필립 브로즈 소위 재생목록이라고 불리는 노래 목록은 이미 우리 조상들이 만들어 놓았습니다. 거의 모든 클럽에는 주크박스가 있었고, 사람들은 자신만의 믹스테이프를 만들었으며, 요청에 따라 라디오 방송국에서 노래를 틀었습니다. 즉, 음악과 재생 목록 만들기는 함께 진행됩니다. 역사를 더 깊이 살펴보면 재생목록의 의미가 수년에 걸쳐 상당한 변화를 겪었음을 알 수 있습니다. 이전에는 재생목록을 사람들이 직접 만들었습니다. 그러나 디지털 및 기술 시대가 도래하면서 복잡한 알고리즘을 사용하여 무작위 또는 장르 및 테마 중심의 재생 목록을 생성하는 컴퓨터가 그 자리를 대신했습니다. 이제 모든 것이 국민의 손에 돌아왔습니다.
2014년 애플이 발표했을 때 Beats를 구매 중입니다, Apple CEO Tim Cook은 주로 음악 전문가 팀에 대해 이야기했습니다. Cook은 "요즘에는 음악을 이해하고 놀라운 재생 목록을 만들 수 있는 사람을 찾기가 매우 드물고 어렵습니다."라고 설명했습니다. 2년여 전 캘리포니아 회사는 제대로 작동하는 음악 및 스트리밍 서비스뿐만 아니라 무엇보다도 래퍼 Dr. Dr.가 이끄는 100명의 음악 전문가를 인수했습니다. 드레와 지미 아이오바인.
음악 스트리밍을 제공하는 현재 회사(예: Apple Music, Spotify, Google Play Music 및 약간의 Tidal 또는 Rhapsody)를 살펴보면 모두 매우 유사한 서비스를 제공한다는 것이 분명합니다. 사용자는 수백만 개의 다양한 장르의 노래 중에서 선택할 수 있으며 각 서비스는 자체 재생 목록, 라디오 방송국 또는 팟캐스트를 제공합니다. 그러나 애플이 비츠를 인수한 지 2년 후 시장은 크게 변화했고, 애플은 재생목록 생성에 주도적인 역할을 하려고 노력하고 있다.
언급된 모든 서비스의 주요 우선 순위 중 하나는 사용자가 수백만 곡의 홍수 속에서 자신의 길을 찾을 수 있다는 것입니다. 개인적인 취향. Apple Music, Spotify, Google Play Music 등은 예외를 제외하고 거의 동일한 콘텐츠를 제공하므로 이러한 개인적인 부분은 절대적으로 중요합니다.
잡지 BuzzFeed 성공했다 침투하다 Spotify, Google, Apple과 같은 재생 목록 공장과 편집자 Reggie Ugwu는 회사 전체에서 소위 큐레이터라고 불리는 100명이 넘는 사람들이 특별한 재생 목록을 만드는 데 풀타임으로 일하고 있다는 사실을 발견했습니다. 그러나 좋은 재생목록을 만드는 것은 언뜻 보기보다 훨씬 어렵습니다. 누군가는 알고리즘을 준비하고 모든 것을 작성해야 합니다.
플레이리스트를 만드는 일을 담당하는 사람들은 유명 블로거나 각종 음악 동아리의 DJ로 활동한 경우가 많다. 또한 최근 조사에 따르면 Spotify 사용자 중 50% 이상이 무작위로 생성된 음악보다 엄선된 재생 목록을 선호합니다. 다른 추정에 따르면, 모든 서비스에서 매일 재생되는 노래 5곡 중 1곡은 재생목록 내에서 재생됩니다. 그러나 재생목록을 전문으로 하는 사람이 더 많이 추가됨에 따라 이 숫자는 비례적으로 계속해서 증가하고 있습니다.
“직관과 느낌이 중요해요. 모든 징후는 인간이 만든 재생목록이 미래에 훨씬 더 큰 역할을 할 것이라는 점을 보여줍니다. 사람들은 진정성 있고 친숙한 음악을 듣고 싶어합니다.”라고 Universal Music Group의 글로벌 음악 스트리밍 담당 수석 부사장인 Jay Frank는 말합니다.
음악과 우리의 관계를 재정의하다
우리는 모두 코드와 무작위 검색을 기반으로 작업하는 데 익숙합니다. 예를 들어, 인터넷은 가장 적합한 일반의를 추천하고, 영화를 선택하고, 레스토랑을 찾아줄 수 있습니다. 음악도 마찬가지지만, 전문가들은 이제 음악과의 관계를 완전히 재정의해야 할 때라고 말합니다. 음악의 선택은 더 이상 무작위가 아니라 개인 취향에 맞춰져야 합니다. 재생목록 뒤에 있는 사람들은 경영대학원을 나오지 않았습니다. 진정한 의미에서 그들은 우리의 수호자가 되려고 노력하고 있으며 우리에게 로봇과 컴퓨터 알고리즘 없이 살도록 가르치고 있습니다.
Spotify 내부
이상하게도 Spotify 재생 목록은 스웨덴이 아닌 뉴욕에서 생성됩니다. 사무실 안에는 흰색 아이맥과 아이코닉한 비츠 헤드폰, 그리고 생각만큼 빠르게 말하는 스페인 출신 로시오 게레로 콜롬(29세)이 눈에 띈다. 그녀는 2년 전에 Spotify에 입사하여 풀타임으로 재생목록 생성에 참여한 최초 50명 중 한 명이었습니다. Colomová는 특히 라틴 아메리카 음악을 담당하고 있습니다.
"저는 여러 나라에서 살았습니다. 저는 5개 국어를 구사하고 바이올린을 연주합니다. 2년 전, 모든 큐레이터를 맡고 있는 더그 포다(Doug Forda)가 저를 찾아왔습니다. 그는 라틴 아메리카 음악을 좋아하는 사용자를 위한 재생 목록을 만들 사람을 찾고 있다고 말했습니다. 나는 그 사용자 중 하나이기 때문에 그것이 바로 나여야 한다는 것을 즉시 깨달았습니다. 그래서 그는 나를 고용했습니다." Colomová는 미소를 지으며 말했습니다.
Rocío는 다른 작업자도 담당하며 7개의 다른 장르 재생 목록을 이끌고 있습니다. 그녀는 오로지 업무용으로 iMac을 사용하고 있으며 이미 200개가 넘는 재생 목록을 만들었습니다.
"저는 정기적으로 다양한 음악 클럽을 방문합니다. 나는 사람들이 무엇을 좋아하는지, 무엇을 듣는지 알아내려고 노력합니다. 저는 타겟 고객을 찾고 있습니다."라고 Colomová는 설명합니다. 그녀에 따르면 사람들은 읽기 위해 Spotify에 오지 않으므로 재생 목록 이름 자체가 완전히 설명적이고 단순해야 하며 그 후에 콘텐츠가 옵니다.
Spotify 직원은 사용자 상호 작용 및 클릭을 기반으로 재생 목록을 편집합니다. 그들은 인기 차트에서 공연하면서 개별 노래를 추적합니다. "노래가 잘 안 되거나 사람들이 반복적으로 건너뛰면 다른 재생목록으로 옮겨서 또 다른 기회를 얻으려고 노력해요. 앨범 커버에도 많은 것이 달려있습니다."라고 Colomová는 덧붙였습니다.
Spotify의 큐레이터는 다양한 프로그램과 도구를 사용하여 작업합니다. 하지만 이들에게는 사용자를 관리하고 모니터링하는 편집기 역할을 하는 Keanu나 Puma 애플리케이션이 매우 중요합니다. 클릭 수, 재생 수, 오프라인 다운로드 수에 대한 통계 데이터 외에도 직원들은 애플리케이션에서 명확한 그래프를 찾을 수도 있습니다. 여기에는 무엇보다도 청취자의 연령, 지리적 위치, 시간 또는 그들이 사용하는 구독 방법이 표시됩니다.
Colomová가 만든 가장 성공적인 재생 목록은 "Baila Reggaeton" 또는 "Dance Reggaeton"으로, 팔로어가 8,6만 명이 넘습니다. 이로써 이 목록은 팔로어가 3,6만 명인 "Today Top Hits" 재생 목록과 팔로어가 XNUMX만 명인 "Rap Caviar"에 이어 Spotify에서 세 번째로 인기 있는 재생 목록이 되었습니다.
Colomova는 Daddy Yankee의 라틴 아메리카 히트곡 "Gasolina"가 성공한 지 정확히 2014년 후인 XNUMX년에 이 재생 목록을 만들었습니다. “플레이리스트가 이렇게 성공할 줄은 몰랐어요. 나는 이것을 청취자들의 흥미를 유발하고 일종의 파티로 유인할 수 있는 노래의 시작 목록에 더 가깝다고 생각했습니다." Colomová는 힙합 장르 요소가 현재 라틴 방향으로 침투하고 있으며 이에 대응하려고 노력하고 있음을 지적합니다. 노래 목록을 조정하세요. 그녀가 가장 좋아하는 힙합 노래는 Puerta Lican의 "La Ocasion"입니다.
Universal Music Group의 글로벌 음악 스트리밍 담당 수석 부사장인 Jay Frank에 따르면 사람들은 세상의 모든 음악을 듣고 소유하고 싶어하기 때문에 음악 스트리밍 서비스를 사용합니다. Frank는 "그러나 거기에 도착하면 모든 것을 원하는 것이 아니라는 사실을 깨닫고 4,000만 곡을 검색한다는 것이 오히려 겁이 납니다."라고 Frank는 말하며 가장 인기 있는 재생목록은 기존 재생목록보다 도달 범위가 훨씬 더 넓다고 덧붙였습니다. 라디오 방송국.
물론, 직원들은 매일 프로듀서와 음악가들로부터 다양한 홍보 제안, 초대를 받음에도 불구하고 편집 독립성을 유지합니다. 그는 모든 것에 대해 자신의 편견 없는 의견을 가지려고 노력합니다. Spotify의 Doug Ford는 "우리는 청취자가 좋아할 것이라고 생각하는 것을 기반으로 재생 목록을 만들고 이는 통계에 반영됩니다."라고 말합니다. 청취자의 신뢰 상실 가능성은 서비스 자체뿐만 아니라 청취자 자신에게도 큰 영향을 미칠 수 있습니다.
Google Play 뮤직 내부
Google Play 뮤직 직원도 뉴욕 Google 본사 11층에 거주하고 있습니다. 그러나 Spotify와 비교하면 50개가 아니라 20개에 불과합니다. 다른 Google 사무실처럼 모든 시설이 완비된 층을 갖추고 있으며 Spotify처럼 다양한 프로그램을 사용하여 재생목록과 통계를 관리합니다.
잡지 편집자와의 인터뷰 중 BuzzFeed 주로 개별 노래 목록의 이름에 대한 문제를 해결합니다. "모든 것은 사람, 그들의 태도, 취향에 관한 것입니다. 기분과 우리가 수행하는 활동 유형에 따른 재생 목록이 점점 더 널리 보급되고 있습니다. 하지만 그것은 모든 음악 회사가 하는 일입니다." 큐레이터도 동의합니다. 이는 Spotify에서 가장 인기 있는 10개의 재생 목록 중 3개가 어떤 장르인지 표시하지 않는다는 사실로도 입증됩니다.
그들에 따르면 사람들이 록, 메탈, 힙합, 랩, 팝 등과 같이 그것이 어떤 장르인지 미리 알고 있다면 그들은 이미 어떤 종류의 음악이 어떤 의미에서 내부적으로 조정되고 편견을 형성한다는 것입니다. 주어진 목록은 아마도 기다리고 있는 사람들의 관심을 끌 것입니다. 이러한 이유로 그들은 모든 노래를 건너뛰고 이름이 알려진 노래만 선택할 것입니다. 작업자에 따르면 처음부터 이를 피하고 감정에 따라 재생 목록 이름을 지정하는 것을 선호하는 것이 좋습니다.
“도로 표지판과 비슷해요. 재생 목록의 올바른 라벨링 덕분에 사람들은 수백만 곡의 홍수 속에서 더 나은 탐색을 할 수 있습니다. 간단히 말해서, 청취자들은 보여주기 전까지 무엇을 찾아야 할지 모릅니다." Google의 큐레이터인 35세 제시카 수아레스(Jessica Suarez)가 덧붙였습니다.
Apple 뮤직 내부
Apple Music의 본사는 이전에 Beats Electronics의 본사가 있던 로스앤젤레스 컬버 시티에 있습니다. 100명이 넘는 사람들이 건물 내에서 재생 목록을 만들기 위해 일하고 있는 이 팀은 가장 큰 규모의 음악 큐레이터 팀 중 하나입니다. Apple은 Beats 덕분에 실제 사람들로부터 재생 목록을 만드는 아이디어도 개척했습니다.
"우리는 우리의 의견과 개인적인 음악적 취향을 다른 사람들에게 투사하는 것이 아닙니다. 우리는 우리 자신을 올바른 음악을 세심하게 선택하는 카탈로그 큐레이터에 가깝다고 생각합니다."라고 인디 편집장 Scott Plagenhoef는 말합니다. 그에 따르면, 청취자들에게 영향을 미치고, 예를 들어 어떤 감정을 일깨울 그런 아티스트를 찾는 것이 포인트입니다. 결국 당신은 그 노래를 좋아하거나 싫어하게 될 것입니다.
Apple Music의 가장 큰 무기는 바로 다른 서비스에 부족한 전문가 팀입니다. "음악은 매우 개인적인 것입니다. 모두가 다른 것을 좋아하는데 우리는 Fleet Foxes를 좋아한다면 Mumford & Sons도 좋아해야 하는 스타일로 운영하고 싶지 않습니다"라고 Plagenhoef는 강조합니다.
Apple은 다른 음악 회사와 달리 데이터를 공유하지 않기 때문에 개별 재생 목록이 얼마나 성공적인지 또는 사용자에 대한 더 깊은 데이터를 알아내는 것이 불가능합니다. 반면 Apple은 유명 아티스트와 DJ가 진행하는 Beats 1 라이브 라디오에 베팅하고 있습니다. 매주 몇몇 음악가와 밴드가 교대로 스튜디오를 방문합니다.
Apple은 또한 iOS 10에서 애플리케이션을 완전히 재작업하고 재설계했습니다. 이제 사용자는 개별 사용자에게 맞춤화된 정기적으로 업데이트되는 재생 목록인 소위 Discovery Mix를 사용할 수 있습니다. 이는 사용자가 Spotify에서 이미 알고 있는 것과 유사하며 매우 인기가 있습니다. 새로운 Apple Music에서는 매일 새로운 재생 목록, 즉 월요일, 화요일, 수요일 등의 선택 항목을 찾을 수도 있습니다. 큐레이터가 생성한 플레이리스트도 별도로 분리되어 있어 목록이 컴퓨터에서 생성되었는지 특정인이 생성했는지 명확하게 알 수 있습니다.
그러나 확실히 이 분야에서 지속적으로 발전하고 있는 회사는 Apple만이 아닙니다. 모든 스트리밍 서비스가 Apple Music, 특히 Spotify 및 Google Play Music을 제외하고 각 청취자를 위한 맞춤형 재생 목록에서 작동한다는 점은 앞서 언급한 내용에서 분명합니다. 다음 달과 몇 년만이 누가 사용자에게 가장 잘 적응하고 최고의 음악 경험을 제공할 수 있는지 보여줄 것입니다. 그들도 제 역할을 할 가능성이 있다 점점 인기를 얻고 있는 독점 앨범...
새로운 Apple Music이 무척 궁금하지만, 구형 iPhone을 가지고 있어서 iOS 10을 구할 수 없다는 불행이 있습니다. 새로운 AM 디자인이 포함될 이전 XNUMX개의 음악 애플리케이션에 대한 업데이트만 있을 것인지 아는 사람이 있습니까? Mac에서도 마찬가지입니다. 왜냐하면 Mac mini는 이미 XNUMX년 동안 저에게 효과적이었기 때문입니다. :) 감사합니다.
Apple이 아마도 어디에도 이에 대해 언급하지 않은 것은 사실이지만, 새로운 UI는 (어쩌면 조금 나중에) 구형 시스템의 Apple Music에도 반영될 것이라고 생각합니다. 그렇지 않다는 것은 말이 되지 않습니다.
사과 음악에서 어떤 재생목록이 사람의 재생목록이고 어떤 재생목록이 아닌지 어떻게 알 수 있나요? 답변해주셔서 감사합니다.