다니엘 흐루스카 정기적으로 등장하는 우리 상품의 가격 분석은 현실과 많이 다릅니다. 나는 아직까지 원격으로 정확한 것을 단 하나도 본 적이 없습니다.
– 팀 쿡
신제품이 출시되면 사용된 구성 요소를 "부검"하는 경우가 많으며, 이에 따라 일부 분석가는 장치의 실제 가격을 추정하려고 합니다. 그러나 위에 정리한 쿠퍼티노사 전무이사의 발언처럼 분석은 그다지 정확하지 않다. IHS에 따르면 Apple이 Watch Sport를 38mm로 만드는 데 비용이 듭니다. 84달러, TechInsights에서는 Watch Sport 42mm를 다시 추정했습니다. 139달러.
그러나 유사한 분석에는 몇 가지 단점이 있기 때문에 큰 비중을 차지하지 않습니다. 본인이 개발, 생산에 참여하지 않은 제품은 평가하기 어렵습니다. Apple에서 Watch 부품의 실제 가격을 아는 사람은 극소수입니다. 외부인으로서 정확한 가격표를 생각해 낼 수 없습니다. 귀하의 추정치는 위아래로 두 배로 쉽게 달라질 수 있습니다.
신제품에는 처음부터 더 복잡하고 수익성이 낮은 신기술이 포함되는 경우가 많습니다. 개발에는 단순히 비용이 들며 최종 제품에서는 비용을 알 수 없습니다. 정말 새로운 것을 만들려면 재료, 제조 공정, 장비를 직접 고안해야 합니다. 마케팅, 영업, 물류를 추가하세요.
쉽게 추론할 수 있듯이, 전체 과정을 보지 않고 시계 가격을 추정하는 것은 어려운 작업입니다. 더 많은 노력을 기울이면 분석이 더 정확해질 수 있으므로 서버는 모바일 포워드 위의 분석에 비해 시계 생산 비용이 상당히 증가해야 한다는 몇 가지 사실을 지적했습니다.
생각보다 부품 가격이 비싸다
고객과 제조업체 모두 새로운 기술의 혜택을 받습니다. 모든 것이 잘되면 이러한 기술이 제조업체 이익의 원천이 됩니다. 아직까지 하늘에서 떨어진 제품은 없습니다. 아이디어에서 시작하여 원하는 결과가 나올 때까지 프로토타입으로 변형합니다. 재료나 중고 장치 측면에서 프로토타입을 생산하는 데는 많은 비용이 듭니다.
프로토타입에서 특정 구성 요소의 존재에 대한 필요성이 발생하면 아무도 특정 구성 요소를 만들지 않는 일이 발생할 수 있습니다. Watch의 경우 이러한 일이 여러 번 발생했습니다. 그래서 당신은 그들을 개발해야합니다. 소형 컴퓨터라고도 불리는 S1 칩, Force Touch 디스플레이, Taptic Engine 또는 Digital Crown을 예로 들 수 있습니다. Watch 이전에는 이러한 구성 요소가 없었습니다.
대량 생산이 시작되기 전에 전체 공정을 미세 조정해야 합니다. 첫 번째 조각은 대부분 스크랩이 될 것이며 테스트를 위해 다음 수천 개를 만들어야 합니다. 비유적으로 말하면, 중국 어딘가에는 상당한 가치의 시계가 가득 담긴 컨테이너가 있다고 말할 수 있습니다. 다시 말하지만, 모든 것은 Apple 주머니에서 나오며 이는 부품의 최종 가격에 반영되어야 합니다.
제품을 배송해야 합니다.
생산은 최고 속도로 진행되고 있지만 많은 고객이 지구 반대편에 살고 있습니다. 배송은 저렴한데 겁나 느립니다. Apple은 중국에서 비행기로 제품을 운송하며, 그곳에서는 단일 항공편으로 운송합니다. 거의 50만 대의 아이폰. 상황은 Watch의 경우와 유사할 수 있으며 해당 화물의 가치를 고려하면 배송비는 수용할 수 있습니다.
특허
일부 기술이나 지적 재산은 라이센스가 부여됩니다. 총액으로 보면 모든 수수료는 대개 매매가의 일정 퍼센트 단위에 들어가지만, 그것마저도 대량으로 자신이 아닌 다른 사람에게 가는 돈의 블랙홀이다. Apple이 자체 프로세서와 기타 구성 요소를 개발하기 시작한 것은 놀라운 일이 아닙니다.
불만사항 및 반품
모든 제품의 특정 비율은 항상 조만간 결함을 나타냅니다. 아직 보증 기간이 남아 있는 경우 새 제품을 받거나 반환되어 모든 커버를 교체한 제품을 받게 됩니다. 그 반품조차도 누군가 교체하고 새 상자에 다시 포장해야 하는 새 커버를 사용해야 하기 때문에 Apple에 비용이 듭니다.
포장 및 액세서리
Apple은 최초의 Macintosh 출시 이후부터 제품 포장에 신경을 써왔습니다. 연간 수백만 개의 시계 상자에 사용되는 판지 소비량은 적지 않습니다. 애플도 최근에 샀어요 146제곱킬로미터의 숲, 주된 이유는 오히려 iPhone입니다.
시계의 구성 요소로 간주될 수 있는 액세서리에서 스트랩을 생략하면 패키지에 충전기도 포함되어 있습니다. 누군가가 여기 중국에서 1달러만 있으면 성공할 것이라고 생각할 수도 있는데, 이는 확실히 사실입니다. 그러나 이러한 충전기는 타는 것을 좋아하므로 Apple이 충전기에 더 높은 품질의 구성 요소.
그럼 얼마죠?
위에서 언급한 요소를 고려하면 Watch Sport 42mm의 가격은 Apple에서 225달러가 될 수 있습니다. 적어도 처음에는 그럴 것이지만 나중에 생산 비용은 $185까지 떨어질 수 있습니다. 그러나 이는 아직 추정치일 뿐이며 "전나무 옆"일 수도 있습니다. 애플 최고재무책임자(CFO) 루카 마에스트리에 따르면 40분기 워치의 순이익은 XNUMX% 미만이 될 것으로 보인다.
