아담 코스 애플은 수년간 공식 발표를 통해서만 그 영광의 모습을 세상에 보여주겠다며 계획된 제품에 대해 한 마디도 공개하지 않는 전략을 추구해 왔다. 하지만 행사가 있기 오래 전에 이미 그들에 대한 모든 것을 알고 있다면 그것이 좋은 전략일까요? 일부는 다르게 수행하며 어쩌면 더 나을 수도 있습니다.
휴대폰의 가장 큰 두 제조업체, 즉 삼성과 애플은 거부하고 거부하는 동일한 전략을 따릅니다. 그들은 예정된 기조연설에서 공식적으로 발표되기 전에 곧 출시될 제품에 대한 단 하나의 정보도 세상에 공개하고 싶어하지 않습니다. 물론, 어쨌든 우리가 그들에 대해 거의 모든 것을 알지 못했다면 그것에 아무런 문제가 없을 것입니다.
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투기와 유출이 세상을 지배한다
여기에는 회사가 제품에 사용하는 구성 요소의 공급망과 연결되어 있으며 예상되는 내용에 대한 정보를 정직하게 "제공"하는 다양한 분석가가 있습니다. 대부분의 경우 정보는 정확하지만 때로는 잘못된 경우도 있습니다. 이는 이제 Samsung이 새로 출시한 유연한 휴대폰의 사실에서 입증됩니다. Galaxy Z Flip4는 이전 세대와 거의 동일하게 유지하면서 더 큰 외부 디스플레이를 가져야 했습니다. 그러나 그 밖의 모든 것에는 뉴스가 진실을 말하고 있었습니다.
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덜 인기 있는 제조업체의 제품에 대한 정보가 유출되면 아무도 크게 신경 쓰지 않습니다. 하지만 삼성이나 애플의 경우, 그들의 팬들은 그들이 무엇을 기대할 수 있는지에 대한 뉴스를 갈망하고 있습니다. 게다가 요즘에는 기업이 아무리 노력해도 모든 정보를 숨기는 것이 불가능해 보입니다. 정보가 유출되는 것을 원하지 않기 때문에 노력하는 것은 Apple입니다. 반면에 삼성은 신경쓰지 않고, 유출이 있는 것이 실제로는 바람직하다는 인상을 줍니다. 왜?
아이폰 14 컨셉
제품이 소개되기 훨씬 전부터 화제가 되기 때문입니다. 미디어의 관심이 높아지고 있으며 정보의 빈도와 신뢰성이 점차 높아지고 있습니다. 그리고 이것이 실제로 여러분이 곧 출시할 장치가 기대되는 모습입니다. 그러나 그것은 공식적으로도 가능하며 훨씬 더 나은 방법일 수 있습니다. 예를 들어 Google 또는 새로운 회사 Nothing입니다.
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놀라움의 순간
Apple은 출시된 제품이 모든 사람의 눈을 닦아줄 것으로 기대하면서 완전한 정보 어둠을 원합니다. 그러나 우리가 그것이 무엇일지, 어떻게 보일지, 무엇을 할 수 있을지 알게 되면 제조업체의 노력에 대한 표현은 좀 더 미지근해집니다. 그래서 그 "와우" 효과는 일어나지 않을 가능성이 더 높으며, iPhone, iPad, Mac이 우리를 당황하게 만들길 원하는 것은 바로 Apple입니다.
삼성은 언론인들이 모든 비공개 계약에 서명하기를 원하지만, 그럼에도 불구하고 모든 정보는 일부 채널을 통해 유출되므로 프레젠테이션 자체는 실제로 모든 것을 확인하는 것에 불과합니다. 하지만 구글은 이미 올해 봄에 픽셀 7과 픽셀 워치나 태블릿을 선보였는데, 가을까지는 볼 수 없을 것입니다. 우리는 내년까지 그것을 볼 수 없을 것입니다. 공식적으로 그는 자신이 계획하고 있는 것을 말하고, 그것이 어떻게 보일지 보여주고, 가능한 투기꾼들을 위해 어느 정도 팁을 잘라냈습니다.
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더 나아진 것은 없습니다. 비록 거창한 말이 큰 역할을 했음에도 불구하고, 그는 자신의 첫 휴대전화에 대해 정말 큰 기대감의 아우라를 만들어냈습니다. 시간이 지남에 따라 그는 쇼까지 남은 시간 동안 휴대폰의 실제 모습과 기능을 지원하기 시작했습니다. 이것은 어떤 기술 팬도 피할 수 없었다고 말할 수 있습니다. Nothing Phone(1)은 결국 새로운 iPhone으로 여겨졌기 때문에 많은 사람들이 깨어 있었습니다. 우리는 공식 발표 전날 공식 소식통을 통해 이미 모든 것을 알고 있었습니다.
전략의 변화
인터넷이 넘쳐나는 오늘날의 시대에는 숨길 수 있는 것이 거의 없습니다. 그리고 Google과 Nothing은 이미 이것을 알고 있기 때문에 적응했습니다. 아마도 다음 WWDC에서 새로운 운영 체제에 어떤 새로운 기계가 등장할지 알아볼 때가 될 것입니다. Apple이 더 이상 정보를 숨길 수 없다면 적어도 의식적으로 정보를 통제할 수는 있을 것입니다. 결국, 우리는 이미 계획된 iPhone 14에 대한 거의 모든 것을 알고 있습니다. Apple이 실제로 얼마나 더 비싸게 만들 것인지, 그리고 이것이 유일한 시스템이 될 수 있는 다른 새로운 독특한 기능을 보여줄 것인지 전혀 모릅니다. 깜박일 수도 있어요. 결국 작년에는 영화 체제였습니다.
