미할 즈단스키 15월 말, 우리는 프라하의 쾌적한 Retro 카페에서 Živě, EXNUMX 및 Reuters 잡지의 편집자인 Jan Sedlák를 만나 Apple의 경제, Apple TV, 모바일 세계 및 PC 세계의 미래에 대해 이야기를 나눴습니다. ..
인터뷰는 길고 감동적이었고, 52분간의 녹음에서 어떤 부분을 선택할지 결정하기가 쉽지 않았습니다. 그럼에도 불구하고 나는 그날 저녁에 논의된 가장 흥미로운 내용을 우리가 선정했다고 믿습니다. 이번 인터뷰는 신형 아이패드와 애플TV 출시 이전에 이뤄졌다는 점 참고해주세요.
주식과 돈
첫 번째 질문입니다. "위기"의 시기에 애플이 여전히 주식 시장에서 급등하는 것이 어떻게 가능합니까?
위기는 더 이상 몇 년 전처럼 큰 영향을 미치지 않으며 Apple은 모든 것을 제품에 구축했습니다. 이 정도의 박스를 계속 팔아 앱스토어가 점점 더 많은 수익을 창출하고 혁신을 계속한다면 더욱 성장할 수 있을 것이다.
동시에, Apple은 새로운 제품을 선보이지 않았으며 곧 새로운 iPad가 나올 것으로 예상됩니다.
최근 재무 결과는 iPhone 4S와 크리스마스 전 시즌의 영향을 받았습니다. Apple은 혁신을 통해 모든 것을 하나로 묶고 있으며, 이것이 그들이 그렇게 잘하고 있는 이유입니다. iPhone 4S에는 Siri가 있고, 내 생각에는 Siri가 많은 사용자의 관심을 끌었다고 생각합니다.
현재의 성장세는 시간이 지나면서 수축되고 주가는 다시 하락할 거품이 아닐까?
실제 제품, 실제 판매 및 실제 구매력을 기반으로 하기 때문에 거품이 아닙니다. 물론 주식시장은 어느 정도 기대에 부응하지만, 애플의 기대가 과장된 것은 아니라고 생각합니다. 주식은 증권당 최대 1000달러의 가치가 있을 것으로 예상되는데, 이는 현실적이라고 생각합니다. 이제 Apple은 계속해서 성장할 수 있는 전략적 iCloud 플랫폼을 기반으로 구축될 것입니다. 예를 들어 TV와 함께 제공된다면 또 다른 거대한 시장이 있는 것입니다.
Apple의 TV가 현실적으로 얼마나 가능하다고 보십니까?
나는 그것에 대해 추측하고 싶지 않지만 현재는 힌트가 비교적 충분하며 iCloud와 iTunes를 고려하면 의미가 있습니다. 거대한 비디오 대여와 디지털 콘텐츠 상점이 있다면 합리적일 것입니다. 집에 와서 TV를 켜고 iTunes Store에서 99센트에 한 시리즈의 에피소드를 선택하세요. 또 다른 점은 예를 들어 Apple이 TV에 프로세서를 채워 게임 콘솔로 바꾸는 방식으로 이를 수행할 수 있다는 것입니다. Apple에서는 Microsoft가 Xbox를 갖고 있고 거실의 중심이라는 사실이 사람들을 화나게 합니다. 이것이 마이크로소프트가 한 일이다. Apple TV에 Kinect보다 더 잘 작동하고 모든 것이 Siri에 연결되는 혁신적인 제어 기능이 있다고 해도 전혀 놀라지 않을 것입니다. 그러나 Apple TV가 여전히 모든 것에 연결될 수 있는 작은 상자일 가능성도 높습니다. 훨씬 저렴하고 실제로 동일한 작업을 수행하며 최대한 많은 사용자에게 다가갈 수 있는 더 나은 기회가 있습니다.
올해도 그런 텔레비전이 나올 수 있다고 생각하시나요?
그것은 질문입니다. 제 생각에는 모든 TV 제조업체가 이를 준비하고 있기 때문에 상대적으로 빨리 해결해야 한다고 생각합니다. 예를 들어 Sony는 디지털 콘텐츠 배포를 위한 하나의 공통 플랫폼을 갖고 싶다고 발표했습니다. TV, 플레이스테이션, PS Vita 모두 가능합니다. Google에는 이미 Google TV가 있습니다. 비록 온갖 종류의 것들이 있지만 말이죠. Microsoft는 Xbox를 통해 점점 더 많은 힘을 얻고 있습니다. 오늘날 많은 TV에는 운영 체제가 있으며 콘텐츠도 운영 체제로 푸시됩니다.
주식으로 돌아가 보면, 팀 쿡이 취임한 이후 가장 큰 상승이 시작되었다는 흥미로운 추세가 있습니다. 그는 잡스와 어떻게 다른가?
팀 쿡은 주주들에게 훨씬 더 개방적이며, 배당금을 지급하기 시작할 것이라는 추측도 있었습니다. 그리고 주주들은 이에 대해 많은 것을 기대하고 있습니다. 가치를 더해주는 요소 중 하나입니다. 애플은 중국, 인도, 브라질 등 아직 뿌리를 내리지 못한 국가에서 엄청난 잠재력을 갖고 있으며, 시장 규모도 엄청날 것이다. 예를 들어, 그들의 제품은 이미 중국에서 논쟁을 벌이고 있습니다. 1,5억 명의 사람들이 그곳에 살고 있으며 중산층은 지속적으로 성장하고 있으며 이미 그러한 장난감을 구입할 돈이 있습니다. 모든 기술 회사는 BRIC 국가에서 성장할 것이며 미국과 유럽에서는 아무것도 기다리지 않습니다.
애플이 그 막대한 현금 보유액으로 무엇을 할 것이라고 생각합니까? 결국 그는 중앙 어딘가에 돈을 보관하지 않고 세금 때문에 그 돈을 모두 미국으로 이체할 수도 없습니다...
정확히. 애플은 이제 여러 나라에서 많은 돈을 벌고 있으며, 이것이 그들이 아직 배당금을 지불하지 않는 이유이기도 합니다. 그들은 세금을 많이 낼 것입니다. 분석가들은 지난 컨퍼런스 콜에서 애플이 그 돈으로 무엇을 할 것인지 물었지만 아직 아무도 모릅니다. Cook과 Oppenheimer는 적극적으로 조사하고 있다고 응답했습니다. 애플은 그 돈으로 무엇을 할 수 있을까? 어쩌면 당신의 주식을 많이 다시 살 수도 있습니다. 그들은 이제 돈이 충분하므로 최선의 방법은 가능한 한 많은 주식을 다시 사는 것입니다. 또한 올해에는 데이터 센터에 8억, 생산 능력에 XNUMX억 등 XNUMX억 달러를 투자할 예정입니다.
그건 그렇고, 당신은 Apple 주주였습니다. 왜 주식을 팔았는데 로켓 성장 직전이었던 것을 후회하지 않나요?
한 이벤트에서 50달러를 벌었지만 어떻게든 코멘트하고 싶지 않습니다(웃음). 그 당시 주가는 꽤 많이 뛰었습니다. 한동안은 좀 뛴 것 같아서 처음부터 팔고 싶었던 원래 할당량을 기다렸다가 팔았습니다. 즉시 25달러 더 올랐고, 갑자기 분석가들로부터 550달러의 가치를 기대한다는 예측이 나왔습니다. 그때는 그게 사실이 아닐 수도 있겠다는 생각이 들었어요. 그것은 나를 짜증나게 한다(웃음).
운영체제의 미래
Windows 8의 테스트 버전은 이달 말에 출시될 예정이며, Apple은 몇 주 전에 OS X Mountain Lion을 선보였습니다. 요점이 보이시나요?
애플이 일부러 그랬는지는 모르겠지만, 이런 일이 일어납니다. 이것은 경쟁 게임 인 회사에게는 완전히 정상적인 일입니다.
연간 업데이트로 전환하는 것은 어떻습니까?
맥 OS를 말하는 건가요? 업데이트 비용에 따라 다르지만 그리 많지는 않을 것입니다. Lion 업데이트조차도 상당히 저렴했습니다. 제 생각에는 개발이 매우 빠르게 진행되고 지속적으로 업데이트가 필요하기 때문에 이는 합리적입니다. 또한 데스크탑에 대한 Apple의 비전은 모바일 환경의 느낌을 전달하여 시스템을 두 번째 iOS로 만드는 것입니다. 모바일과 마찬가지로 업데이트가 자주 나오면 더 좋을 것 같습니다. 다양한 업데이트도 매우 자주 발생합니다.
시스템의 점진적인 통일은 어떻습니까? Microsoft는 현재 태블릿에서도 동일한 작업을 수행하고 있습니다. 가까운 시일 내에 Apple에서도 이를 볼 수 있을까요?
그것은 불가피합니다. 조만간 Windows 8은 ARM에서 실행될 것이며 이러한 칩은 노트북에도 적용될 것입니다. 언젠가 울트라북은 분명히 그 플랫폼에서 실행될 것입니다. 장점은 ARM이 이미 충분히 빠르며 무엇보다도 경제적이라는 것입니다. 언젠가는 올 것이다. 마우스로 어딘가를 클릭하는 것보다 모바일 사용자 인터페이스가 사용자에게 더 자연스럽기 때문에 이는 논리적인 단계입니다.
인텔이 초절약 플랫폼을 내놓는 것이 더 가능하지 않나요?
물론 그것도 그렇지만, 인텔은 이제 태블릿이 아니기 때문에 어려움을 겪게 될 것입니다. CES에서 그들은 태블릿은 쓸모가 없으며 미래는 울트라북에 있다고 선언했습니다. 이를 위해 그들은 끔찍하고 역겨운 하이브리드를 도입했습니다. 그들이 이렇게 말하는 유일한 이유는 태블릿에는 이러한 기능이 없고 이를 위한 플랫폼이 없기 때문입니다.
울트라북이 노트북의 미래라면 MacBook Pro와 같은 클래식 컴퓨터는 어떨까요?
진화입니다. 노트북은 더욱 얇아지고, 가벼워지며, 더욱 경제적이 될 것입니다. MacBook Pro의 더 슬림한 디자인을 가능하게 하는 그래픽 카드와 빠른 프로세서가 출시되면 흰색 MacBook과 동일한 모습이 될 것입니다. 언젠가는 11인치, 13인치, 15인치, 17인치 MacBook이 출시되고 MacBook Air만큼 얇아지는 시점이 올 것입니다. Apple은 단순화를 추구하고 있으며 이러한 컴퓨터를 최소한으로 유지하는 데 관심을 가질 것입니다. 판매가 용이하고 생산 비용이 절감됩니다. MacBook Pro는 비디오 편집, 사진 편집 등을 위해 더 많은 성능이 필요한 사람들이 구입합니다. 이 하드웨어가 더 작아지고 좁은 본체에 들어갈 수 있게 되면 기계식 디스크 등으로 무거운 작업을 수행할 이유가 없습니다.
이동통신사
체코 Apple Online Store가 통신업체의 iPhone 판매에 어떤 영향을 미칠까요? 앞으로 가격표를 다시 고려해야 합니까?
iPhone은 운영자에게 결코 돈을 지불하지 않았습니다. O2는 이미 판매를 거부했습니다. 방금 운영자와 이에 대해 이야기했는데 그들은 Apple이 지시하는 조건에 매우 짜증을 냈습니다. 운영자들이 많은 것을 명시하고 싶어하지 않기 때문에 나는 그들 모두를 자세히 알지 못합니다. 그러나 Apple이 운영자를 많이 괴롭힌다고 말할 수 있습니다(적어도 우리나라에서는 그럴 자격이 있습니다). 그는 그것이 사람들이 통신업체에 원하는 것임을 알고 있으므로 iPhone을 가지고 있어야 합니다. 예를 들어, Apple은 판매해야 하는 제품 수, 전화기 표시 방법 등을 설정했습니다. 이는 운영자에게 끔찍한 "충돌"입니다.
애플에서는 통제에 집착해서 운영자를 통해 팔아야 한다는 것, 유통업체가 있다는 것 등이 짜증나고... 그래서 공인 리셀러를 만들어 꽤 가혹한 조건을 내놓는다. 사용자의 느낌을 통제하고 싶기 때문이다. , 구매... 그들은 모든 것을 통제하고 싶어합니다. 그들은 그것을 판매하는 방법에 대한 하나의 아이디어를 가지고 있으며 그것은 모든 것과 연결되어 있습니다. 이로 인해 애플스토어라는 아이디어가 탄생하게 됐다.
일반적으로 운영자를 대상으로 하면 서비스를 어떻게 변경해야 합니까? VOIP나 iMessage와 같은 서비스가 곧 기존 포트폴리오를 대체할 것이기 때문입니다.
그는 적응해야 합니다. 이미 iMessage, 모바일 Facebook 또는 Whatsapp과 같은 서비스로 인해 SMS 수익이 감소하고 있습니다. 따라서 그들은 사람들이 데이터에 대해 더 많은 비용을 지불하도록 하기 위해 FUP를 줄일 것입니다. 고객은 점점 더 많은 데이터를 필요로 하며, 더 작은 FUP를 제공하면 데이터를 더 빨리 소비하게 되며 다른 데이터 패키지를 구입해야 합니다.
곧 출시될 아이폰에는 LTE가 탑재될 것이라는 소문이 돌고 있습니다. 체코의 4세대 네트워크를 어떻게 보시나요?
이것이 O2가 현재 FUP를 줄인 이유 중 하나입니다. 그들은 3G 강화 등에 투자하고 싶지 않습니다. 체코 운영자의 접근 방식은 그 정도입니다. 우리 체코인들은 일반적으로 수동적이라는 점에서 우리는 운영자에게 유리한 시장입니다. 가게에서 고기가 들어 있지 않은 품질이 낮은 바나나, 품질이 낮은 살라미를 판매하는 것을 참을 수 없습니다. 예를 들어, 수수료가 XNUMX달러 더 저렴하기 때문에 화를 내고 매일 은행을 바꾸는 미국인들이 할 수 있는 일을 우리는 할 수 없습니다. 그들은 대기 명령 등을 재설정하는 데 게으르지 않습니다. 우리 체코인들은 이것에 대해 끔찍합니다. 나무를 자르자. 매달 다른 운영자로 계속 이동할 수는 없습니다.
그렇다면 물론 체코 통신국은 이를 감시하고 다른 운영자를 게임에 참여시켜야 하는 무능한 무지한 무리라는 사실이 있습니다. 이런 일이 발생하면 상황이 조금 움직일 수도 있습니다. 아마도 오렌지가 게임에 참가하면 완전히 다른 상황이 발생할 수도 있습니다.
그러니 CTU가 깨어나기를 바라자. 마지막으로 독자들에게 한 말씀 부탁드립니다.
한 가지만 말씀 드리겠습니다. 방해하세요. 토론 중에 잡담하지 말고, 불평하지 말고, 뭔가를 하십시오. 사업을 하고, 새로운 아이디어 등을 생각해 보십시오.
아주 좋은 메시지입니다. 인터뷰에 응해주신 Honzo님, 감사합니다.
저 역시 인터뷰와 초대에 감사드립니다.
Twitter에서 Honza Sedlák을 팔로우할 수 있습니다. @jansedlak
인터뷰 좋네요!
아주 좋은 인터뷰였다고 말하고 싶습니다. 그는 머리와 발 뒤꿈치를 가지고 있으며 말도 안되는 것이 아니며 Honza가 이미 뭔가를했다는 것이 분명할 때 구체적인 것에 대한 의견 일 뿐이며 무엇보다도 적어도 몇 가지 의견을 말하는 것이 두렵지 않습니다. 기본적으로 불평 할 것이 없습니다.
훌륭한 기사입니다. 더 많은 작업을 수행해야 하며 만족스럽지 않으면 자유롭게 공급자를 전환해야 한다는 점에 동의합니다. 가끔 하는 일인데 왜 그렇게 하는지 알려 드리겠습니다. 체코 공화국에서 다양한 서비스를 제공하는 대부분의 공급자는 운영자는 말할 것도 없고 도둑입니다.
그러면 그 사진에 있는 Sedlák 씨의 손은 무엇입니까?
그녀는 매우 빠르게 움직인다 :-)
하하!
그 오렌지! 글쎄, 그게 당신이 할 일입니다! 여기 슬로바키아에 있는 우리처럼요. Orange는 기술의 선두주자이지만 비용이 가장 많이 드는 사업자이기도 합니다.
그리고 그것에 대해 이야기해 봅시다. 그것은 좋은 예가 아니었습니다. 나는 거기에서 고기를 놓치지 않는다. 적어도 그들은 덜 지각 있는 존재 몇 명을 죽였습니다.