필립 브로즈 아마도 1984년 매킨토시 컴퓨터의 출현을 알린 장소만큼 마케팅 분야뿐만 아니라 마케팅 분야에서도 큰 반향을 일으킨 광고는 없을 것입니다. 오웰리안 영화는 유명한 감독 리들리 스콧이 촬영했으며 상징적인 광고는 XNUMX년에 단 한 번의 방송만 필요했습니다. 슈퍼볼 게임이 유명해졌습니다.
그 이후로 Apple 광고가 많이 발전한 것은 분명하지만, 이 유명한 자리 이전에도 Apple은 광고 분야에서 전혀 나쁘지 않은 성과를 거두었다는 점을 언급할 가치가 있습니다. Apple의 마케팅 역사는 풍부하고 오늘날 매우 고무적입니다.
그러나 그 자리에서 유순한 사람들에게 말을 거는 형이 나오는 유명한 매킨토시 광고는 오웰의 책과 비슷하게 2분간의 증오가 방송되지 않았다. 당시 애플의 이사였던 존 스컬리(John Sculley)는 이 이야기가 너무 급진적이고 터무니없다고 생각하여 마음에 들지 않았습니다. 그러나 스티브 잡스는 회사에 유사한 광고가 절실히 필요하다고 이사회 전체를 설득하면서 마침내 광고를 밀어붙였습니다.
Apple의 잡스 시대에 가장 훌륭하고 성공적인 캠페인이 만들어졌습니다. 물론 회사의 공동 창립자가 그 뒤에 있는 유일한 사람은 아니었지만요. 30년 넘게 Apple과 협력해 온 광고 대행사 Chiat/Day(이후 TBWAChiatDay)도 대규모 프로젝트에서 상당한 비중을 차지하고 있습니다.
애플의 광고 역사는 스티브 잡스 시절, 부재 시절, 복귀 후, 오늘의 네 시기로 나눌 수 있다. 이러한 부서는 잡스가 마케팅을 포함하여 회사 전체의 경영에 미친 영향을 보여줍니다. 존 스컬리(John Sculley)나 길 아멜리오(Gil Amelio)가 강제 퇴사 후 지휘권을 잡았을 때 그들은 어떤 홍보 스턴트도 내놓지 않고 오히려 이전의 성공을 탔습니다.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I” 너비=”640″]
애플의 시작
캘리포니아 회사는 1년 1976월 XNUMX일에 설립되었으며 첫 번째 광고 Apple에서는 1년 후에 빛을 보았습니다. 그녀는 Apple II 컴퓨터의 가능성과 용도를 제시했습니다. 최초의 광고에는 오늘날에도 광고 현장의 핵심을 형성하는 여러 요소가 등장했습니다. 특정 인물, 실제 용도, 왜 모든 사람에게 Apple 컴퓨터가 필요한지에 대한 명확한 메시지가 담긴 슬로건 등이 등장했습니다.
이 광고는 1981년 TV 유명인사가 주연을 맡은 Apple II 전체 캠페인으로 이어졌습니다. 딕 카벳. 개별 장소에서 그는 Apple II로 무엇을 할 수 있는지, Apple II가 무엇을 할 수 있는지, 즉 작성 방법과 용도를 보여주었습니다. 텍스트 편집, 키보드 사용법 등. 이 대규모 캠페인에도 Apple이 오늘날에도 여전히 많이 사용하는 요소, 즉 유명 인사의 활용이 부족하지 않습니다. 하이라이트는 1983년 Apple Lisa 광고에서 그녀가 작은 역할을 맡았던 것입니다. 또한 젊은 Kevin Costner가 편집했습니다..
그러나 Apple은 유명한 인물뿐만 아니라 스포츠 및 기타 관심 분야와도 제품을 연결하는 주제별 작업도 진행했습니다. 광고는 다음을 사용하여 만들어졌습니다. 농구 또는 클라리넷.
1984년에는 이미 언급한 Riddley Scott이 도입한 광고 혁명이 일어났습니다. 소설 1984년을 배경으로 오웰적 세계의 전체주의에 대한 반기를 그린 XNUMX만 달러 안팎의 대규모 예산 광고는 무엇보다도 당시 컴퓨터 거대 기업인 IBM에 대한 반란을 비유적으로 해석했다. 스티브 잡스는 광고를 빅 브라더와의 싸움에 비유했습니다. 이 광고는 큰 성공을 거두었고 칸 그랑프리를 포함해 XNUMX개 이상의 권위 있는 상을 수상했습니다.
[su_youtube url=”https://youtu.be/6r5dBpaiZzc” 너비=”640″]
이 광고 뒤에는 매킨토시에서 사람들이 분노와 공격으로 파괴하는 또 다른 광고 시리즈가 이어졌습니다. 엽총 여부 전기톱 고장나고 응답하지 않는 클래식 컴퓨터. Apple은 제대로 작동하지 않거나 응답하지 않는 컴퓨터에 대한 사용자의 일반적인 불만을 표적으로 삼았습니다. 80년대에는 사과 광고에서도 감성 표현과 구체적인 스토리가 점점 더 많이 등장했다.
일자리 없는 광고
1985년 잡스는 애플을 떠나고 전 펩시 회장인 존 스컬리가 그 뒤를 잇는다. XNUMX년대와 XNUMX년대 초반에 만들어진 광고는 일반적으로 매우 유사하며 위에서 설명한 개념에 의존합니다.
젊은 여배우와 함께한 광고는 언급할 가치가 있다 Apple II의 안드레아 바르베로바. Jobs가 떠난 후에도 캘리포니아 회사는 최신 Lisa 및 Macintosh 컴퓨터 외에도 구형 Apple II에 계속 투자했습니다. 따라서 생성된 광고의 수는 특히 Steve Wozniak이 만든 성공적인 컴퓨터에 정확하게 유리하게 작용합니다. 그리고 Apple II가 수년 동안 회사에 가장 큰 이익을 안겨주었기 때문에 이는 놀라운 일이 아닙니다. 80년대에는 전체적으로 100개 이상의 지점이 만들어졌습니다.
90년대 초반에는 전자를 중심으로 광고가 제작되었습니다. 파워북, 컴퓨터 공연 또는 일련의 광고 애플 뉴턴. 잡스는 1996년 애플로 돌아와 즉시 엄격한 체제를 확립했다. 무엇보다도 실패한 Newton과 Cyberdog 또는 OpenDoc과 같은 다른 많은 제품이 종료되고 있습니다.
다르게 생각해보세요
1997년에는 회사 역사에 영원히 남을 또 다른 중요한 광고 캠페인이 만들어졌습니다. "다르게 생각하라(Think Different)"라는 슬로건으로. Steve Jobs가 이끄는 Apple은 회사 자체가 중요한 인물에 빠지지 않으면서 중요한 인물에 대한 매우 효과적인 광고를 구축할 수 있는 방법을 보여주었습니다. 또한, '다르게 생각하라(Think Different)'라는 슬로건은 스크린뿐만 아니라 대형 광고판 등 텔레비전 밖의 여러 장소에도 등장했다.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nmwXdGm89Tk” 너비=”640″]
캠페인의 영향은 엄청났고, 자체적인 "THINK" 캠페인을 내놓은 거대 IBM에서 Apple의 또 다른 약간의 발굴이었습니다.
1990년대 말에는 화려한 iMac과 iBook 컴퓨터를 중심으로 또 다른 새로운 캠페인이 시작되었습니다. 무엇보다 광고에 대해 언급할 필요가 있다. 다채로운 아이맥, 7년 1999월 XNUMX일 샌프란시스코의 전통적인 Macworld에서 출시되었습니다. 여기에서 Apple은 눈길을 끄는 노래나 기존 히트곡과 제품을 연결하는 또 다른 효과적인 광고 개념을 보여주었습니다.
처음으로 Apple 애플리케이션에 대한 광고도 있었고, 예를 들어 iMovie에서. 전체적으로 Apple은 149년대에 정확히 XNUMX개의 광고를 제작했습니다.
아이팟의 시대
2001년, Apple은 전설적인 iPod을 선보였고 그렇게 탄생했습니다. 이 플레이어의 첫 번째 광고. 주인공은 헤드폰을 착용한 후 춤을 추기 시작하며 실루엣이 포함된 성공적인 iPod 캠페인의 기반이 된 동작을 수행합니다.
하지만 그보다 먼저 등장한 일련의 스위치 스팟에서는 다양한 사람들과 개성이 생태계를 바꾸기로 결정한 이유를 설명합니다. 그것도 아주 따라온다 램프가 달린 iMac의 훌륭한 광고, 태양 광선 뒤의 해바라기처럼 사람 뒤에서 촬영됩니다.
2003년에는 이미 언급한 iPod 및 iTunes 캠페인이 시작되었습니다. 여기에는 실루엣 형태의 사람들이 일부 히트곡에 맞춰 춤을 추는 내용이 포함되었습니다. 첫눈에 관객은 흰색 헤드폰에 매료되며 나중에 거리에서도 상징이 될 것입니다. 방정식이 작동했기 때문입니다. 흰색 헤드폰을 착용하는 사람은 누구나 주머니에 수천 곡의 노래가 담긴 iPod을 가지고 있습니다. 이 캠페인에서 가장 인기 있는 광고 중 하나는 확실히 그룹의 히트작입니다. 다프트 펑크 '테크놀러지컬'.
Mac 구입
Apple과 PC 사이의 경쟁은 항상 있어왔고 아마도 앞으로도 그럴 것입니다. Apple은 마케팅 캠페인에서 이러한 사소한 분쟁과 개구리 전쟁을 적절하게 묘사했습니다. "Get a Mac"이라는 적절한 이름이 붙었습니다. (맥을 구입하세요). TBWAMedia Arts Lab 에이전시에서 제작한 이 작품은 2007년에 여러 권위 있는 상을 수상했습니다.
"Get a Mac"은 결국 항상 동일한 패턴을 따르는 수십 개의 클립을 생성했습니다. 흰색 바탕에 두 남자가 서로 마주보며 서 있었는데, 한 명은 평상복을 입은 젊은 사람이고, 다른 한 명은 양복을 입은 나이 많은 사람이었다. 전자 역할을 맡은 Justin Long은 항상 자신을 Mac("Hello, I am a Mac")으로 소개했고 Rainbow 역할을 맡은 John Hodgman은 PC("And I'm a PC")라고 소개했습니다. 짧은 촌극이 이어지면서 PC가 특정 작업에 어떤 문제가 있는지 설명하고 Mac이 그에게 얼마나 쉬운지 보여주었습니다.
일반적으로 평범한 컴퓨터 문제를 다루는 유머러스한 촌극은 호평을 받았으며 Mac에 대한 관심이 높아지는 데 기여했습니다.
아이폰이 현장에 등장하다
2007년 스티브 잡스가 아이폰을 출시하면서 완전히 새로운 광고 물결이 시작되었습니다. 갈색 첫 번째 광고 그녀는 영화제작자들이 유명 영화를 2007분 안에 잘라서 배우들이 수화기를 들고 "안녕하세요"라고 인사할 때 매우 기뻐합니다. 이 광고는 XNUMX년 아카데미 시상식에서 처음으로 공개되었습니다.
점점 더 많은 iPhone, MacBook 및 iMac 광고가 이어집니다. 예를 들어 2009년에는 상상력이 풍부한 인물이 등장했습니다. iPhone 3GS의 스팟, 도둑이 삼엄하게 보호된 새 모델을 확인하고 있었고 Apple 직원이 그 행위에서 그를 거의 붙잡을 뻔했습니다.
Apple의 광고는 종종 작은 이야기뿐만 아니라 감정과 유머를 모티브로 합니다. 나만의 캠페인 예를 들어 비틀즈는 다음과 같은 수익을 얻었습니다. 2010년 아이튠즈에 등장한 순간. 같은 해 애플은 아이폰4와 XNUMX세대 아이패드를 출시했다.
[su_youtube url=”https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ 너비=”640″]
가장 성공적인 것 중 하나는 iPhone 4와 FaceTime 기능을 위한 크리스마스 광고였습니다. 아버지는 산타클로스 역을 맡았다 아들과 영상으로 소통했다. 그녀도 성공했다 첫 아이패드 광고, 이를 통해 수행할 수 있는 작업과 사용 방법을 보여줍니다.
4년 후, iPhone 2012S가 출시되고 그 이후로 Apple이 지속적으로 홍보해온 음성 비서 Siri가 출시됩니다. 그는 이를 위해 연기자든 운동선수든 잘 알려진 인물을 자주 사용합니다. XNUMX년 너 하나로 예를 들어 유명한 감독 마틴 스콜세지가 연기했습니다..
같은 해, Apple은 다른 위치에 있었습니다. 보여 주는, 그는 각 귀에 꼭 맞는 새로운 iPhone용 EarPods를 만들었습니다. 그러나 그는 비판을 받았다. Geniuses의 성공하지 못한 캠페인을 위해, 회사가 곧 종료한 Apple Store의 전문 기술자.
그러나 2013년 말, Apple은 다시 광고를 제작할 수 있었고 이는 회사 내에서 큰 반향을 불러일으켰습니다. '오해'를 받은 소년이 감동적인 영상으로 온 가족을 놀라게 하는 크리스마스 미니스토리. 에미상을 수상했다 '예외 광고' 카테고리에 있습니다.
일반적으로 최근 몇 년 동안 위에서 언급한 전략 중 일부를 항상 사용하는 모든 종류의 Apple 제품에 대한 광고 캠페인이 있었습니다. 전통적으로 쿠퍼티노에서는 필요한 것을 강조하는 매우 간단한 처리와 사회 각계각층에 계몽을 전파하는 데 도움이 될 유명한 인물에 베팅했습니다.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” 너비=”640″]
하지만 이것이 연예인이나 운동선수의 전부는 아닙니다. 종종 Apple은 일반 사람들의 이야기를 빌려서 Apple 제품이 일상 활동에 어떻게 도움이 되는지, 감정을 감동시키는지를 보여줍니다. 동시에 최근 몇 년 동안 그는 건강 분야, 환경 분야에서의 노력에 점점 더 많은 관심을 끌었으며 장애인에 대한 여러 이야기도 보여주었습니다.
우리는 광고뿐만 아니라 지속적으로 범위를 확장하고 있는 캘리포니아 거대 기업의 전반적인 활동에서 미래에 더욱 인도주의적인 초점을 기대할 수 있습니다. 우리는 그가 "Think Different"나 Orwellian "1984"와 같은 획기적인 캠페인을 다시 내놓을 수 있을지 추측할 수 있지만, Apple이 이미 몇 가지 조치로 마케팅 교과서에 지울 수 없이 기록되어 있다는 것은 분명합니다.
