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즈프라비

스티브 잡스 - 책 II에서 발췌.

리보르 쿠빈
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친애하는 독자 여러분, Jablíčkář는 15년 11월 2011일 체코에서 출판될 스티브 잡스 전기의 또 다른 샘플을 다시 한 번 독점 제공합니다. 선주문, 그러나 Jobs와 Bono의 협력을 읽으십시오. 31장에서 계속됩니다.

우리는 이 텍스트가 축약되었으며 어떤 언어 교정도 거치지 않았다는 점을 독자에게 알립니다.

스티브 잡스와 보노

U2의 프론트맨 보노(Bono)는 항상 애플의 마케팅 역량을 크게 존경해 왔습니다. 그의 더블린 밴드는 세계 최고였지만, 거의 2004년 동안 함께 연주한 후인 XNUMX년에 그들은 자신들의 이미지를 되살리기로 결정했습니다. 그녀는 리드 기타리스트 The Edge가 "모든 록 음악의 어머니"라고 선언한 트랙이 포함된 멋진 새 앨범을 발표했습니다. 도움이 필요하다고 느낀 Bono는 Jobs에게 전화하기로 결정했습니다.

Bono는 "나는 Apple로부터 특정한 것을 원했습니다"라고 회상합니다. “우리는 선회, 이 공격적인 기타 리프가 눈길을 끌 줄 알았지만 사람들이 계속 반복해서 들어야 한다는 것을 알았습니다." 그는 라디오 연극 프로모션 시대가 끝났다고 걱정했습니다. 그래서 그는 팔로알토에 있는 잡스의 집을 방문하고, 함께 정원을 거닐며 남다른 합의에 이르렀다. 수년에 걸쳐 U2는 약 XNUMX만 달러에 달하는 광고 제안을 거절했습니다. 그리고 Bono는 이제 잡스가 iPod 광고에 자신의 노래를 무료로 사용하거나 적어도 윈윈(win-win) 거래의 일부로 사용하기를 원했습니다. 잡스는 “그들은 이전에 어떤 광고도 한 적이 없었다”고 말했다. "그러나 그들은 불법 다운로드로 인해 많은 것을 잃고 있었고 우리 iTunes 스토어를 좋아했으며 우리가 더 젊은 청중에게 접근할 수 있는 방법을 찾는 데 도움을 줄 수 있다고 생각했습니다."

Bono는 광고에 노래뿐 아니라 밴드도 등장하기를 원했습니다. 다른 임원이라면 U2를 무료로 광고할 기회를 잡았겠지만 잡스는 지금은 주저했다. Apple의 광고에는 연예인이 등장하지 않고 실루엣만 등장했습니다. (당시에는 밥 딜런 광고가 존재하지 않았습니다.) 보노는 "팬들의 실루엣을 얻었습니다"라고 말했고, "그럼 다음 단계가 음악가들의 실루엣을 갖는 것이라면 어떨까요?" 잡스는 그것이 가치 있는 아이디어라고 대답했습니다. 고려하면. 보노는 잡스에게 미발표 앨범의 사본을 남겼다 원자폭탄을 해체하는 방법그들의 말을 듣기 위해. Bono는 "그는 밴드 외부에서 그런 음악을 갖고 있는 유일한 사람이었습니다."라고 말했습니다.

일련의 협상이 이어졌습니다. 잡스는 로스앤젤레스 홈비 힐스(Holmby Hills) 인근에 있는 그의 집에서 U2의 음악을 배급하는 인터스코프(Interscope) 회사의 지미 아이오빈(Jimmy Iovine)을 만났다. The Edge와 U2의 Paul McGuiness 매니저도 회의에 참석했습니다. 잡스의 부엌에서 또 다른 회의가 열렸습니다. 여기에서 McGuiness는 일기에 향후 계약의 개별 요점을 기록했습니다. 광고에는 U2가 등장하고, 이에 대한 보답으로 애플은 광고판부터 아이튠즈 메인 페이지까지 다양한 수단을 통해 그들의 앨범을 적극적으로 홍보할 예정이다. 그룹은 직접 지불을 받지 않지만 특별 U2 iPod 시리즈 판매에 대한 수수료를 받게 됩니다. Lack과 마찬가지로 Bono도 U2가 iPod을 판매할 때마다 돈을 받아야 한다고 확신했지만 결국 그는 이 요구를 적어도 부분적으로는 강제했습니다. Iovine은 이렇게 회상합니다. “Bono와 저는 Steve에게 우리를 검정색으로 만들어 달라고 부탁했습니다. "그것은 상업적인 후원이 아니라 두 브랜드의 이익을 위한 합의였습니다."

"우리는 다른 흰색 제품과는 다른 우리만의 iPod을 원했습니다"라고 Bono는 회상합니다. "우리는 검은색을 원했지만 스티브는 '우리는 가능한 모든 색상을 시도했지만 흰색 외에는 아무 것도 작동하지 않습니다.'라고 말했습니다. 그런데 다음번에 그가 우리에게 검은색 모델을 보여줬는데 정말 멋져 보였습니다.”

광고에는 iPod 헤드폰을 귀에 꽂고 춤추는 여성의 일반적인 실루엣과 희미한 조명을 받은 밴드 멤버들의 활기찬 사진이 번갈아 등장했습니다. 해당 장면은 이미 런던에서 촬영되었지만 U2와 Apple의 계약은 아직 종료되지 않았습니다. 잡스는 특별한 블랙 아이팟 아이디어를 좋아하지 않았고, 로열티 금액과 프로모션에 지출할 자금 금액도 아직 합의되지 않았습니다. 잡스는 광고 대행사에서 광고 업무를 총괄하던 제임스 빈센트에게 전화를 걸어 모든 것을 중단하라고 말했다. 그는 “아마도 결국 아무 일도 일어나지 않을 것”이라고 말했다. “그들은 우리가 그들에게 얼마나 많은 가치를 주는지 깨닫지 못합니다. 모두 지옥에 갈 것입니다. 광고를 하나 더 찍자.” U2의 오랜 팬인 Vincent는 이 광고가 밴드와 Apple 모두에게 얼마나 큰 성공을 거둘지 알았고 잡스에게 문제를 해결하기 위해 Bono에게 한 번 더 전화해 달라고 간청했습니다. 그래서 잡스는 그에게 보노의 전화번호를 알려줬다. Vincent는 더블린의 주방에서 가수를 따라잡았습니다.

보노는 빈센트에게 "나는 그것이 효과가 없을 것이라고 생각한다"고 말했다. “밴드가 별로 안 좋아하는 것 같아요.” 빈센트는 문제가 무엇이냐고 물었다. 보노는 "우리가 소년이었을 때 절대 섹스하지 않겠다고 말했다"고 답했다. Vincent는 록 속어에 익숙했지만 Bono에게 그가 의미하는 바가 무엇인지 정확히 물었습니다. 보노는 "우리는 단지 돈 때문에 헛된 일을 하지 않을 것"이라고 설명했습니다. "우리는 팬들을 걱정합니다. 그리고 우리가 광고에 출연하면 그들의 엉덩이를 문지르는 것처럼 느낄 것입니다. 우리는 원하지 않습니다. 시간을 낭비해서 미안해요.'

Vincent는 그에게 Apple이 이를 실현하기 위해 무엇을 더 할 수 있는지 물었습니다. 보노는 "우리가 가진 가장 소중한 것, 즉 우리의 음악을 당신에게 드립니다"라고 말했다. "그럼 슬라이스로 우리에게 무엇을 주나요? 광고하는. 하지만 우리 팬들은 그것이 당신을 위한 광고라고 생각할 것입니다. 우리에게는 뭔가가 더 필요합니다.” Vincent는 iPod의 특별 U2 버전과 로열티에 대한 협상이 어느 단계에 이르렀는지 알지 못했기 때문에 도박을 하기로 결정했습니다. "이것은 우리가 당신에게 줄 수 있는 가장 귀중한 것입니다."라고 그는 Bon에게 말했습니다. 보노는 잡스를 처음 만났을 때부터 이를 추진해왔기 때문에 이를 받아들였다. "좋습니다. 하지만 우리가 정말로 그렇게 할 것인지 알려주셔야 합니다."

Vincent는 즉시 또 다른 U2 팬인 Jony Ive에게 전화를 걸어(그는 1983년 뉴캐슬 콘서트에서 처음으로 그들을 보았습니다) 상황을 설명했습니다. 나는 이미 Bono가 앨범 표지 색상과 일치시키기 위해 구상한 빨간색 컨트롤 휠이 있는 검은색 iPod 디자인을 가지고 놀고 있다고 말했습니다. 원자폭탄을 해체하는 방법. Vincent는 Jobs에게 전화를 걸어 Ive를 더블린으로 보내 밴드에게 검정색과 빨간색 iPod이 어떤 모습일지 보여달라고 제안했습니다. 잡스는 이에 동의했다. Vincent는 Bono에게 다시 전화를 걸어 Jony Ive를 아는지 물었습니다. 그는 두 사람이 이미 서로를 만나고 존경했다는 사실을 거의 알지 못했습니다. “내가 조니 아이브를 아나요?” 보노는 웃었다. "나는 그 소년을 사랑해요. 나는 그가 목욕하는 물을 마신다.'

"힘." 빈센트가 대답했다. "하지만 만약 그가 당신을 방문해서 당신의 iPod이 얼마나 멋진지 보여주면 어떨까요?"

"좋아요. 내 마세라티를 타고 그를 데리러 갈게요." 보노가 대답했습니다. "그 사람은 나와 함께 살 거예요. 같이 나가서 같이 맛있는 거 먹자''

다음날 아이브린이 더블린으로 향했을 때 빈센트는 잡스를 길들여야 했고 잡스는 다시 모든 것에 대해 생각하기 시작했다. 그는 "우리가 잘 지내고 있는지 모르겠다"고 말했다. "우리는 다른 누구에게도 그런 일을 하지 않을 것입니다." 그는 판매되는 모든 iPod에 대해 커미션을 받기를 원하는 다른 아티스트들에게 선례를 남기는 것을 걱정했습니다. Vincent는 그에게 U2와의 계약이 특별할 것이라고 확신했습니다.

“Jony가 더블린에 왔고 나는 그를 내 게스트 하우스에 묵었습니다. 바다가 내려다보이는 선로 옆의 조용한 곳이에요.” 보노는 회상합니다. "그는 나에게 빨간 바퀴가 달린 아름다운 검은색 아이팟을 보여주었고 나는 "좋아, 해보자"고 말했습니다." 그리고 그들은 몇 가지 세부 사항을 논의하기 위해 지역 술집에 가서 쿠퍼티노에 있는 잡스에게 전화를 걸어 동의할 것인지 물었습니다. 잡스는 일부 편곡의 형태와 디자인에 대해 한동안 논쟁을 벌였는데, 이는 보노에게 큰 인상을 남겼습니다. 그는 "이사님이 어떻게 이런 세세한 부분까지 신경쓰시는지 정말 놀랍다"고 말했다. 모든 것이 합의되자 보노와 아이브는 그것을 마시러 갔습니다. 둘 다 집에 있는 술집에 있어요. 몇 파인트를 마시고 나서 그들은 캘리포니아에 있는 Vincent에게 전화하기로 결정했습니다. 그는 집에 없었기 때문에 보노는 자동 응답기에 메시지를 남겼습니다. 빈센트는 이 메시지를 절대 삭제하지 않았습니다. "여기 Bubbly Dublin, 우리는 당신의 친구 Jony와 함께 여기 앉아 있습니다." Bono가 울부짖었습니다. "우리는 술을 몇 잔 마시고 아름다운 iPod을 즐기고 있습니다. iPod이 실제로 존재하고 손에 쥐고 있다는 사실조차 믿을 수 없습니다. 감사해요!"

Jobs는 새로운 상업용 및 특별판 iPod 출시를 기념하기 위해 산호세에 극장을 임대했습니다. 그는 The Edge와 Bono와 함께 무대에 올랐습니다. 첫 주에 840만 장의 음반을 판매한 이 앨범은 즉시 차트 000위를 차지했습니다. 광고 게시판. Bono는 언론에서 "U2가 Apple만큼 광고로 많은 돈을 벌기 때문에" 로열티 없이 광고를 촬영했다고 말했습니다. Jimmy Iovine은 밴드가 "젊은 청중에게 더 가까워지는" 데 도움이 될 것이라고 덧붙였습니다.

록 밴드가 젊은 청취자들에게 깊은 인상을 남기는 데 컴퓨터 및 전자 제품 제조업체와의 연결이 도움이 되었다는 점은 주목할 가치가 있습니다. Bono는 나중에 대기업과의 거래가 모두 악마와의 거래는 아니라고 말했습니다. "잘 살펴보세요"라고 그는 음악 평론가인 Greg Knot에게 말했습니다. 시카고 트리뷴 (Chicago Tribune). “여기서 '악마'는 창의적인 사람들, 대부분의 로커보다 더 창의적인 사람들입니다. 그리고 그들의 프론트맨은 스티브 잡스입니다. 이 사람들은 함께 일렉트릭 기타 시대 이후 음악 문화에서 가장 아름다운 예술품을 만들어냈습니다. 아이팟이에요. 예술의 임무는 추함과 싸우는 것이다.”

2006년 보노는 잡스와 다시 협력하도록 했다. 이번에는 AIDS로 고통받는 사람들을 위한 기금을 모으고 아프리카에서 이 질병과의 싸움에 대한 대중의 인식을 높이는 것이 목표인 Product Red 캠페인이었습니다. 잡스는 훌륭한 자선가도 아니었고 자선 활동에 관심도 없었습니다. 그러나 그는 Bono의 캠페인을 위해 특별한 빨간색 iPod을 헌정하기로 결정했습니다. 그러나 그는 순수한 열정으로 이 조치를 취하지 않았습니다. 예를 들어, 그는 캠페인에서 Apple이라는 이름이 단어 옆에 괄호 안에 표시되어야 한다는 사실을 좋아하지 않았습니다. RED (빨간색) 위 첨자 - (APPLE)RED. "나는 애플을 괄호로 묶고 싶지 않다"고 그는 의도적으로 선언했다. 그리고 보노는 그를 설득하고 있었습니다: "하지만 스티브, 이것이 이 사건에서 우리가 단결을 표현하는 방법입니다." 대화는 열정적인 방향으로 바뀌었고, 논쟁이 불붙었고, 더 거친 말이 떨어지기 시작했습니다. 그런 다음 그들은 그것에 대해 자기로 동의했습니다. 결국 잡스는 마음을 누그러뜨렸습니다. 보노는 광고에서 원하는 대로 할 수 있지만 잡스는 자신의 제품이나 매장에서 결코 애플 이름을 괄호 안에 넣지 않을 것입니다. iPod에는 (PRODUCT)라는 문구가 있었습니다.RED, 아님 (애플)RED.

Bono는 이렇게 회상합니다. “스티브는 화를 낼 수 있습니다. 하지만 그 순간 우리는 훨씬 더 가까워졌습니다. 인생에서 이렇게 열정적인 대화를 나눌 수 있는 사람을 많이 만나지 못하기 때문입니다. 그는 매우 완고하며 모든 것에 대해 자신의 의견을 가지고 있습니다. 우리 콘서트가 끝난 후 그와 이야기를 나눌 때마다 그는 그것에 대한 의견을 가지고 있었습니다.” 잡스와 그의 가족은 프랑스 리비에라의 니스 근처에 있는 보노와 그의 아내, 네 자녀를 가끔씩 그들의 집으로 방문했습니다. 2008년 어느 휴가에서 잡스는 요트를 빌려 보노의 집 근처에 정박했다. 그들은 함께 식사를 했고 보노는 그와 밴드가 다음 앨범을 준비하고 있던 노래 테이프를 틀었습니다. 수평선에 선 없음. 우정에도 불구하고 잡스는 냅킨을 가져 가지 않았습니다. 그들은 더 많은 광고와 노래의 특별판에 동의하려고 노력했습니다. 부츠를 신다, 그러나 그들은 동의할 수 없었습니다. 2010년 보노가 허리 부상을 당해 투어를 취소해야 했을 때 파월은 그에게 코미디 듀오 플라이트 오브 더 콘코드(Flight of the Conchords)의 DVD가 포함된 특별 선물 패키지를 보냈습니다. 모차르트의 뇌와 전투기 조종사, 벌꿀과 진통제 크림. 잡스는 마지막 항목에 "진통 크림 - 이 제품이 정말 마음에 듭니다."라는 메시지를 첨부했습니다.

출처
디스쿠즈
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