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Apple이 Super Bowl 광고 비용을 지불할 필요가 없는 이유는 무엇입니까?

온드레이 홀츠만
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슈퍼볼(Super Bowl)이라고 하면 대부분의 사람들은 미식축구를 떠올립니다. 그러나 해외의 주요 스포츠 행사에는 스포츠 행사와는 또 다른 측면, 즉 광고도 있다. 수천만 명의 팬들이 북미 NFL 플레이오프의 클라이맥스를 TV로 시청하기 때문에 결투 자체에는 막대한 돈을 지불하는 광고 광고가 가득합니다. 그리고 시청자들은 광고를 재미있게 보고 있습니다…

대부분의 경우 30분짜리 광고는 청중을 실제로 짜증나게 하지 않습니다. 반대로 그들은 수년 동안 Super Bowl의 필수적인 부분이었으며 모두가 회사가 누구를 내놓을지 매년 기다립니다. 매우 권위 있는 행사이기 때문에 모든 광고주는 가능한 한 개인적이고 독창적인 광고를 만들고 다양한 청중의 관심을 끌기 위해 노력합니다. 그래서 2차 제품 홍보뿐만 아니라, 슈퍼볼 기간 동안 가장 유명한 기업들도 스크린에 등장하려고 노력하고 있습니다.

일요일에 프로그램에 방송된 올해 판에서는 광고 70개. 예를 들어 1분기에는 M&M, Pepsi 및 Lexus 회사가 스크린에 등장했고, 2분기에는 Volkswagen과 Disney가 스크린에 나타났습니다. 코카콜라와 같은 일부 회사는 여러 광고를 선보였습니다. 특히 Apple 고객이 Galaxy Note 태블릿 프로모션의 일환으로 4분기를 언급해야 합니다. 삼성을 주장하다. 광고에는 밴드 더 다크니스(The Darkness)의 가수이자 기타리스트인 저스틴 호킨스가 주연을 맡고, 모델 미란다 커도 등장한다.

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당신은 궁금할 것입니다: Apple은 어디에 있습니까? 보시다시피 Apple이 확실히 하나 인 미국 최대 기업조차도 Super Bowl 기간 동안 광고를하지만 물린 사과 로고가있는 회사가 절반을 가지지 못한 이유는 질문이 확실히 잘못된 것이 아닙니다. -제46회 슈퍼볼에서 명성을 얻은 순간은 간단합니다. 그는 그것이 필요하지 않습니다. 그러한 삼성이 홍보 비용으로 3,5만 달러(약 65,5만 크라운)를 지불하고 XNUMX초 동안 화면에 나타난 반면, Apple은 한 푼도 지불하지 않았음에도 불구하고 그 장치는 거의 XNUMX배나 긴 시간 동안 수백만 명의 시청자 앞에 나타났습니다. .

삼성에 비해 애플은 이미 미국 시장의 큰 부분을 차지했고 아이폰은 미쳐가고 있다. 애플폰이 매우 인기가 있다는 사실은 결투 후 미식축구 명예의 전당에 입성한 레이먼드 베리가 승리한 뉴욕의 선수들이 만든 통로로 빈스 롬바르디 트로피를 들고 내려가는 장면에서 완벽하게 입증됩니다. 자이언츠. 행복한 축구선수들은 우승 컵에 손을 뻗어 키스를 하고, 마지막으로 사진을 찍고 역사적인 순간을 촬영합니다. 대부분의 플레이어가 보유하고 있는 iPhone 외에 이 순간을 기록할 수 있는 다른 방법이 없습니다. 당연히 모든 것은 호기심 많은 텔레비전 카메라로 녹화됩니다.

약 90분 XNUMX초 동안 지속되는 이 장면(아래 처음 XNUMX초의 동영상 참조)은 실제 트로피 시상식을 포착할 뿐만 아니라 iPhone에 대한 대형 광고이기도 합니다. Apple이 한 푼도 지불하지 않은 광고, 만족한 고객이 직접 만든 광고입니다. 회사에서 더 바라는 것이 있나요?

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미국 투자 전문가 짐 크레이머(Jim Cramer)의 상황 그는 설명했다. 다음과 같이:

그 순간 나는 나 자신에게 이렇게 말했습니다. 여기 있습니다. 칩백 애완동물도 없고 피에 굶주린 뱀파이어도 없습니다. 그런 건 없어요. 스티브 잡스와 그가 세운 회사에 어울리는 광고였습니다.

물론 광고 장소는 아니었습니다. 세계에서 가장 인기 있고 여행을 많이 다니는 운동선수들이 우연히 가지고 있는 가장 좋아하는 장비를 꺼내는 그룹이었습니다.

(...)

그러나 결국 그것은 중요하지 않습니다. 돈을 받지 않는 실제 운동선수들이 Apple을 홍보하는 것이 나에게 모든 것을 말해 줍니다. 더욱이, 그의 새로운 코르벳함에 관심이 없고 열쇠를 집는 것을 거의 잊어버린 엘리 매닝(Eli Manning)에게 선물을 준 것과는 대조적입니다.

출처
디스쿠즈
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