii 920의 광고 스타일을 거의 복사했습니다. 또한 이전 iPhone 및 iPad 광고는 Apple이 광고 품질에서 경쟁에서 앞서지 못함을 보여줍니다.
광고도 훌륭하고 기사도 훌륭하지만 스티브 잡스는 조사가 없어야 한다고 믿었는데, 애플은 지금 무엇을 했는가? 그는 자신의 청구 유형을 하나씩 취소하고 대신 원래 iPhone을 수리하려고 합니다..
언제부터 어디서? 한달전에 새제품을 받았는데..
광고는 좋지 않습니다. 애플 클래식. 그런데 왜 그녀에 대한 긴 기사가 있습니까? 이미 애플이 크게 변했다는 의구심이 너무 많았나요? 출처를 생각하면 기사의 비중이 더 크지만, 댓글을 보면 알 수 있듯이 모든 사람이 광고를 그렇게 매력적으로 생각하는 것은 아닙니다.
일부 사람들의 관심을 끌든 그렇지 않든 적어도 삼성이 갖고 있지 않은 것과 할 수 없는 것이 무엇인지는 보여주지 않습니다.
*성공적인
죄송해요, 아이폰으로 쓰고 있어요 :-D
광고 좋네요. 글쓰기가 생각을 압도했습니다 :)
분명히. 궁극적으로 모든 Apple 제품은 감정에 관한 것입니다. 조니 아이브(Johny Ive)도 휴대폰에 어떤 기능이 있는지가 아니라 얼마나 잘, 편안하게 사용할 수 있는지가 중요하다고 말했습니다. 이것이 바로 iPhone과 Apple이 일반적으로 그렇게 다른 이유입니다. 그리고 그 영예에 완벽하게 어울리는 광고입니다.
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iPhone의 카메라 기능은 매우 제한적이며 비디오는 매우 진부합니다. 그럼 무엇을 덧붙이자면 친애하는 Apple, UX, iOS, 좀 더 전문적인 설정에 집중하고 창피한 광고는 그만둬야 합니다.