아마야 토만 Apple은 종종 매우 흥미로운 방식으로 컴퓨터를 홍보했는데, 이는 대중의 의식과 광고 산업의 역사에 영원히 남을 것입니다. 매우 눈에 띄는 캠페인 중에는 Get a Mac이라는 캠페인도 있는데, 오늘 기사에서 간략한 역사와 결말을 상기해 보겠습니다.
그것은 수 관심을 가져라
Apple은 앞서 언급한 광고 캠페인을 비교적 조용히 종료하기로 결정했습니다. 캠페인은 2006년부터 진행되었으며 배우 Justin Long이 젊고 신선하며 매력적인 Mac으로 등장하고 John Hodgman이 오작동하고 느린 PC로 등장하는 일련의 비디오로 구성되었습니다. Think Different 캠페인 및 유명한 실루엣이 포함된 iPod 광고와 함께 Get a Mac은 Apple 역사상 가장 독특한 캠페인 중 하나로 기록되었습니다. Apple은 컴퓨터용 Intel 프로세서로 전환하면서 이를 출시했습니다. 당시 Steve Jobs는 Mac과 PC의 차이점을 제시하거나 경쟁 컴퓨터에 비해 Apple 컴퓨터의 장점을 강조하는 광고 캠페인을 시작하고 싶었습니다. 에이전시 TBWA Media Arts Lab은 Get a Mac 캠페인에 참여했는데, 처음에는 전체 프로젝트를 올바른 방식으로 파악하는 것이 상당한 문제였습니다.
당시 해당 에이전시에서 크리에이티브 디렉터로 근무하고 있던 Eric Grunbaum은 약 6개월 간의 고민 끝에 모든 것이 어떻게 올바른 방향으로 전개되기 시작했는지 기억합니다. "저는 말리부 어딘가에서 크리에이티브 디렉터 Scott Trattner와 서핑을 하고 있었는데, 아이디어가 떠오르지 않아 답답함을 논의하고 있었습니다." 캠페인 서버에 명시되어 있습니다. "맥과 PC를 빈 공간에 놓고 '이것이 맥이다'라고 말해야 한다. A, B, C를 잘해요. 그리고 이건 PC이고, D, E, F를 잘해요'”.
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이 아이디어가 나온 순간부터 PC와 Mac 모두 문자 그대로 구현되고 라이브 배우로 대체될 수 있다는 아이디어에 한 걸음 더 다가섰고, 다른 아이디어는 실질적으로 저절로 나타나기 시작했습니다. Get a Mac 광고 캠페인은 미국에서 수년 동안 진행되었으며 그곳의 수십 개의 TV 방송국에 출연했습니다. Apple은 이를 다른 지역으로도 확장하여 미국 외 지역의 광고에 다른 배우를 고용했습니다. 예를 들어 영국 버전에는 David Mitchell과 Robert Webb가 출연했습니다. 2009개의 미국 광고는 모두 필 모리슨(Phil Morrison)이 감독했습니다. Get a Mac 캠페인의 마지막 광고는 21년 2010월에 방영되었으며 한동안 Apple 웹사이트에서 마케팅이 계속되었습니다. XNUMX년 XNUMX월 XNUMX일, Get a Mac 캠페인의 웹 버전이 마침내 You'll Love a Mac 페이지로 대체되었습니다.
