2020년은 TV 서비스에 결정적인 해가 될 것이지만, Apple TV+가 유리한 위치에 있습니다.

Apple TV+ 구독 서비스가 발표되기 오래 전부터 인터넷 서비스가 기존 TV를 추월하기 시작했다는 주장이 있었습니다. 그러나 이러한 시청자 이동은 아찔한 속도로 이루어지지 않았으며, 이로 인해 지난해부터 TV 스트리밍 서비스가 더욱 집중적으로 언급되기 시작했다.

2019년 봄, 자체 콘텐츠에 초점을 맞춘 Apple TV+ 서비스가 발표되면서 이전 Netflix 또는 Amazon Prime Video 가입자에게도 매력적인 옵션이 되었습니다. 또한 미국 최대 케이블 회사인 Disney, AT&T, Comcast도 이 시장에 더욱 적극적으로 참여하기 시작했습니다. AT&T와 Comcast가 올해 자사 제품을 출시할 예정이지만 Disney는 이미 작년에 스트리밍 서비스 Hulu를 인수하고 Disney+를 출시했습니다. 각 서비스는 디즈니에 다른 것을 가져왔지만 둘 다 가혹한 현실을 엿볼 수 있었습니다.

지난해 케이블TV 가입자 감소세가 눈사태처럼 나타난 반면, 스트리밍 서비스는 적자를 내고 있다. 이는 전 세계적으로 158억 13만 명 이상의 활성 가입자를 보유하고 있으며 현재 주로 총 XNUMX억 달러에 달하는 채권 및 대출 덕분에 운영되고 있는 Netflix에도 적용됩니다. Ty는 새로운 영화와 쇼, 오리지널 제작물 구매뿐만 아니라 인프라 개발에도 투자합니다.

미국의 TV 가입자 수는 전년 대비 6,2% 감소했습니다. 원천: 블룸버그 게시물에서

처음에 Disney는 행복한 숫자를 공유했습니다. 출시 후 첫날 천만 명의 사용자가 Disney+에 등록했지만 많은 사용자는 The Mandalorian 시리즈에만 등록했습니다. 첫 번째 시즌은 연말에 끝났고 두 번째 시즌은 그렇지 않았습니다. 가을까지 예상됩니다. Hulu의 새로운 소유주인 Walt Disney Company도 이르면 10년에 이 서비스에 대한 녹색 수치를 기대한다고 인정했으며, 애널리스트 Stephen Flynn에 따르면 같은 해 Netflix도 부채에서 벗어날 수 있습니다. HBO MAX 서비스의 첫 수익은 2023년이 되어야 나올 것으로 예상된다.

현재는 TV 산업에 참여하지 않은 기업들이 다가올 무역전쟁에 대비할 수 있는 가장 좋은 위치에 있다. Apple은 휴대폰 및 기타 장치를 판매하여 서비스 손실을 보상할 수 있지만 App Store와 iCloud 또는 Apple Music과 같은 기타 서비스 판매를 통해서도 보상할 수 있습니다. 아마존도 걱정할 것이 없습니다. 회사는 최종 고객을 위해 모든 것을 절대적으로 판매하고 비즈니스 고객을 위해 클라우드 서비스를 제공함으로써 프라임 비디오 서비스로 인한 손실을 보상합니다. 이들 기업에게는 인기를 희생하여 이익을 극대화하는 것이 우선순위가 아닙니다.

넷플릭스의 부채는 2019년 13,5억 달러로 늘어났다. 원천: 블룸버그 게시물에서

그러나 디즈니, 컴캐스트, AT&T는 죽어가는 미국 텔레비전을 유지하기 위해 자체 스트리밍 서비스를 시작하여 스스로 경쟁을 만들어야 했습니다. 이 값비싼 승리조차도 훨씬 더 비쌀 수 있습니다. 모든 것은 구독 가격뿐만 아니라 원본 콘텐츠와 게시 빈도에 따라 달라집니다. 텔레비전의 경우 새로운 콘텐츠를 자주 공개할 필요가 없지만, 기업이 오랫동안 양질의 콘텐츠를 생산하지 못하면 시청자를 잃게 됩니다. 동시에 등급과 광고주의 관심도 감소합니다. 다행스럽게도 TV 방송국은 배급사로부터 징수하는 수수료로 이러한 손실을 보상할 수 있습니다.

이 링크는 스트리밍 서비스의 배포 채널에 없습니다. 하지만 이는 사용자로부터 발생하는 모든 수수료가 서비스를 제공하는 회사에 직접 전달되며 배포자와 공유할 필요가 없음을 의미합니다. 하지만 서비스의 세계에서는 광고를 게재할 수 있는 공간이 거의 없습니다. 고객이 중간 광고 없이 아이리시맨이나 프렌즈를 시청할 수 있다는 점은 스트리밍 서비스의 주요 셀링 포인트입니다. 그러나 이에 대해서는 개별 서비스도 동의하고 있으며, 결과적으로 이 시장에서 성공하기 위한 유일한 결정적인 요소는 콘텐츠입니다.

서비스가 신속하게 보충되지 않거나, 품질이 충분하지 않거나, 너무 오래되고 낡은 경우, 사용자는 서비스에서 로그아웃되며 회사와 고객 간의 비즈니스는 거기서 종료됩니다. Ampere Analysis의 연구 책임자인 Richard Broughton에 따르면, 가장 큰 서비스의 성공의 열쇠는 매주 적어도 하나의 새로운 시리즈를 출시할 수 있다는 것입니다. 시청자는 수상 경력이 있지만 오래된 시리즈보다 새롭지만 평범한 시리즈를 시청할 가능성이 더 높습니다.

뉴욕 대학교 Stern School of Business 부교수 Jamyn Edis에 따르면 2020년은 TV 서비스 부문에서 The Hunger Games의 해가 될 것입니다.

드로이 : 블룸버그 게시물에서 (#2)(#3)(#4)

기사에 대한 토론

[데이비드]

무의미한 말. 그는 어떤 유리한 위치에 있지 않습니다. Apple TV+는 터무니없이 적은 양의 콘텐츠를 제공받으며, 누구도 비용을 지불하지 않으며, 1년 무료 혜택을 받은 사람만이 콘텐츠를 가질 수 있습니다. 그는 절대 실패자입니다.