미할 즈단스키 "삼성이 애플을 제치고 최고의 휴대폰 제조사가 됐다." 주말 동안 인터넷에는 이런 내용의 기사가 넘쳐났다. 애플은 낮은 시장점유율에도 불구하고 지금까지 휴대전화 판매 수익 측면에서 보통 70% 이상으로 압도적인 위치를 유지해왔기 때문에 이 소식은 매우 놀라운 것으로 보였다. 그러나 밝혀진 바와 같이 이는 두 개체, 즉 회사에 대한 아마추어 분석의 왜곡된 숫자와 근본적인 오류일 뿐이었습니다. 전략 분석 그리고 스티브 코바치(Steve Kovach) 사업 내부자. AppleInsider 전체 비유를 펼쳤습니다.
모든 것은 분석 회사인 Strategy Analytics가 "연구"를 통해 시작했으며, 이에 따르면 삼성은 세계에서 가장 수익성이 높은 휴대폰 제조업체가 되었습니다. 이 보도 자료는 Business Insider에 기고한 Apple의 종말에 대한 최근 인기 있는 주제를 전파하는 것으로 잘 알려진 Steve Kovach가 채택했습니다. 해당 서버는 사실 여부를 확인하지 않은 채 "지난 분기 삼성이 애플보다 1,43억XNUMX만 달러 더 많은 이익을 냈다"는 기사를 게재했다. 알고 보니 코바흐는 애플의 세후 이익과 삼성의 세후 이익을 비교하고 있었는데, 이는 한 독자가 지적한 것이다. 이 기사는 나중에 다시 작성되었지만 이후 여러 대형 서버에서 선택되었습니다.
원래 Strategy Analytics 보고서를 검토한 후 AppleInsider는 이번에 분석 회사가 저지른 또 다른 주요 실수를 발견했습니다. 첫째, 아이폰의 수익을 삼성의 휴대폰, 태블릿, 컴퓨터 수익과 비교했습니다. 삼성은 여러 부서로 구성되어 있으며 그 결과는 별도로 공개됩니다. 분석에 포함된 IM 모바일 부문은 '휴대폰'과 '네트워킹' 두 부분으로 구성된다. Strategy Analytics는 네트워크 요소에 속하지 않는 부분, 즉 5,2억 5,64천만 달러 중 XNUMX억 달러에서 발생한 수익만 비교에 포함시켰지만 삼성이 휴대폰과 태블릿, 개인용 컴퓨터를 모두 포함하는 '휴대폰' 항목은 완전히 무시했습니다. 분석가들은 삼성이 태블릿과 컴퓨터에서 이익을 얻지 못한다는 사실을 믿고 있거나, 아니면 근본적인 실수를 저질렀습니다.
설상가상으로 애플의 아이폰 판매 이익 계산도 매우 의심스럽다. Apple은 개별 기기에서 발생한 수익 금액이나 개별 마진을 공개하지 않습니다. 기기의 수익 점유율과 평균 마진(물론 수익 및 이익 금액도 포함)만 표시됩니다. Strategy Analytics는 추정 수익이 4,6억 달러라고 보고합니다. 그들은 어떻게 이 번호를 알게 되었나요? 아이폰이 매출의 52%를 기여했기 때문에 세전 이익을 단순히 XNUMX로 나누었습니다. 이러한 계산은 Apple이 모든 제품에 대해 동일한 마진을 갖는 경우에만 정확합니다. 이는 사실과는 거리가 멀기 때문에 그 숫자는 훨씬 더 높을 수 있습니다.
그리고 이 잘못된 분석의 결과는 BusinessInsider에 대한 똑같이 모호한 기사로 이어졌습니다. Google에서 'Strategy Analytics는 Apple Samsung에 이익을 준다'라는 문구에 대해 검색된 결과는 833개로, 이는 삼성이 Apple에 XNUMX억 달러의 벌금을 동전으로 지불했다는 가짜 뉴스보다 XNUMX배 더 많은 수치입니다. 다행히도 많은 주요 서버에서 원본 보고서를 수정하고 결과를 고려했습니다. 이것조차도 부실한 분석을 바탕으로 인위적으로 만들어진 저널리즘 센세이션처럼 보일 수 있습니다.
사람들이 감각을 추구하는 게 얼마나 어리석은지 참 귀엽네요
천진은 똥입니다. 물론 우리의 고가 제품도 똥입니다. 가장 중요한 것은 그들이 판매한다는 것입니다 :)
적어도 이 분석 회사는 다음번에는 신뢰성을 너무 많이 떨어뜨리지 않고 다른 곳에서 인용하는 것을 선호할 것입니다.