아마야 토만 크리스마스까지 아직 시간이 많이 남았지만 오늘 Apple에 관한 역사 시리즈에서 우리는 그들에게 조금 상기시켜 드리겠습니다. 오늘은 Apple이 크리스마스 연휴에 딱 맞춰 진행된 Misunderstood라는 광고 지점으로 에미상을 수상한 날에 대해 이야기하겠습니다. 18년 2014월 XNUMX일에 일어난 일입니다.
그것은 수 관심을 가져라
iPhone 5s와 iPhone 2014s의 촬영 및 비디오 기능을 홍보하는 "Misunderstood" 광고는 XNUMX년 XNUMX월 하반기에 올해의 뛰어난 광고 부문 에미상을 수상했습니다. 광고에 등장한 주제는 많은 부모와 아이들에게 친숙한 주제였습니다. 그 자리에는 iPhone으로 너무 바빠서 크리스마스에 가족과 시간을 보내지 못하는 과묵한 십대가 등장했습니다. 오해받은 광고를 아직 보지 않으셨다면 스포일러가 포함된 다음 문장을 건너뛰시고 광고를 먼저 시청해 주세요. 정말 정말 좋습니다. 광고 끝에서 중앙의 XNUMX대 (안티)영웅이 실제로는 버릇없는 아이폰 중독자처럼 행동하지 않는다는 것이 밝혀졌습니다. 그는 iPhone과 iMovie를 사용하여 내내 촬영했고 마침내 감동적인 가족 휴가 영상을 편집했습니다.
해당 광고 스팟은 예민한 시청자들의 마음을 사로잡았지만 비난도 피할 수 없었다. 예를 들어, 일부 사람들은 왜 주인공이 전체 비디오를 세로 모드로 촬영했는데 그 결과 몽타주가 가로 모드로 나타나는지 의문을 제기했습니다. 하지만 일반 시청자와 평론가, 전문가 모두 대다수의 반응은 압도적으로 긍정적이었습니다. 크리스마스 연휴와 관련하여 Apple은 iPhone 5s의 기술과 기능에 대한 무뚝뚝한 판매와 냉정한 프레젠테이션보다 감성적이고 감동적인 메시지를 선호하기로 매우 전술적이고 현명하게 결정했습니다. 동시에 언급된 특성이 광고에서도 적절하게 표현되었으며, 선댄스 영화제에도 출품한 영화 Tangerine의 촬영에도 iPhone 5s가 사용되었다는 사실도 이를 입증합니다.
Apple, 제작사 Park Pictures 및 광고 대행사 TBWA\Media Arts Lab이 "Misunderstood"로 에미상을 수상했습니다. 이 상은 Apple이 "Think Different" 캠페인 이후 Apple의 광고를 제작해 온 TBWA\Media Arts Lab과 TBWA의 품질 저하 주장에 대한 분쟁에 휘말리면서 나왔습니다. 그 자리에서 애플은 제너럴 일렉트릭(General Electric), 버드와이저(Budweiser), 나이키(Nike)와 같은 경쟁자들을 물리쳤다.
