아마야 토만 Apple은 거의 항상 독특하고 성공적인 광고 캠페인을 자랑해 왔습니다. Think Different 외에도 가장 유명한 캠페인으로는 1984년대 중반 슈퍼볼 기간 동안 회사가 최초의 매킨토시를 홍보했던 "XNUMX"라는 캠페인이 있습니다.
그것은 수 관심을 가져라
이 캠페인은 Apple이 컴퓨팅 시장을 지배하는 것과는 거리가 멀었던 시기에 전개되었습니다. IBM이 이 분야에서 더 지배적이었습니다. 유명한 Orwellian 클립은 캘리포니아 광고 대행사 Chiat/Day의 워크샵에서 제작되었으며 아트 디렉터는 Brent Thomas, 크리에이티브 디렉터는 Lee Clow였습니다. 클립 자체는 당시 주로 디스토피아 공상 과학 영화 블레이드 러너와 관련이 있었던 리들리 스콧(Ridley Scott)이 감독했습니다. 빨간색 반바지와 흰색 탱크탑을 입은 여성이 어두운 홀의 통로를 달려가며 말하는 캐릭터와 던진 망치로 스크린을 부수는 주인공은 영국의 운동선수이자 배우이자 모델인 안야 메이저(Anya Major)가 맡았습니다. 화면 속 '빅 브라더' 캐릭터는 데이비드 그레이엄이 연기했고, 광고 내레이션은 에드워드 그로버가 맡았다. 앞서 언급한 안야 메이저 외에도 익명의 런던 스킨헤드도 광고에 출연해 '두 분의 증오'를 듣는 청중의 모습을 그려냈다.
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Apple과 함께 세계일주 “애플 컴퓨터가 24월 1984일 매킨토시를 출시할 예정이다. 그러면 1984년이 XNUMX년이 아닌 이유를 알게 될 것입니다.” 조지 오웰(George Orwell)의 컬트 소설을 명확하게 언급하면서 광고에서 들렸습니다. 흔히 그렇듯, 이 광고와 관련하여 회사 내에서 논란이 있었습니다. 스티브 잡스는 캠페인에 열광했고 심지어 방영 비용을 지불하겠다고 제안했지만 회사 이사회의 의견은 달랐고 광고는 거의 빛을 보지 못했습니다. 결국 그 자리는 그다지 저렴하지 않은 슈퍼볼 시간에 방영되었고 상당한 파문을 불러일으켰습니다.
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물론 캠페인이 효과가 없었다고 말할 수는 없습니다. 방송 후, 매킨토시가 3,5만 대나 팔려 애플 자체의 기대치를 뛰어넘었습니다. 또한 오웰리안 광고는 칸 영화제에서 수상한 클리오상을 비롯해 다수의 상을 수상했으며, 2007년에는 '1984' 광고가 슈퍼 XNUMX년 역사상 최고의 광고로 선정되기도 했다. 그릇.
