야쿠브 들루히 어떤 아이폰을 선택할 것인가? 11, 12, 미니, Pro, Max, Pro Max 또는 SE? 때때로 한 명 이상의 사과 애호가가 Cupertino 회사의 제품군에 명확한 순서와 명명법이 있었던 시대를 갈망합니다. 고객에게 다양한 구성과 색상 사이에서 오랫동안 생각할 여지를 주지 않는 겸손하지만 명확한 장치 제안은 Apple 성공 비결의 요소 중 하나로 간주되었습니다. 불행히도 그런 시대는 끝났습니다. 약간의 향수를 불러일으키는 가운데 이 기사는 Apple의 제안이 명확하게 넘쳐났던 시대를 회상하고, 현재와 역사에서 Apple 용어의 몇 가지 특징을 지적하며, 최근 몇 년간 캘리포니아 거대 기업의 전략이 어떻게 변화했는지, 어떤 이점이 있는지 명확히 설명합니다. 이러한 변화는 고객에게 가져옵니다.
Apple 초기의 제품 이름
Apple 장치의 제품 이름은 모든 Apple과 마찬가지로 시간이 지남에 따라 발전해 왔습니다. 모든 것은 최초의 Apple 컴퓨터 모델인 Apple I, Apple II, Apple III의 간단한 번호 매기기로 시작되었습니다. 그리고 애플 리사. 그 뒤를 이어 매킨토시 시대가 열렸고 처음부터 명확한 이름인 Plus 또는 XL이 사용되었습니다. 그러나 스티브 잡스가 떠나면서 혁명적인 컴퓨터에는 점점 더 불쾌한 이름이 붙기 시작했고 이는 오히려 일반 고객을 혼란스럽게 했습니다. 1989년 Apple의 컴퓨터 제품군을 살펴보면 관심 있는 당사자는 다소 혼란스러운 이름을 가진 여러 Mac 변형 중에서 선택해야 했습니다. 매킨토시 IIx, IIcx, IIci 및 이후 LC, IIsi, IIvx 및 기타. XNUMX년대에는 쿼드라(Quadra)나 퍼포마(Performa) 같은 제품이 등장했는데, 용어를 명확하게 하려는 애초의 노력조차 완전히 사라졌다. 예상대로 스티브 잡스가 애플로 복귀하면서 변화가 일어났다. 잘 알려진 선구자 덕분에 Apple Corporation(및 지난 몇 년간 떠나는 고객)의 명확성이 점차적으로 돌아왔습니다. iMac, iBook, iPod, MacBook과 같은 상징적인 신제품이 출시되었고, 복잡한 라벨이 붙은 구형 제품은 점차적으로 폐기되었습니다. 그 결과 iPhone과 iPad로 구성된 매우 체계적인 메뉴가 탄생했습니다. 그러나 다음 줄에서 볼 수 있듯이 최근 몇 년 동안 고객의 제품 선택을 좀 더 복잡하게 만드는 경향이 눈에 띄게 나타났습니다.
30년 Mac 출시 2014주년을 기념하여 Apple이 출시한 독특한 제품 갤러리:
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8년 전과 오늘
2012년 4월로 돌아가 보겠습니다. 주로 모바일 장치에 초점을 맞춰 관찰한다면 Steve Jobs가 사망한 지 5년 후 Apple 제품의 범위는 극도로 명확하다는 결론에 도달하게 될 것입니다. 당시 현재 제공되는 제품에는 두 가지 색상의 iPhone 모델 XNUMX개(iPhone XNUMXS 및 iPhone XNUMX), iPad XNUMX개 버전(XNUMX세대 및 새로 출시된 iPad mini), 그리고 이제는 완전히 묻힌 iPod이 포함되었습니다. 점. 이것은 모바일 장치 분야에서 Apple의 주요 제안이었습니다. 당시 컴퓨터 분야(MacBook Air 및 Pro, iMac, Mac Pro 및 Mac mini)의 제안은 iMac Pro를 제외하고는 현재의 것과 완전히 동일하므로 주로 모바일 장치를 다룰 것입니다.
2012년과 2020년. 여러 사진 비교:
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오늘날 상황은 어떻습니까? 총 7가지 iPhone 모델(iPhone XR, iPhone 11, iPhone SE, iPhone 12, iPhone 12 mini, iPhone 12 Pro 및 iPhone 12 Pro Max)을 오늘 Apple 온라인 스토어에서 다양한 색상으로 구매하거나 사전 주문할 수 있습니다. 기사 작성자조차도 게으름에 압도되어 모든 것을 셀 수 있었던 변종입니다. 또한, iPad 5종(iPad Pro 12.9", iPad Pro 11", iPad Air, iPad 8세대, iPad mini), Apple Watch 기본 3종(Series 3, SE, Series 6)과 2종의 스페셜 형태로 구성되어 있습니다. 애플워치 나이키와 에르메스. 지난 XNUMX년 동안 많은 것이 변했다는 것은 모두에게 분명합니다. 그리고 이러한 변화의 중요한 전환점이 된 것은 마지막으로 언급된 제품인 Apple Watch의 출시였습니다.
새로운 전략. 오랫동안 올바른 제품
2014년 5월은 이런 점에서 진정한 전환점이라고 볼 수 있습니다. Apple Watch가 출시되면서 Apple은 모든 단일 제품에 최소한의 변형만 적용하기를 원하는 엄격한 회사가 되는 것을 확실히 멈췄습니다(iPod 및 가끔 iBook 또는 iPhone XNUMXC 형태의 예외를 제외하고). . 따라서 캘리포니아의 거대 기업은 본질적으로 고객이 자사의 제안에 적응하도록 강요했습니다. 매우 잘 작동했지만 시계와 함께 완전히 새로운 시대가 시작되었습니다. 그 이후로 각 제품에 대해 고객은 자신이 선호하는 색상을 정확하게 선택하거나 Apple Watch의 경우처럼 맞춤 설정할 수 있는 옵션이 점점 더 많아졌습니다. 이러한 변화는 Apple 회사 전략의 추가적인 변화와 관련이 있습니다. 오늘날 Apple은 더 이상 매년 제품을 바꾸는 고객에게 눈에 띄게 베팅하지 않습니다. 따라서 올바른 제품을 선택하는 데 그다지 중점을 둘 필요가 없습니다. 반대로 그들은 무의식적으로 고객이 몇 년 동안 사용할 수 있는 올바른(때로는 더 비싼) 제품을 신중하게 선택하도록 권장합니다.
아이폰9은 왜 없었고, 아이패드에는 혼란이 있었나
새로운 장치 모델의 수가 증가함에 따라 Apple은 제품 이름에 대한 몇 가지 혼란을 피하지 못했습니다. 아이폰의 경우 8년 아이폰2017과 함께 선보인 아이폰X가 나오면서 약간의 넘버링 혼란이 시작됐다. 그래서 Apple은 이 기회를 이용하여 X라는 명칭으로 완전히 새로운 세대를 선보였습니다. Name 처음부터 X는 Apple에 의해 2019(영어 11)이라는 숫자로 홍보되었으나 체코뿐만 아니라 세계에서도 문자 X로 읽혀지는 명칭이 받아들여지면서 많은 고객들은 이 새로운 이름의 의미를 전혀 발견하지 못했고 왜 9세대가 생략되었는지 이해하지 못했습니다. XNUMX년 후, Apple은 제품군에서 완전히 벗어나 iPhone XS, XS Max 및 XR을 출시했습니다. XNUMX년이 되어서야 우리는 iPhone XNUMX을 갖게 되었고 아마도 앞으로 몇 년 동안 명확한 번호 매기기 시스템을 갖게 될 것입니다. 아이폰 출시 XNUMX주년을 맞아 아이폰XNUMX은 완전히 생략됐다.
오늘날에도 특히 iPad의 경우 또 다른 혼란을 볼 수 있습니다. Apple이 공식적으로 2019세대 iPad라고 부르는 iPad가 7년 전(2년) 출시되었을 때, 노련한 Apple 팬들조차도 이전 2013개 모델이 실제로 어떤 모습일지 궁금해할 때가 많았습니다. 아이패드의 경우 'The New iPad'라는 이름으로 처음 2017세대(아이패드와 아이패드5)를 주로 접했고, 이후 세대 명칭이 생략되는 경우가 많았다. iPad Air에는 또 다른 문제가 발생했습니다. 2017세대는 8년에 출시되었으며, 이로써 아이패드 오리지널 버전이 끝나는 것처럼 보였습니다. 그러나 XNUMX년여의 공백 끝에 애플은 XNUMX년 아이패드 XNUMX세대를 내놓으며 놀라움을 금치 못했지만, 매장에서는 아이패드(XNUMX)로 언급되는 경우가 많았다. 당시 아이패드 에어와 기본적으로 동일한 디자인조차 고객이 쉽게 구별할 수 없었습니다. 그러나 오늘날 Apple은 수년간의 숙고 끝에 태블릿 명명법에서 명확한 시스템을 발견했으며 더 저렴하고 다채로운 iPad Air와 가장 저렴한 XNUMX세대 iPad라는 두 가지 크기의 iPad Pro를 사용하는 것으로 보입니다. 미래에 iPad mini에 어떤 일이 일어날지는 완전히 명확하지 않습니다.
더 나은 것을 위한 변화. 사과 재배자와 사과 회사를 위한
더 많은 모델, 더 많은 크기, 더 많은 색상. 개별 제품 간의 차이점을 잘 알고 있는 사과 재배자에게는 현재의 추세가 확실한 이점입니다. 그들은 사용에 필요한 제품을 신중하게 선택할 수 있습니다. 그리고 오늘날 제품의 특성은 비약적인 발전이 아니라 작은 단계로 이루어지기 때문에 고객은 제품이 오래 지속되지 않고 한동안 지속될 것이라는 사실을 믿을 수 있습니다. 오히려 통찰력이 부족한 고객은 기기 종류가 많아 당황스러울 수도 있습니다. 하지만 모바일 분야의 다른 업체들에 비해 애플의 경우 포트폴리오의 명확성에 대해 불평할 수는 없다. Samsung을 살펴보면 현재 제안에서 종종 매우 혼란스럽거나 아무 의미도 없는 이름을 가진 50개 이상의 모델을 찾을 수 있습니다. Huawei의 제안도 비슷해 보입니다. 더욱이 언급된 두 회사의 경우 이 주제에 대한 기사를 상상할 수 있는 사람은 거의 없을 것입니다. 더 많은 수의 제품과 라벨링이 비판의 이유는 아닙니다. 정반대입니다. 항상 상상했던 크기와 색상의 iPhone을 마침내 선택할 수 있게 되어 기뻐하지 않을 사람이 누가 있겠습니까?
스티브 잡스는 즉시 해결했을 텐데, 아이폰 2개, 아이패드 2개, 맥북 2개, 아이맥 1개, 프로 1개, 시계 2개로 해결했는데, 안타깝게도 그가 더 이상 우리와 함께 있지 않아서 안타깝습니다.
XS 지원을 중단하고 대신 더 약한 XR을 떠난 이유를 누군가 설명해 줄 수 있나요?
삶.
프리미엄 모델이기 때문이죠. 프리미엄은 항상 새로운 라인이 도입된 후 먼저 제안에서 사라집니다.