아마야 토만 1997년, 당시 애플의 CEO였던 스티브 잡스가 맥월드 엑스포에서 "다르게 생각하라(Think Different)"라는 애플 회사의 새로운 슬로건을 발표합니다. 무엇보다도 Apple은 성공하지 못했던 암울한 시대가 마침내 끝났으며 Cupertino 회사가 더 나은 미래를 향해 나아갈 준비가 되었음을 전 세계에 알리고 싶어합니다. 애플의 새로운 무대의 시작은 어떤 모습이었나요? 그리고 여기서 광고와 마케팅은 어떤 역할을 했나요?
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1997년은 회사의 새로운 슬로건이 공식적으로 도입되면서 승리를 거둔 "1984년" 이후 가장 상징적인 Apple 광고 캠페인 중 하나의 시작을 알렸습니다. "다르게 생각하라"는 여러 면에서 기술 시장의 각광을 받고 있는 Apple의 눈부신 복귀를 상징하는 것이었습니다. 그러나 그것은 또한 많은 변화의 상징이 되었습니다. "Think Different"라는 광고는 1985여년 만에 TBWA Chiat/Day가 참여한 Apple의 첫 번째 광고였습니다. Apple 회사는 원래 "Lemmings" 광고가 실패한 후 XNUMX년에 이 회사와 헤어져 경쟁 대행사인 BBDO로 대체했습니다. 그러나 잡스가 회사의 수장으로 복귀하면서 모든 것이 바뀌었다.
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"Think Different"라는 슬로건 자체는 에이전시 TBWA Chiat/Day의 카피라이터인 Craig Tanimoto의 작품입니다. 그러나 원래 다니모토는 박사 스타일로 컴퓨터에 관한 운율을 생각해 냈습니다. 수스. 시는 인기를 얻지 못했지만 Tanimoto는 "다르게 생각하라"라는 두 단어를 좋아했습니다. 주어진 단어 조합이 문법적으로 완벽하지는 않았지만 다니모토는 분명했습니다. Tanimoto는 “아무도 이 아이디어를 Apple에 표현하지 않았기 때문에 가슴이 뛰었습니다.”라고 말했습니다. “토마스 에디슨의 사진을 보고 '다르게 생각하라'는 생각이 들었어요. 그런 다음 에디슨의 작은 스케치를 만들고 그 옆에 그 단어를 쓴 다음 미니어처 Apple 로고를 그렸습니다.”라고 그는 덧붙였습니다. Think Different 지점에서 들리는 "Here's to the crazy ones"라는 텍스트는 "iMac이라는 이름을 붙인 사람"으로 유명해진 Rob Siltanen과 Ken Segall과 같은 다른 카피라이터가 썼습니다.
승인된 청중
Macworld Expo 당시에는 캠페인이 준비되지 않았지만 Jobs는 그곳의 청중을 대상으로 키워드를 테스트하기로 결정했습니다. 그리하여 그는 오늘날에도 회자되는 전설적인 광고의 초석을 다졌습니다. “저는 Apple에 대해, 브랜드에 대해, 그리고 그 브랜드가 우리 중 많은 사람에게 어떤 의미인지에 대해 조금 말씀드리고 싶습니다. 아시다시피, Apple 컴퓨터를 구입하려면 항상 약간 달라야 한다고 생각합니다. 우리가 Apple II를 생각해냈을 때, 우리는 컴퓨터에 대해 다르게 생각하기 시작해야 했습니다. 컴퓨터는 대개 거대한 방을 차지하는 영화에서 볼 수 있는 것이었습니다. 책상 위에 둘 수 있는 물건이 아니었습니다. 애초에 소프트웨어도 없었기 때문에 다르게 생각해야 했습니다. 이전에 컴퓨터가 없던 학교에 컴퓨터가 처음 등장했을 때는 다르게 생각해야 했습니다. 처음으로 Mac을 구입했을 때 다르게 생각하셨을 것입니다. 그것은 완전히 다른 컴퓨터였고, 완전히 다른 방식으로 작동했으며, 작동하려면 뇌의 완전히 다른 부분이 필요했습니다. 그리고 그는 컴퓨터 세계에 대해 다르게 생각하는 많은 사람들을 열어 주었습니다. 그리고 Apple 컴퓨터를 구입하려면 여전히 다르게 생각해야 한다고 생각합니다.”
Apple의 "Think Different" 캠페인은 2002년 iMac G4 출시로 종료되었습니다. 그러나 주요 슬로건의 영향은 여전히 느껴졌습니다. 캠페인의 정신은 1984 년 지점과 유사하게 유지되었습니다. 현 Apple CEO 인 Tim Cook은 여전히 "Think Different"광고에 대한 여러 녹음을 보관하고있는 것으로 알려져 있습니다. 그의 사무실.
드로이 : 컬트 오브 맥
