데이비드 하낙 소비자 오디오 분야에서 Beats by Dre보다 더 양극화되는 브랜드는 없을 것입니다. 옹호자들은 디자인, 인기, 일종의 사회적 지위 과시 또는 누군가에게 이상적인 사운드 표현 등 여러 가지 이유로 브랜드를 허용하지 않습니다. 오히려 브랜드 비평가들은 Beats by Dre 로고가 있는 제품이 왜 나쁜지, 왜 스스로는 구매하지 않을지에 대해 다양한 의견을 가지고 있습니다.
첫 번째 언급된 그룹에 속하든 두 번째로 언급된 그룹에 속하든 Beats에 대해 한 가지 부정할 수 없는 사실은 엄청난 상업적 성공입니다. 요즘에는 좋든 싫든 음악 듣는 분야의 아이콘이 되었습니다. 하지만 그것만으로는 부족했고, 비츠 헤드폰도 시중에 나오지 않을 텐데…
유튜브 채널 Dr. Dre는 몇 주 전에 흥미로운 비디오를 공개했는데, 그 내용은 Beats by Dre 헤드폰이 실제로 어떻게 만들어졌는지, 또는 브랜드 자체가 어떻게 세상에 빛을 보았는지에 대한 설명입니다. 본질적으로 The Defiant Ones(CSFD, HBO) 박사의 경력을 다루고 있습니다. 드레와 지미 아이오비나.
영상 속 박사. Dre는 프로듀서 Jimmy Iovine이 자신의 해변 아파트 창문으로 걸어가던 그 운명적인 날을 회상합니다. 그 동안 Dre는 익명의 회사에서 운동화 프로모션에 자신의 이름을 빌려달라고 요청했다고 그에게 언급했습니다. 물론 그는 그것을 좋아하지 않았지만 주제에 관해 Iovine은 운동화보다 훨씬 더 가까운 것으로 돌파하려고 노력할 것을 제안했습니다. 그는 헤드폰 판매를 시작할 수도 있습니다.
"Dre, 야, 운동화는 집어쳐, 스피커로 해야지" – 지미 아이오빈, 2006년경
스피커와 헤드폰은 유명 래퍼이자 프로듀서인 그에게 훨씬 더 매력적인 관심 포인트였고, 브랜드 이름도 느닷없이 등장했다. 10분도 안 되는 대화만으로 충분했고, Beats 브랜드가 탄생했습니다. 며칠 만에 첫 번째 프로토타입의 디자인이 시작되었고 아마도 오늘날의 모습은 우리 모두가 알고 있을 것입니다.
회사의 전반적인 기원은 비디오에서 더 자세히 설명됩니다. 독창적인 비전(헤드폰과 스피커 시장을 독특하게 만들고 과격하게 들리는 무언가로 활력을 불어넣는 것)부터 Monster Cable과의 연결을 거쳐 세계 최대의 음악 연예계 스타(연예인과 운동선수가 조금 나중에 나왔습니다)를 통한 프로모션까지.
가장 큰 계기는 레이디 가가(Lady Gaga)와의 협업이었다고 한다. Jimmy Iovine은 그녀의 잠재력을 인식했으며 협력 계약은 단지 형식적인 것이었습니다. 그녀의 경력의 급격한 상승은 같은 기간 Beats 헤드폰이 경험한 것과 유사했습니다. 연간 27개가 팔리던 것이 갑자기 XNUMX만 개가 넘었습니다. Beats가 점점 더 많은 유명인의 귀에 등장하면서 이러한 추세는 계속되었습니다.
시간이 지남에 따라 매우 효과적인 마케팅으로 인해 Beats 헤드폰이 모든 곳에서 나타나기 시작했습니다. 그녀가 가요계에 뿌리를 내리자 일종의 사회적 상징, 또 하나의 상징이 됐다. Beats를 갖는다는 것은 당연히 Beats를 갖고 있던 귀하의 롤모델과 비슷하다는 것을 의미합니다. 이 전략은 회사에 효과가 있었고 헤드폰이 다른 업계의 유명인에게 나타나기 시작하자 엄청난 성공을 거두었다는 것이 분명해졌습니다.
Beats는 2008년 베이징 하계 올림픽에서 또 다른 마케팅 걸작을 달성했습니다. 개별 대표자들의 도착은 주목받는 행사였습니다. 그런데, 멤버들이 b 로고가 있는 헤드폰을 귀에 착용하고 있는 미국 팀이 도착했을 때 또 다른 큰 성공이 보장되었습니다. XNUMX년 후 Beats가 올림픽 테마를 더욱 많이 사용하여 국가적 요소가 포함된 디자인을 만들 때도 같은 일이 일어났습니다. 이로써 회사는 공식 파트너 홍보에 관한 규정을 우아하게 피했습니다. 이는 세계적으로 유명한 여러 스포츠 리그 및 이벤트에서 Beats 제품 홍보가 금지됨에 따라 제한되었습니다. 월드컵이든, 유로든, 미국 NFL이든 말이죠.
Beats 헤드폰에 대한 귀하의 의견이 무엇이든, 누구도 이를 부인할 수 없습니다. 그녀는 이전 어느 누구도 갖지 못했던 방식으로 자신을 주장할 수 있었습니다. 그들의 공격적이고 때로는 침해적인 마케팅은 매우 효과적인 것으로 입증되었으며 일반 헤드폰 이상의 것이 되었습니다. 판매량은 음질에 관계없이 많은 양을 나타냅니다. 그러나 Beats의 경우 이는 부차적입니다.
군중이 어떻게 조종될 수 있는지 놀랍습니다. 광고의 힘은 정말 아름답습니다. 그래도 Sennheiser의 Beats를 계속 사용하겠습니다 :-)
Casey Neistat가 자신만의 박사를 만들어 보세요. YT에서 Dre Beats 헤드폰을 검색해 보세요.
비츠 브랜드에서 부정할 수 없는 것은 1) 완벽한 브랜드 인지도 2) 멋진 디자인, 잘 맞고 편안한 헤드폰... 문제는 그 속에서 나오는 것입니다. Eminem, Dr. Dre, Xzibit, Puff Diddy, Skylar Gray, Yelawolf 등 웬만한 음악은 다 들어보는데, 어떤 모델을 귀에 꽂아도 Beats는 랩이든 힙합이든 들을 수가 없어요.
저에게는 예산 부문에서 BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay 무선 또는 Senn/Koss의 조합입니다.
박사. Dre가 말했어요… 그러자 Dre가 나타나서 말합니다: Slim Shady, 당신은 베이스h3ad예요. 그리고 박사. Dre가 말했어요. 아무것도 아냐, 멍청아… Dre는 죽었고 내 지하실에 갇혀있습니다.