온드레이 홀츠만 일일 파이낸셜 타임즈 어제 Apple이 상징적인 Beats by Dr. 헤드폰 제조사인 Beats Electronics를 인수하기 위해 협상 중이라는 소식이 나왔습니다. 드레. 주장된 인수 가격은 3,2억 달러로, 애플 역사상 가장 비싼 인수이자 래퍼 Dr. Dr.가 인수한 금액입니다. 음악 산업 베테랑인 Jimmy Iovine과 함께 회사를 공동 창립한 Dre는 그녀를 억만장자로 만들었습니다.
일부 언론에서는 인수가 천천히 마무리되었지만 아직 공식적인 것은 없습니다. Financial Times에 따르면 발표는 이르면 다음 주에 이뤄져야 하며 그때까지는 추측만 할 수 있을 뿐입니다. 비공식적으로 이번 인수는 Tyrese Gibson이 확인하기로 되어 있었는데, 그는 자신의 Facebook 계정에 Dr. Dr. Gibson과 함께 축하하는 동영상을 업로드했습니다. 래퍼가 힙합계 최초의 억만장자가 된 드레. 영상이 첨부된 원본 게시물에는 다음과 같은 내용이 있었습니다.
제가 어떻게 박사님과 공부하게 되었나요? Dre가 Apple과 3,2억 달러의 계약을 체결했다고 공개적으로 발표된 날 밤!!! Beats가 힙합을 바꿨어요!!!!!!!”
해당 영상은 나중에 삭제됐지만 여전히 유튜브에서 볼 수 있다. 그러나 Apple이나 Beats Electronics 모두 아직 인수 가능성에 대해 언급하거나 아무것도 발표하지 않았으므로 여전히 "주장"으로 간주되어야 합니다. 이미 과거에도 유사한 인수에 대해 들을 수 있었는데, 이는 궁극적으로 저널리즘 오리로 판명되었습니다.
물음표와 알 수 없는 것만
Apple이 Beats Electronics를 인수하려는 이유를 실제로 아는 사람은 아무도 없지만 모두가 가능한 이론을 제시하고 있습니다. 그리고 여전히 많은 물음표가 있지만 팀 쿡이 거래에 승인을 주기로 결정할 수 있었던 몇 가지 사항이 있습니다. 결국 이번 인수로 애플이 얻게 될 가장 중요한 것은 상징적인 헤드폰이나 음악 스트리밍 서비스가 아니라 지미 아이오빈(Jimmy Iovine)일 수도 있습니다. 올해 61세 미국인 그는 그야말로 연예계의 에이스다. 그는 음반사 Interscope Records로 유명하며 Beats Electronics의 CEO를 맡고 있습니다. Apple의 경우 헐리우드 및 음악계와의 연결이 흥미롭습니다. Iovine은 음악 회사 임원으로 일하면서 음악, 영화, TV 시리즈를 제작했으며 모든 곳에서 큰 성공을 거두었습니다.
Apple이 Beats Electronics를 인수한다면 Iovine의 새로운 직책이 무엇인지는 불분명합니다. 이미 Tim Cook의 긴밀한 조언자가 될 수도 있고 Apple의 전체 음악 전략을 맡을 수도 있다는 이야기도 있지만 이미 그렇게 했을 것입니다. 어떤 위치에서든 애플은 그에게서 매우 강력한 협상가를 확보하게 될 것입니다. Tim Cook은 자신의 처분에 따라 유능한 관리자를 많이 보유하고 있지만 Iovine은 Apple이 자체적으로 협상할 수 없는 계약을 따낼 수 있습니다. Apple이 음악 회사나 TV 방송국과 거래하는 데 항상 성공적인 것은 아니지만 Iovine은 모든 산업 분야에 걸쳐 연락처를 보유하고 있으므로 변화를 가져올 수 있습니다.
그러나 대부분의 사람들이 Beats Electronics를 생각할 때 가장 먼저 떠오르는 것은 해당 브랜드의 제품인 Beats by Dr. 헤드폰입니다. Dre와 Beats Music 스트리밍 서비스. 여기에서는 의견이 다르지만 Apple이 비정상적으로 금고에 접근할 수 있는 Beats Music 서비스가 되어야 할 것입니다. 지난 10년 동안 Cupertino에서는 iTunes Store에서 앨범과 노래를 판매하여 음악 산업에서 돈을 벌어왔지만 시대가 변하고 사용자는 더 이상 개별 노래에 대해 비용을 지불하고 싶어하지 않습니다. 완전히 무료(대개 광고 포함)이거나 소액의 비용을 지불하는 스트리밍 서비스가 대거 등장하고 있으며 Apple은 아직까지 많은 대응을 하지 못하고 있습니다. 아이튠즈 라디오(iTunes Radio)는 소수의 국가에서만 이용 가능하며, 예를 들어 경쟁자로 여겨지는 인기 있는 판도라(Pandora)와는 여전히 경쟁할 수 없습니다. 스포티파이(Spotify), 알디오(Rdio) 등의 서비스가 인기를 얻고 있으며, 아직 수익성이 큰 사업은 아니지만 뚜렷한 추세를 보이고 있다.
Apple의 경우 Beats Music 인수는 그러한 방향으로 나아가는 큰 진전이 될 수 있습니다. Beats Music 덕분에 그는 더 이상 처음부터 스트리밍 서비스를 구축할 필요가 없습니다. Jimmy Iovine이 이끄는 서비스는 음악 산업 자체에서 어느 정도 만들어졌다는 점에서 앞서 언급한 Spotify나 Rdio에 비해 장점이 있습니다. 경쟁은 종종 출판사와 예술가들과 싸웁니다. 이번 인수의 일환으로 애플은 현재 비츠 일렉트로닉스에서 체결하고 있는 계약도 양도할 수 없는 것으로 전해지고 있지만, 아이오빈 외. 한 번 성공했는데 왜 두 번째는 안 되는 걸까요? 한편, 올해 초 Beats Music 출시에 따른 대규모 미디어 캠페인에도 불구하고 추정에 따르면 이 서비스의 사용자는 현재까지 약 200명에 불과합니다. 이는 Apple에게는 완전히 흥미롭지 않은 숫자로 사실상 800과 같습니다. 그러나 iPhone 및 iPad 제조업체가 XNUMX억 개가 넘는 iTunes 계정을 통해 기여할 수 있는 부분입니다. 그러나 꽤 크게 알려지지 않은 두 가지 문제가 있습니다. Apple이 자체적으로 서비스를 확실히 구축할 수 있는데 왜 유사한 서비스를 구매해야 합니까? 그리고 Apple이 Beats Music을 자사 생태계에 어떻게 통합할 것입니까?
Beats Electronics의 두 번째 대형 제품인 헤드폰은 Apple의 전략에 훨씬 더 적합하지 않습니다. Beats by Dr. 헤드폰은 Apple 제품이지만 Dre는 프리미엄을 붙여 판매하고 회사가 엄청난 이윤을 남긴다는 점에서 비슷하지만 Apple의 날개 아래서 그들의 미래는 전혀 명확하지 않습니다. 그러나 Apple은 전 세계 오프라인 매장에서 이러한 헤드폰에 상당한 공간을 제공하고 동시에 Beats by Dr. 드레가 파는군요. 만약 그가 연간 수억 달러를 벌 수 있는 제품을 구입한다면 적어도 재정적으로 나쁜 결정은 아닐 수도 있습니다. 그러나 Beats Music과 유사하게 브랜드 변경 가능성에 대한 큰 물음표가 있습니다. Apple이 접근 방식을 근본적으로 바꾸고 다른 브랜드로 자사 이름으로 제품을 판매할 수 있을까요? 아니면 인기 헤드폰에 내재된 로고가 사라질까요?
Beats 헤드폰의 가치는 하드웨어 자체에 있는 것이 아니라 브랜드와 이와 관련된 모든 것에 있습니다. Beats는 사실상 10년 전 흰색 iPod 헤드폰만큼 상징적입니다. 비츠는 고급 헤드폰이라기보다 젊은이들의 사회적 지위의 일부인 패션 액세서리다. 사람들은 좋은 재생산 때문에(다소 평균적인 수준임) Beats 헤드폰을 구입하는 것이 아니라 Beats이기 때문에 구입합니다.
그러나 Apple은 자신이 소유한 제품을 다른 브랜드로 판매하는 습관을 갖고 있지 않습니다. 여기서 유일한 예외는 FileMaker 소프트웨어이지만 이는 다소 선사시대적인 문제입니다. Apple이 기술 회사든 소프트웨어 회사든 회사를 인수하면 일반적으로 해당 회사의 제품은 사라지고 모든 기술은 어떻게든 Apple 제품으로 변환됩니다. 언론인들을 분열시키는 것은 잠재적인 브랜드 변경 문제와 전체 인수의 의미입니다. 일부 – 영향력 있는 블로거 등 존 그루버 - 그는 Apple의 Beats Electronics 인수에 아무런 의미가 없다고 생각합니다. Gruber는 Apple이 Beats 브랜드를 계속 유지할 것이라고 기대하지 않으며, 30억 달러 이상이 제대로 투자되어야 한다고 믿지 않습니다. 반대로 다른 사람들은 애플이 대기업을 인수함으로써 얼마나 큰 움직임을 보이고 있는지 반박합니다.
그럼에도 불구하고 이러한 대규모 구매는 Apple에게는 완전히 전례 없는 조치가 될 것입니다. 일반적으로 Apple은 일반 대중에게 잘 알려지지 않은 훨씬 작은 회사를 인수하고 훨씬 적은 비용을 지출합니다. 팀 쿡은 최근 애플이 대규모 인수에 반대하지 않는다고 밝혔지만 아직 적절한 기회가 나타나지 않았는데, 애플이 쌓아온 막대한 돈뭉치에서 고작 몇억 달러 이상을 써야 하는 이유는 무엇일까? 이제 그 금액은 18억 달러 이상이 되어야 하며 이는 Apple 역사상 가장 큰 인수 금액의 400배가 될 것입니다. 애플은 XNUMX년 전 NeXT를 XNUMX억 달러에 인수했지만, 그 이야기는 현재 이야기와 실제로 비교가 되지 않습니다.
장단점 목록을 토대로 Apple의 Beats Electronics 인수 소식이 진실에 근거한 것인지 여부를 단정하는 것은 확실히 불가능합니다. 관점이든 아니든. 현재로서는 – 그들이 그것에 관심이 있다면 – 그들은 아마도 Apple에서만 알고 있을 것입니다.
결론적으로, 논의된 인수와 관련하여 나타나는 관찰 내용을 하나 더 추가하는 것은 흥미롭습니다. Beats by Dr. 헤드폰 Dre는 Dr. Dr. 덕분에 패션 액세서리가 되었습니다. 역대 최고의 힙합 프로듀서 중 한 명인 Dre. 그리고 바로 박사님. 본명이 Andre Romelle Young인 Dre는 Apple이 미국 흑인 커뮤니티의 관심을 끌 수 있게 해줄 수 있습니다. 미국 흑인을 위한 Beats by Dr. 헤드폰은 Dre가 최고의 기기인 반면, iPhone은 이 부문에 밀리고 있습니다. 스마트폰을 소유한 미국 흑인의 70% 이상이 안드로이드를 사용하고 있다고 합니다. Iovine이 사업에 미친 영향과 매우 유사하게 Dr. Dre는 변화를 위해 Apple에 상당한 문화적 영향력을 가져올 수 있습니다.
나는 Beats가 평균적으로 재생되고 누군가 디자인 때문에 그것을 구입한다는 것에 동의할 수 없습니다. Beats는 항상 시장에서 최고 품질의 헤드폰이었고 대부분의 녹음 스튜디오와 독립 아티스트가 그것을 소유하고 있습니다. 당신에 대해서는 모르지만 나는 비트에 대해 아주 좋은 경험을 갖고 있어
참 웃긴 의견
네.
AKG, Audio-technica, Beyerdynamic, Bowers&Wilkins, Denon, Grado, Sennheiser, Shure, …
예를 들어, Westone과 같은 회사는 Apple에 적합할 것입니다... 하지만 우리는 아마도 거래가 무엇인지 알지 못할 것입니다. Dr. Dre가 Cook과 맥주를 마시러 간다고 해서 그들은 확실히 그런 가방을 주지 않을 것입니다.
실제로 녹음실에서 녹음되는 내용에 따라 다릅니다. Beata는 주로 힙합 헤드폰입니다. 그렇기 때문에 그들은 최고의 깊이와 꽤 평균적인 중간을 가지고 있습니다. 하지만 이는 힙합 씬과 베이스가 풍부한 곳에서만 가능합니다. Dnb, 테크노 등이 있을 수 있습니다. 그러나 누군가 록이나 블루스 또는 기타 음악을 듣고 싶다면 Beats 헤드폰은 적합하지 않습니다.
기사에는 외교적으로 친절하다는 것이 "평균"이라고 나와 있습니다. 그렇지 않으면 가격 대비 정말 끔찍하게 플레이합니다. F.Novotný가 나열한 브랜드는 의미가 있습니다.
정말 퀄리티 높은 음악을 듣고, 무엇이든 즐기고 싶다면 비트는 절대 해결책이 아닙니다. 그 배트를 위해서라면 정말 저렴한 스튜디오 바이올린을 살 수 있는데, 바이올린 연주 소리가 너무 커서 머리카락이 현을 따라 미끄러지는 소리가 들리고 활이 코 깊이 들어가는 소리가 들릴 것입니다.
그리고 힙합 팬들을 위한 비트의 우렁찬 소리.
저는 Beats Pro를 가지고 있습니다. 저는 이 제품을 평균적인 헤드폰으로 평가하지 않을 것입니다! 물론 더 저렴한(더 비싼) 모델에도 대안이 있습니다.