페트르 스쿠타 Apple Card 발표는 Spring Keynote에서 큰 화제를 불러일으켰습니다. 그러나 물린 사과 로고가 새겨진 신용 카드를 만들려는 아이디어가 팀 쿡의 머리에서 나온 것이 아니라는 사실을 아는 사람은 거의 없습니다.
Cupertino 회사의 전 크리에이티브 디렉터인 Ken Segall은 자신의 블로그에서 오늘날의 Apple Card 이전 아이디어에 대해 자세히 설명했습니다. 2004년 초, 스티브 잡스는 떠오르는 제품 및 서비스 생태계와 연결될 자신의 신용 카드를 갖고 싶다는 생각을 가지고 있었습니다.
그것은 수 관심을 가져라
아마야 토만 그러나 15년 전만 해도 오늘날 애플이 혜택을 받는 덤불은 아직 존재하지 않았습니다. Apple News, TV+, Apple Music 또는 Arcade가 없었습니다. 서비스의 중심 소스는 iTunes였습니다. Jobs는 간단하고 훌륭한 아이디어를 내놓았습니다. 돈을 지출하면 사용자가 무료 음악을 얻을 수 있습니다.
iPod이 잇달아 성공을 거두고 iTunes가 아이튠즈와 불가분의 파트너였을 때, Apple 본사는 이미 이 연결을 어디로 더 발전시켜야 할지 고민하고 있었습니다. 신용 카드를 소유한다는 아이디어는 갑자기 나타났고 올바른 길처럼 보였습니다. 고객은 카드 구매를 위해 iPoint(iBody)를 수집하고 이를 iTunes의 음악 트랙으로 교환할 수 있습니다.
아이디어는 개인의 머리 속에 있을 뿐만 아니라 캠페인에 대한 실제적인 그래픽 컨셉과 슬로건도 만들어졌습니다. 여기에는 Apple 로고와 필요한 식별 정보가 있는 단순하고 세련된 검정색 신용 카드가 표시됩니다. 매번 목표 메시지가 있는 측면에 다른 모토가 있습니다. 구매 시 무료 음악을 받으실 수 있습니다.
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풍선을 사면 제플린을 사세요. 표를 사고 기차를 타세요. 립스틱을 사고 키스를 받으세요. 이들 모두와 그 이상에는 밴드 이름이 숨겨져 있었습니다. 물론 광고 슬로건은 주로 영어로 눈에 띄고 번역도 다소 불안정한 것 같습니다.
Apple 카드에는 기능적인 이전 카드가 있었습니다.
우리는 왜 전체 아이디어가 구현되지 않았는지 추측할 수 있습니다. 아마도 Apple과 MasterCard 간의 협상이 실패했을 수도 있고 은행 형태의 중개자를 찾지 못했을 수도 있습니다. 아니면?
미국에는 여전히 Apple ProCare 카드에 대해 알고 있는 "증인"이 있습니다. 현대 신용 카드와의 일치는 순전히 우연입니다. 이 증조할머니는 원래 고객이 더 많은 Apple 제품을 구매하도록 유도하기 위해 만들어졌습니다.
예를 들어, $99의 연회비를 내고 Genius Bar에서 무료 데이터 전송을 주문하거나, 10% 할인된 소프트웨어를 구입하거나(당시에는 Apple Works, 그 다음 iWork 및 운영 체제 자체가 지불됨) Genius 기술자와의 우선 약속.
이렇게 높은 수수료가 조금 있는 것 같나요? Apple Pro Card를 대상으로 한 전문가가 대부분의 작업을 스스로 수행했으며 결과적으로 10% 할인된 소프트웨어 구매가 그다지 가치가 없었기 때문에 효과를 놓쳤을 것입니다. 그렇기 때문에 이 전임자도 훌륭한 삶을 살았을 것입니다.
이와 대조적으로 최신 버전의 Apple 카드에는 명확하게 정의된 목적과 이를 뒷받침하는 강력한 파트너가 있습니다. 또한 Apple은 결제 금액의 최대 3%를 추가로 추가합니다., 따라서 미국에서는 구매 동기가 확실히 강할 것입니다. 그러나 아마도 곧 미국에서 나오지는 않을 것입니다. 우리는 놀랄 수 있지만.
드로이 : KenSegall.com
