일로나 탄들레로바 2년 2013월 XNUMX일 수요일에 컨퍼런스가 열렸습니다. 최적의 시기… 모바일 마케팅 기업별로 주관 블루 이벤트 Jablíčkář도 미디어 파트너 중 하나로 참여했습니다.
우리는 시작한다
오전 9시에 Světozor 영화관에서 전체 행사가 시작되었습니다. The Marketers의 Peter Šebo와 Contra Media의 Adam Reinberger가 사회를 맡았습니다. 강의는 빠른 속도로 차례대로 진행되었습니다. 이동된 시간 속에서 단 한 번의 조직 변화가 있었는데, 유일하게 영어를 구사하는 숀 그레고리(Shaun Gregory)가 탄 비행기가 지연됐기 때문이다. 점심 식사 후에 등장한 그녀의 모습은 이렇다할 서사적 가치를 지녔는데, 만약 일어나지 않았다면 아쉽다. 각 연사에게는 각자의 시간이 있었고 홀은 XNUMX분의 XNUMX이 꽉 찼고 케이터링도 완벽했으며 참가자들은 휴식 시간에도 배고픔을 겪지 않았고 오히려 꽉 차 있었습니다. 내 앞에 앉은 남자가 점심식사 후 꽤 탄탄하게 등산을 하고 있다는 사실에서 추론한건데, 강의가 아니라 강의...
그리고 이제 몇 가지 수치 - 개별 프레젠테이션과 연사들의 입에서 보면 유럽인 9명 중 10명이 휴대폰을 소유하고 있으며 이 중 45%는 스마트폰을, 18%는 태블릿을 보유하고 있는 것으로 나타났습니다. 스마트폰으로는 충분하지 않습니다.) 소유자의 41%는 화장실에서도 스마트폰을 사용하며, 침대에서도 77%가 스마트폰을 사용합니다. Adam Reinberger는 청중에게 파트너와 친밀한 순간에도 휴대폰을 집어들 수 있는 사람이 몇 명인지 물었지만 아무도 공개적으로 인정하지 않았습니다.
아이디어만으로는 충분하지 않습니다.
첫 번째 블록은 많은 사람들의 잘못된 인상을 지적한 Peter Šebo에 의해 도입되었습니다. 가장 중요한 것은 좋은 아이디어를 갖는 것이고 나머지는 어떻게든 자연스럽게 나올 것입니다. 결국, 한 회사에 "적합한" 커뮤니케이션이 다른 회사의 개념에 완전히 맞지 않을 수도 있다는 규칙이 적용됩니다. 따라서 흔히 알려진 "우리가 그것을 좋아하고 그것이 그들의 이익을 높였기 때문에 우리도 그것을 원한다"는 말은 실제로는 효과가 없습니다.
Peter의 프레젠테이션은 태블릿 사용자가 사진을 찍어야 하는 방식으로 새로운 R8을 특징으로 하는 Audi의 훌륭한 캠페인을 지적했습니다. 그렇지 않으면 그들이 본 모든 것은 흐릿하게 지나가는 것뿐이었습니다. 또한 Mini Countryman이 우승한 스웨덴 Mini의 재미있는 캠페인과 Ikea의 3D 가구 및 "고통"을 앓고 있는 모든 어린이를 구출하는 훌륭한 아이디어인 Muppets 애플리케이션도 언급되었습니다. 패치를 통해 태블릿 위의 캐릭터가 살아났습니다.
모바일 앱
이어서 Inmite의 Petr Dvořák의 프레젠테이션이 이어졌습니다. 모바일 앱, iOS 7의 재설계, 성공적인 모습과 공통점에 대해 많은 이야기가 있었습니다. 저는 Android 앱이 어떻게 다른지에 대한 의견을 듣고 즐거웠습니다. "화면이 작기도 하고 크기 때문에 곰이 죽을 것 같은 앱도 있습니다." App Store에 있는 모든 앱 중 단 0,6%만이 성공한다는 사실을 알고 계셨나요?
Icom Vision의 Mr. Ondřej Švihálek는 프레젠테이션 초반에 이 작업이 아마도 우리에게는 지루할 것이라고 말했습니다. 불행히도 그의 말이 옳았습니다. 그는 애플리케이션의 맞춤형 제작에 대해 집중적으로 이야기했는데 저는 코멘트가 하나도 없었기 때문에, 나는 아마 아무것도 관심이 없었을 것입니다.
온라인, 전화 및 쇼핑
다른 발표자는 이미 더 흥미로운 정보를 가지고 있었습니다. 예를 들어, 온라인에 5,7만 명의 체코인이 있다는 사실을 알고 계셨나요? 평균 인터넷 사용 시간은 일주일에 17시간인가요? 그리고 가장 중요한 것은 이들 중 19%만이 데이터 연결이 가능한 SIM 카드를 소유하고 있다는 것입니다. 브랜드 선호도에 관한 한 대부분의 휴대폰 사용자는 여전히 오래된 Nokia를 소유하고 있으며 500대 젊은 층은 Samsung을 좋아하지만 일반적으로 Apple이 가장 인기 있는 브랜드입니다. 그것은 별로 말이 되지 않습니다... 연구에 따르면 사람들은 태블릿을 개인용 장치가 아닌 모바일 장치로 간주하지 않고 집에서 태블릿을 사용하고 함께 보내는 시간을 공유하는 데 익숙하다는 것도 흥미 롭습니다. 다른 가족들과 함께요. Aisa의 Petr Vaněček은 또한 사람들이 모바일 기기를 통해 구매할 때 지출할 의향이 있는 금액에 대해 말했습니다. 한도는 대부분 CZK XNUMX 정도이며, 더 큰 금액의 구매는 이미 노트북이나 컴퓨터를 통해 이루어졌습니다.
4개의 화면
점심 시간 전 두 번째 연사는 Google의 Jan Bednář였습니다. 노트북이 모바일 기기인지 여부는 논쟁의 여지가 있습니다. Bednář는 4개의 화면 현상을 다루었습니다. 아래 그림을 참조하세요. 우리는 더 이상 집에서 TV 앞에만 앉아 있는 것이 아니라 노트북, 태블릿, 물론 휴대폰도 손에 들고 있습니다. 최종 구매에는 여전히 스마트폰부터 시작해서 컴퓨터까지 가능한 모든 기기를 동원한다고 합니다.
모바일 마케팅
Adam Reinberger는 "모바일 마케팅을 사용해야 하는 8가지 이유"에 대한 프레젠테이션으로 아침 시간을 마무리했습니다. 우리는 체코인의 47%가 휴대폰으로 결제할 준비가 되어 있다고 하며(Mastercard 연구에 따르면) 모바일 웹사이트를 갖는 것이 얼마나 중요한지, 그렇지 않으면 그 사람들은 혐오감을 느끼고 다른 곳으로 갈 것이라는 사실을 알게 되었습니다.
가장 밝은 부분
점심 식사가 이어졌고, Blue Events의 주최자들은 엄청난 양의 음식과 조직을 완벽하게 마스터했으며, 한 시간의 휴식 후 앞서 언급한 영국의 Shaun Gregory의 강연이 이어졌습니다. 영어에 자신이 없는 사람들은 홀 입구에서 헤드폰을 빌릴 수 있었고, 전체 프레젠테이션은 동시에 체코어로 번역되었습니다. Shaun은 지금까지 뉴욕과 마이애미에서만 볼 수 있었던 영상으로 연설을 시작했습니다. 휴대전화 사용에 관한 정보도 있었고, 몇 년 전과 지금의 광고도 비교했으며, 진화하는 모바일 기기 시장에 대해 이야기했습니다. 예를 들어 전 세계 사람들이 하루 108분을 휴대전화에 소비하며 다시 게임화에 대해 이야기했습니다. 이는 마케팅 세계에서 매우 인기가 있습니다.
이동통신사
오후에는 우리 운영업체의 마케팅 담당자들의 패널 토론이 이어졌습니다. 신사분들은 재밌었고 꽤 탄탄한 쇼를 선보였습니다. SMS 광고, 타겟팅 및 SMS 커넥터에 대한 논쟁이 있었습니다. (아니요, 실제로 귀하를 짜증나게 하는 모든 광고 SMS가 운영자로부터 직접 오는 것은 아닙니다. 그들은 한 달에 최대 6개까지 보낼 수 있습니다. 나머지는 예를 들어 인도네시아를 통해 귀하에게 도달할 수 있습니다.) 팁의 승자 CZK 30에 대한 경쟁도 발표되었으며 각 운영자는 000분의 XNUMX을 기부했습니다.
Piblero 및 푸시 알림
Publer의 Petr Zapletal은 푸시 알림과 판매 증대 방법, 예상되는 인쇄 매체의 변화, 웹사이트에서 놓쳐서는 안 될 모바일 플랫폼에 대해 이야기했습니다. 페이지 모양이 휴대폰의 브라우저에 맞지 않으면 페이지를 종료합니다. 현재 푸블레로는 자체 모바일 플랫폼 개발에 심혈을 기울이고 있는 만큼, 그 모습을 기대해도 좋을 것 같다.
QR 코드
Cetelem의 신사는 QR 코드 문제를 언급했는데, 그에 따르면 QR 코드는 체코에서만 널리 사용되지는 않습니다. 그 이유는 많은 장치에 기본 애플리케이션에 코드 판독기가 없고 모든 사용자가 설치를 처리할 만큼 능숙하지 않기 때문일 수도 있습니다.
약국에서 SMS를 보냅니다.
지난 여름 캠페인을 진행한 약국 네트워크 Petr Fiala의 마케팅 관리자의 입에서 광고 SMS 캠페인이 얼마나 효과가 있는지 들을 수 있었으며, 이 캠페인을 통해 접근한 고객 중 63%가 평균 XNUMX가지 제품을 구매했습니다.
증강 현실
Marián Chovanec은 실제로 증강 현실에 대해 이야기했는데 매우 흥미로웠습니다. 기본적으로는 프린트와 태블릿을 결합한 것으로, 잡지의 특정 이미지를 스캔하면 3D 애니메이션으로 변환됩니다. 페이지를 방문하세요 www.rreality.cz에서 자세한 내용을 알아볼 수 있습니다.
미래로 가는 길
마지막 연사는 Jaro Zacko의 프레젠테이션 "The Way to the Future"로 우리가 익숙한 것과는 다르게 작동하는 모든 종류의 애플리케이션(예: 게임)에 대해 설명했습니다. 예를 들어, 슬로바키아에서는 맥주를 스캔하고 그것이 오리지널 Pilsen인지 확인할 수 있는 "Know your Pilsen"이라는 애플리케이션을 개발했습니다. 그는 또한 모바일 센서를 통한 결제를 위한 Makey Makey, Square 등의 훌륭한 프로젝트인 Disney 연구소의 Botanicus Interactiveus 프로젝트를 발표했습니다.
마침내
컨퍼런스는 오후 17시에 Fénix 맥주 추첨을 끝으로 끝났으며, 이후 Fusion Hotel에서 애프터 파티가 이어졌습니다. 전반적으로 행사는 성공적이었으며 내년에도 많은 기대가 됩니다.
현재 주제에 대한 좋은 기사와 흥미로운 작업입니다. 모바일 친화적인 사이트가 있으면 더 많은 사람들이 모바일을 통해 방문하기 시작할 것이라는 점을 기업들이 깨닫기 시작했으면 좋겠습니다. 그리고 잠재 고객은 태블릿으로 사이트를 방문할 때와 컴퓨터로 사이트를 방문할 때 다르게 행동할 것입니다. 그리고 모바일에서는 또 달라질 것이다.
구체적으로, TV 앞에 휴대폰을 두고 있으면 수백 가지 상품을 쉽게 볼 수 있지만, 컴퓨터에서는 그 중 몇 개만 빠르게 살펴보고, 휴대폰과 온라인에서는 다른 방식으로 선택하기도 합니다. 컴퓨터.
지난 5년 동안 마케팅에는 많은 변화가 있었고 계속해서…