아담 코스 Mark Zuckerberg가 2004년에 Facebook을 만들었을 때 Facebook은 사실상 하버드 학생들의 디렉토리에 불과했습니다. 90년 동안 XNUMX번의 실패한 인수와 수십억 달러의 투자를 통해 Facebook은 소셜 네트워크일 뿐만 아니라 회사로도 알려져 있습니다. 글쎄요, 더 이상 두 번째는 아닙니다. 새로운 메타가 다가오고 있지만 아마도 회사를 구하지는 못할 것입니다.
다음은 회사가 이름을 가장 자주 변경하는 두 가지 상황에 대한 두 가지 다른 관점입니다. 첫 번째는 회사의 범위가 이름을 넘어서는 경우입니다. Google은 세계에서 가장 많이 사용되는 검색 엔진뿐만 아니라 YouTube 네트워크나 Nest 제품을 포괄하는 회사인 Alphabet이 된 Google에서 이를 보았습니다. Snapchat은 '사진 안경'을 출시한 후 Snap으로 이름을 바꿨습니다. 따라서 이름 변경이 도움이 되었지만 문제가 완전히 방지되지 않은 예는 다음과 같습니다.
특히 미국에서는 TV 콘텐츠 제공업체(예: 일반적으로 케이블 회사)가 이름을 바꾸는 경우가 많습니다. 이곳에서는 고객 서비스에 대한 평판이 좋지 않으며 원래 라벨에서 벗어나 깨끗한 상태로 시작하기 위해 종종 이름이 변경됩니다. 예를 들어 Xfinity의 이름이 Spectrum으로 변경된 경우도 마찬가지입니다. 실제로 제공한 속도와 비교하여 특정 연결 속도를 선언함으로써 사기성 광고와 거리를 두려고 했습니다.
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브라티슬라프 홀루브 문제는 피할 수 없고 해결해야 한다
페이스북, 즉 메타의 경우는 좀 더 복잡합니다. 이 사건은 양쪽에서 볼 수 있습니다. Facebook이라는 이름은 최근 암호화폐로의 확장뿐만 아니라 개인 정보 보호 문제, 궁극적으로 네트워크 규제 및 미국 정부에 의한 대기업 해체 가능성을 포함하여 최근의 일부 노력에 대한 자신감 부족으로 이어졌습니다. 페이스북은 모회사 이름을 바꾸면 이 문제를 극복할 수 있는 기회를 얻을 수 있다. 그런 의도라면. 그럼에도 불구하고 브랜딩 전문가들은 회사 이름을 바꾸는 것이 회사의 평판 문제를 해결하는 데 도움이 되거나 최근 스캔들과 어느 정도 거리를 두는 것을 의미할 것이라고 확신하지 않습니다.
"페이스북이 뭔지 다들 아시죠?" 회사 창립자인 Jim Heininger는 이렇게 말합니다. 리브랜딩 전문가, 조직 이름 변경에만 중점을 둡니다. "페이스북이 최근 브랜드를 훼손한 문제를 해결하는 가장 효과적인 방법은 이름을 바꾸거나 새로운 브랜드 아키텍처를 설치하려는 시도가 아니라 시정 조치를 취하는 것입니다."
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더 나은 내일을 위해?
위의 내용이 의도가 아니라면 Connect 2021 컨퍼런스에서 언급된 내용은 모두 그렇지만 결국 의미가 있습니다. Facebook은 더 이상 이 소셜 네트워크에 관한 것뿐만 아니라 Oculus 브랜드로 자체 하드웨어를 만들어 AR 및 VR에 대한 큰 계획을 가지고 있습니다. 그리고 왜 이와 같은 것을 적절하게 바쁘지만 여전히 논란의 여지가 있는 소셜 네트워크와 연관시키는가?
도움이 될거야. 하지만 그것은 META 그룹에만 도움이 될 것입니다. 그래서 그들은 또한 그것을 설립합니다. 사용자 측의 도움에 대한 질문은 다소 의미가 없으며 어떤 도움이 될지 알 수 없습니다.
Meta라고 불리기는 하지만 팔찌에는 여전히 Facebook이 필요합니다. :-D