온드레이 홀츠만 애플이 손해배상액을 산정하기 위해 고용한 전문가는 화요일 캘리포니아 법원의 배심원단에게 아이폰 제조사가 삼성에게 특허 복제 대가로 2,19억XNUMX만 달러를 요구한 이유를 설명했다.
MIT 출신 경제학자 크리스 벨투로(Chris Vellturo)는 보상금에는 2011년 2013월부터 37년 말까지 애플이 잃은 이익과 삼성이 애플 기술을 사용하기 위해 지불해야 했던 적절한 수수료가 포함되어 있다고 말했다. 한국 회사가 판매한 XNUMX만 대 이상의 휴대폰과 태블릿이 Apple 특허를 복제한 혐의로 기소되었습니다.
애플로부터 많은 돈을 받는 벨투로(Vellturo)는 "이 시장은 거대한 시장이고 삼성은 그곳에서 수많은 제품을 판매했다"고 말했다. 현재 Apple 대. 삼성은 시간당 700달러입니다. 그러나 그의 말에 따르면 그는 특허와 전체 사건에 800시간 이상을 소비했고, 그의 회사 전체 Quantitative Economic Solutions는 수천 시간을 더 소비했습니다.
Velltura는 삼성의 복제가 Apple에 해를 끼친 주된 이유는 성장하는 시장에서 삼성이 많은 신규 고객을 확보하고 나중에 이익을 얻을 수 있었기 때문에 법원에 설명했습니다. "신규 구매자에게 경쟁은 매우 중요합니다. 일단 누군가로부터 제품을 구매하면 다음 번에는 동일한 회사에서 구매할 가능성이 높으며 해당 회사의 다른 제품과 서비스도 구매할 가능성이 매우 높기 때문입니다."라고 Velltura는 덧붙였습니다. 삼성전자는 특히 사용 편의성 측면에서 초기에 뒤처져 있어 애플의 노하우를 활용해 경쟁력을 높였다.
벨투라는 증언에서 삼성이 아이폰에 비해 제어성이 떨어지는 것을 우려하고, 애플과의 경쟁을 최우선 과제로 삼았다는 삼성 내부 문서를 언급했다. 벨투라는 "삼성은 아이폰이 경쟁의 성격을 극적으로 변화시켰다는 것을 인식했다"며 "삼성은 사용자 인터페이스가 부족해 경쟁에서 영감을 얻을 수밖에 없었다"고 지적했다.
Velltura 이전에도 MIT Sloan School of Management의 마케팅 교수인 John Hauser는 고객에게 단 하나의 기능만 다른 다양한 가격의 가상 제품을 제공하는 여러 연구를 수행했습니다. 이 연구에 따르면 Hauser는 주어진 기능이 사용자에게 얼마나 가치 있는지 계산했습니다. 그의 결론은 매우 흥미롭습니다. 예를 들어, 사용자는 특허 소송의 대상이 되는 자동 단어 수정 기능을 위해 추가로 102달러를 지불하게 됩니다. 또한 사용자는 Apple이 고소한 다른 기능에 대해 수십 달러를 추가로 지불해야 합니다.
그러나 Hauser는 가격을 결정할 때 고려해야 할 다른 요소가 많기 때문에 이러한 숫자를 단순히 장치 가격에 추가할 수는 없다고 지적했습니다. "그것은 다른 조사일 것입니다. 이것은 단지 수요의 지표로 여겨졌을 뿐입니다"라고 Hauser는 말했습니다. 이후 삼성 변호사인 Bill Price가 자신의 주장을 반박하려고 2시간 동안 질문을 받았습니다.
프라이스는 하우저 연구의 특정 부분에 대해 문제를 제기했다. 특징 중 하나는 공백이나 마침표를 삽입하면 자동으로 단어가 수정된다는 점인데, 소송 대상 중 하나인 갤럭시S3는 단어가 즉시 수정된다는 점이다. 마지막으로 Price는 삼성이 Android에 대한 브랜드나 사용자 애정을 추적하지 않고 기능만 추적하는 연구의 전반적인 이점에 대해서도 의문을 제기했습니다.
삼성은 애플이 아예 특허를 취득하지 말았어야 했고, 특허 가치가 거의 없다는 주장을 계속해야 한다. 따라서 삼성은 보상금으로 몇백만 달러 이상을 지불해서는 안 된다.
제 생각에는 좋은 것 같아요. 새로운 iPhone 5s를 가지고 매장에 가서 백만 장을 원한다고 말함으로써 그렇게 할 수도 있습니다. 물론 이건 문제가 되지 않습니다. 거기에는 기능을 복사한 안드로이드를 사용할 수 있고, 개발 비용도 90% 절감됩니다. 그리고 우리는 상당한 이익을 얻으면서 몇 kc에 팔 수 있습니다. 삼성이 했을 때는 이미 이름을 세웠기 때문에 더 좋은데...