미칼 마렉 아일랜드 밴드 U2의 유명 가수 보노가 자선 프로젝트를 시작한 지 XNUMX년이 지났습니다. 빨간색. 이 계획은 이제 오늘날 어디에나 존재하는 '창조적 자본주의'의 대표적인 사례로 언급되고 있습니다. 보노가 바비 슈라이버와 함께 프로젝트를 창립했을 당시에는 다소 독특한 일이었다.
보노와 존 F. 케네디 전 미국 대통령의 조카인 바비는 이 이니셔티브가 시작된 직후 스타벅스, 애플, 나이키 등 대기업과 협력 관계를 구축했다. 이후 이들 회사는 (RED) 브랜드로 제품을 출시했으며 이러한 제품의 판매 수익금은 아프리카의 AIDS 퇴치에 사용됩니다. 350년에 걸쳐 이 캠페인을 통해 XNUMX억 XNUMX천만 달러라는 상당한 금액이 모금되었습니다.
이제 이 계획은 새로운 2014년의 형태로 도전에 직면해 있으며 Bonovi et al. 또 다른 강력한 파트너를 찾았습니다. Bank of America는 10년 슈퍼볼 기간 동안 U1의 "Invisible"을 무료로 다운로드할 때마다 2달러를 지불하면서 이미 Red 캠페인에 10만 달러를 기부했습니다. 최근 이 미국의 대형 은행은 천만 달러를 추가로 투입했으며, 또한 ATM에 Red 덕분에 건강하게 태어난 HIV 양성 산모와 아기의 사진을 전시하기 시작했습니다. 보노가 맞서 싸우려고 애쓰는 것은 바로 임신한 엄마로부터 아이에게 HIV 바이러스가 전염되는 것입니다.
Bank of America의 Brian Moynihan은 "이러한 약물(항레트로바이러스제, 저자의 메모)을 어머니의 손에 전달할 수 있다면 자녀가 감염되지 않을 것이며 질병의 확산을 예방할 수 있습니다"라고 말합니다. Bono는 Project Red가 창출한 돈이 사람들에게 절대적으로 중요하며 그들의 생명을 구한다고 덧붙입니다. Bono는 또한 Red 프로젝트가 교육에 얼마나 효과적인지 칭찬합니다. “이제 오하이오 주 톨레도에 있는 Bank of America ATM에 가면 Red에서 태어난 AIDS에 걸리지 않은 아기들의 사진을 볼 수 있습니다. 말된다."
보노는 자신의 계획에 대해 충분한 정치적 지지를 얻기가 어렵다는 사실을 곧 깨달았다고 합니다. 아프리카에서 에이즈와의 싸움은 10년 전 미국 정치인이 선거에서 승리할 수 있었던 일이 아닙니다. Red 캠페인으로 모금된 자금은 비영리 단체에서 관리됩니다. 글로벌 펀드, HIV/AIDS, 말라리아, 결핵 퇴치를 위해 싸우는 단체입니다. 이 조직은 주로 정부로부터 연간 4억 달러를 운영하고 있으며 Red는 가장 관대한 민간 부문 기부자입니다.
아마도 얻은 자금보다 더 중요한 것은 이미 언급한 교육일 것입니다. 이는 의료 전문가의 입보다 대기업 수장의 입에서 훨씬 더 효과적입니다. 에이즈는 이미 약 39만 명의 목숨을 앗아갔고, HIV 양성 산모는 계속해서 태아를 감염시키고 있습니다. 그러나 치료 가능성이 훨씬 높아짐에 따라 전파 횟수가 크게 감소하고 있으며 Red도 이에 동참하고 있습니다. “Red와 제가 시작했을 때 HIV 치료를 받는 사람은 700만 명이었습니다. 이제는 약을 복용하는 사람이 000만 명에 달합니다.”라고 Bono는 말합니다.
이미 설명한 대로 Apple은 Red 캠페인에도 참여하고 있습니다. 유명한 록 가수와의 협력은 이미 (RED) 브랜드로 빨간색 iPod을 출시한 스티브 잡스에 의해 시작되었습니다. 판매와는 별개로 협업은 계속됐다. 다른 제품들 (예: 빨간색 Smart Cover 및 Smart Case 또는 Beats 헤드폰) Apple은 다른 방식으로도 참여했습니다. Apple 디자이너 조니 아이브(Jony Ive)와 마크 뉴슨(Marc Newson)이 특별 경매에 참여합니다. 개조된 Leica Digital Rangefinder 카메라와 같은 독특한 제품을 디자인했습니다., 1,8만 달러에 낙찰되었습니다. Apple은 그 밖에도 다양한 이벤트에 참여했습니다. 마지막 작품의 일환으로 (RED) 브랜드에 속했을 때 그는 무엇보다도 Red용 성공적인 iOS 애플리케이션을 판매했습니다. 20천만 달러 이상 모금.
그 결과 애플 디자이너 조니 아이브(Johny Ive)도 레드 캠페인에 대한 인터뷰를 했고, 그는 이 캠페인이 기업 환경에서 사회적 책임에 대해 생각하는 방식에 다른 회사들이 영향을 미쳤다고 생각하는지에 대한 질문에 대답해야 했습니다. Johny Ive는 Red 캠페인이 다른 회사에 영향을 미쳤는지 여부보다 어머니가 어떻게 느끼는지, 딸이 살 수 있는지에 훨씬 더 관심이 있다고 답했습니다.
이에 대해 그는 이렇게 덧붙입니다. “내 마음을 사로잡은 것은 문제의 규모와 추악함이었습니다. 이는 대개 사람들이 그 문제에서 돌아서게 된다는 표시입니다. Bono가 문제를 해결해야 할 문제로 보는 방식이 정말 마음에 들었습니다.”
