토마스 클레벡 가장 눈에 띄는 정보는 다음과 같습니다. 그저께 팀 쿡(Tim Cook)이 주주들과 가진 컨퍼런스 콜에서 애플은 현재 성장하고 있지는 않지만 기대했던 것보다 더 좋은 성과를 내고 있다고 밝혔습니다. 여기에는 몇 가지 이유가 있습니다.
아이폰 SE 수요가 공급을 앞지르다
iPhone 5S가 출시되던 당시에는 많은 사람들이 더 큰 디스플레이를 원했습니다. 하지만 아이폰6와 6S가 출시되면서 상황이 바뀌었다. 상당수의 사용자는 한 손으로 편안하게 조작할 수 있는 고급형 스마트폰을 원합니다. 그래서 XNUMX개월 전, Apple은 바로 그러한 장치인 iPhone SE를 출시했습니다.
성능, 컴팩트함, 가격 덕분에 놀라운 성공을 거두었습니다. 한편으로는 다음과 같은 뜻이다. 감소하다 iPhone의 평균 판매 가격(그래프 참조)이지만 판매된 제품 수를 유지하는 데 도움이 되었습니다. 전년 대비 하락률은 8%였습니다. XNUMX개월 전 Apple 추정치보다 낮습니다.
iPhone SE와 iPad Pro 효과는 두 범주의 ASP를 반대 방향으로 이동시킵니다. pic.twitter.com/BLp89J5kdb
— 잰 도슨(@jandawson) 2016 년 7 월 26 일
또한 애플이 생산능력 부족 문제를 해결하면 아이폰SE 판매는 더욱 늘어날 전망이다. 쿡은 “iPhone SE의 글로벌 출시는 분기 내내 수요가 공급을 앞지르는 등 매우 성공적이었습니다. 추가 생산능력을 확보했고, 9월 분기에 접어들면서 수요와 공급의 균형을 맞출 수 있게 됐다”고 말했다.
Cook은 또한 iPhone SE의 성공이 왜 중요한지에 대해 암시했습니다. “초기 판매 데이터를 보면 iPhone SE가 선진국과 신흥 시장 모두에서 인기가 있다는 것을 알 수 있습니다. 신규 고객에게 판매된 iPhone SE의 비율은 지난 몇 년간 신규 iPhone 판매의 처음 몇 주 동안 본 것보다 더 높습니다.”
Apple의 최고 재무 책임자(CFO)인 Luca Maestri는 iPhone SE가 회사의 마진을 잠식하는 반면, 이는 iOS 생태계로의 신규 사용자 유입으로 상쇄된다고 말했습니다.
2017년에는 Apple의 서비스 규모가 Fortune 100대 기업만큼 커질 것으로 예상됩니다.
iOS 사용자 기반이 확대됨에 따라 Apple의 서비스도 성장합니다. iTunes Store, iCloud, Apple Music, Apple Pay, Apple Care, 앱 및 서점을 포함한 서비스 수익은 전년 대비 19% 증가하여 37월 분기 신기록인 XNUMX억 달러를 기록했습니다. App Store 자체는 이 기간 동안 전년 대비 XNUMX% 증가하여 전체 존재에서 가장 성공적이었습니다.
Cook은 "지난 4개월 동안 우리의 서비스 수익은 거의 23,1억 달러에서 100억 달러로 증가했으며 내년에는 이 규모가 Fortune XNUMX대 기업만큼 커질 것으로 예상합니다"라고 Cook은 예측했습니다.
아이패드는 더 적게 팔렸지만 더 많은 돈을 벌었습니다
앞서 언급한 아이폰의 평균 판매가격 하락은 아이패드의 평균 판매가격 상승과 균형을 이룬다. Jackdaw Research는 두 장치의 평균 가격 대 판매 비율을 비교하는 차트(다시 위 차트 참조)를 발표했습니다. 상대적으로 저렴한 iPhone SE는 iPhone의 평균 판매 가격을 낮추는 반면, 더 비싼 iPad Pro의 등장으로 태블릿 판매 평균 가치는 높아집니다.
애플은 증강현실에 막대한 투자를 하고 있다.
Piper Jaffray 분석가 Gene Munster는 전화 회의에서 Tim Cook에게 Pokémon GO의 성공에 대해 물었습니다. 이에 대해 애플 사장은 닌텐도가 인상적인 앱을 만들었다고 칭찬하며 iOS 생태계의 강점이 성공에 한몫했다고 언급했다. 이어 그는 증강현실(AR)의 가능성을 보여준 게임에 대해 “AR은 정말 멋질 수 있다. 우리는 이미 많은 투자를 해왔고 앞으로도 계속 그렇게 할 것입니다. 우리는 AR에 장기적으로 관심을 갖고 있으며, AR이 사용자에게 훌륭한 것을 제공할 수 있을 뿐만 아니라 훌륭한 비즈니스 기회이기도 한다고 생각합니다.”
지난해 애플은 모션 캡쳐 기술 전문 기업을 인수했고, 페이스 시프트, 독일 AR 회사 메타 오.
마지막으로 팀 쿡(Tim Cook)은 인도 시장에서 Apple의 입지에 대해 "인도는 가장 빠르게 성장하는 시장 중 하나입니다."라고 말했습니다. 인도에서의 iPhone 판매량은 전년 대비 51% 증가했습니다.
iPhone SE는 고객의 관점에서 볼 때 최근 Apple이 가장 수익성이 높은 노력 중 하나입니다. 적당한 크기와 매우 합리적인 가격을 유지하여 매력적인 제품입니다. 나는 또한 그림을 그릴 수 있는 연필이 있는 아이패드 프로를 원합니다(나는 이미 특권을 가지고 있습니다). Wacom Cintiq이나 iPad Pro가 3분의 1 저렴하지 않다면, 상황에 따라 "가지고 있으면 좋은" 품목이더라도 구매를 고려할 것입니다.