온드레이 홀츠만 이는 마케팅 담당자의 꿈일 수도 있고 홍보 부서의 악몽일 수도 있습니다. 의견은 다양하지만 한 가지는 확실하다. 일요일 롤, Apple이 만든 것 가수 테일러 스위프트(Taylor Swift)가 그에게 보낸 공개 편지 이후, 새로운 음악 스트리밍 서비스인 Apple Music이 큰 주목을 받았습니다. 정확히 일주일 뒤에 시작됩니다.
Od Apple Music을 소개합니다 6월 초에는 스포티파이, 구글 뮤직, 판도라, 타이달, 알디오 등 기존 기업들이 이미 활동하고 있는 시장에서 캘리포니아 기업이 성공할 수 있을지에 대한 열띤 토론이 벌어지며 다양한 주장이 나오고 있다. 그러나 실제로는 Apple Music이 누구를, 어떻게 공격할 수 있는지 아직 아무도 모릅니다.
새로운 음악 서비스를 선보인 WWDC 기조연설 자체는 꽤 논란이 됐다. 무대에는 여러 얼굴이 등장하고 애플뮤직은 점차 지미 아이오빈(Jimmy Iovine), 트렌트 레즈너(Trent Reznor), 드레이크(Drake), 에디 큐(Eddy Cue)로 대표됐지만 신제품을 완벽하게 팔지는 못했다.
[do action=”인용”]애플이 아직도 음악 산업에서 그 정도의 영향력을 갖고 있나요?[/do]
지난 주, 애플 뮤직에 관한 논의는 결국 다른 곳으로 흘러갔습니다. 그러한 서비스 대신 아티스트가 자신의 노래 재생에 대해 어떻게 보상할지에 대한 논의가 크게 논의되기 시작했고 모든 것이 단일 지점, 즉 Apple이 원래 제공했던 3개월 무료 평가판 기간으로 끝났습니다. 계획된 예술가들에게 한 푼도 지불하지 마세요.
그러나 유사한 상황에서 일반적으로 단호한 Apple은 일요일에 몇 시간 만에 현재 가장 성공적인 가수 중 한 명인 Taylor Swift가 이끄는 음악계의 불만에 매우 유연하게 대응했습니다. 그녀는 Apple에 보낸 공개 서한에서 Apple Music이 신규 고객을 유치하기 위해 3개월 동안 무료로 제공되는 동안 아티스트가 작업에 대한 대가를 받지 못한다는 사실이 마음에 들지 않는다고 썼습니다.
Taylor Swift는 무료(광고 지원이기는 하지만) 스트리밍 서비스에 반대하는 운동가로 알려져 있습니다. 그녀에 따르면, 사용자는 전통적인 음악 구매와 마찬가지로 모든 스트리밍에 대해 비용을 지불해야 아티스트가 합당한 보상을 받을 수 있습니다. 그리고 그녀가 일종의 항의로 적어도 그녀의 마지막 앨범인 1989를 어떤 스트리밍 서비스에도 제공하지 않기로 결정한 것도 바로 그 때문이었습니다.
Tidal의 경우는 반면 Taylor Swift의 스웨덴 Spotify는 무료 버전으로 인해 아무것도 없습니다. Apple조차도 아직 미국 팝스타로부터 예외를 받지는 못했지만 이제는 서비스 출시 전 마지막 주 동안 Taylor Swift를 자신의 편으로 움직일 수 있는지 모두가 면밀히 관찰하고 있습니다. 긍정적이든 부정적이든 상관없이 최근의 특이한 점조차도 그만한 가치가 있는 성공이 될 것입니다.
Apple은 항상 적어도 부분적으로 독점 타이틀을 구축해 왔습니다. 하나의 사례로 iTunes에서 "디지털" 비틀즈의 가용성을 언급하고 Apple Music을 통해 다른 곳에서는 찾을 수 없는 연주자를 유치하고 싶었습니다. 아직 이름이 무엇인지는 확실하지 않지만 Taylor Swift의 최신 앨범은 의심할 여지없이 Apple Music의 쇼케이스가 될 것입니다.
한편으로 Apple의 경우 이는 다른 곳에서는 1989 앨범을 재생할 수 없기 때문에 단순히 수만 명의 고객을 의미할 수 있습니다(4,5만 장 이상 판매되었으며 작년과 올해 미국에서 가장 많이 팔린 앨범입니다). , 이는 또한 Apple이 음악계에서 여전히 갖고 있는 힘을 확인시켜 줄 것입니다. 여러 회사가 Taylor Swift의 전체 카탈로그를 스트리밍하는 것에 관해 확실히 협상했지만 이제 Apple은 긍정적인 의미에서 이 XNUMX세 가수를 확실히 무너뜨릴 수 있는 상태로 이 게임을 가져왔습니다.
Taylor Swift는 편지에서 Apple을 비판했지만 캘리포니아 회사에 대해 최고의 존경심을 갖고 있으며 Apple이 모든 사람의 이익을 위해 마침내 올바른 스트리밍을 수행할 수 있다고 믿고 있다는 점을 덧붙이는 것을 잊지 않았습니다. 그러다 에디 큐가 그녀의 간청에 순식간에 반응하고 그 순간까지 누구도 예상했던 것보다 더 많이 가수를 만나러 나왔을 때 양측이 서로를 때릴 정도로 모든 것이 올바른 방향으로 진행되고 있습니다.
그러나 아직 이런 일은 일어나지 않았습니다. 1989년 앨범은 계속해서 "오프라인" 상태로 유지되고 있으며 Apple 경영진은 협상에 바쁜 시간을 보내고 있습니다. 일주일 안에 Taylor Swift가 1989 앨범을 포함하여 Apple Music에 출연할 것이라고 의기양양하게 발표한다면, 이는 큰 성공이 될 것이며 Apple이 치료를 위해 막대한 현금 더미를 희생하고 있다는 부정적인 홍보는 잊혀질 것입니다. 하지만 애플은 여전히 음악 산업에서 그 정도의 영향력을 갖고 있을까? 지미 아이오빈(Jimmy Iovine)이 도움이 될까요?
미리 짜여진 드라마가 아니도록, 새로운 서비스에 어떻게 이목을 집중시킬 것인가. 덕분에 가능한 모든 사이트에 무료로 작성되었습니다 :)
그것이 사실이라면 Apple의 마케팅 부서에 엄지손가락을 치켜세우십시오…
그것이 바로 제가 믿는 것입니다. 이는 언뜻 눈에 띄지 않는 애플의 완벽한 마케팅에 딱 들어맞는다.
테일러 스위프트는 누구인가?
테일러 젠장 :-D
그래서 앨범을 들어봤는데... 예술이라고 할 수는 없군요....