아마야 토만 슈퍼볼 데뷔 일주일 전, "1984"로 알려진 Apple의 상징적인 광고가 오늘 극장 데뷔를 했습니다. 혁명적인 개인용 컴퓨터를 홍보하는 혁명적인 광고는 실제로 극장에서 큰 성공을 거두었습니다.
영화관의 혁명
Apple Computer 경영진에게는 Macintosh가 진정으로 독특한 프로모션을 받을 자격이 있다는 것이 분명했습니다. "1984" 광고가 슈퍼볼의 일부로 방영되기도 전에 그들은 영화 배급사인 ScreenVision에서 몇 달 동안 상영하기 위해 비용을 지불했습니다. XNUMX분짜리 광고는 관객들의 뜨거운 반응을 이끌어냈다.
이 광고는 31년 1983월 XNUMX일 오전 XNUMX시에 아이다호주 트윈 폴스에서 처음 방송되었습니다. 올해의 광고 후보에 오르기에 충분한 시간이었습니다. 드라마성, 긴박성, 영화성 등으로 이전 사과 제품 광고와는 사뭇 달랐다.
이 광고는 조지 오웰의 소설 '1984'를 매우 명확하게 언급했습니다. 오프닝 장면은 어두운 색상으로 설정되어 있으며 긴 터널을 통과하여 어두운 영화관으로 행진하는 군중을 보여줍니다. 유니폼과는 대조적으로, 등장인물들의 어두운 옷은 망치를 들고 경찰을 업고 영화관 통로를 따라 "빅 브라더"와 함께 대형 스크린으로 달려가는 젊은 여성의 빨간색과 흰색 스포츠 복장입니다. . 던진 망치가 캔버스를 깨뜨리고 화면에 텍스트가 나타나 Apple의 혁신적인 새 Macintosh 개인용 컴퓨터가 탄생할 것을 약속합니다. 화면이 어두워지고 무지개색 Apple 로고가 나타납니다.
블레이드 러너가 사과 회사 자리를 잡기 370년 반 전에 빛을 본 리들리 스콧 감독은 프로듀서 리차드 오닐에 의해 고용되었습니다. New York Times는 당시 광고 비용이 2005달러라고 보도했으며, 시나리오 작가 Ted Friedman은 900년에 해당 광고의 예산이 당시 믿을 수 없을 정도로 25달러였다고 밝혔습니다. 광고에 출연한 배우들은 하루 XNUMX달러의 수수료를 받았다.
이번 광고는 캘리포니아 에이전시 Chiat/Day가 제작했으며, 공동 작가 스티븐 헤이든(Steven Hayden), 아트 디렉터 브렌트 토마스(Brent Tomas), 크리에이티브 디렉터 리 클로우(Lee Clow)가 제작에 참여했다. 이 광고는 실현되지 않은 '빅 브라더'를 주제로 한 언론 캠페인을 바탕으로 한 것입니다: "당신이 어떤 모텔에서 잤는지부터 은행에 얼마나 많은 돈을 가지고 있는지까지 모든 것을 알고 있는 괴물 같은 컴퓨터가 대기업과 정부에 침투하고 있습니다. Apple에서는 지금까지 기업에게만 제공되었던 컴퓨팅 성능을 개인에게 제공함으로써 이러한 균형을 맞추려고 노력하고 있습니다.”
기술을 민주화하다
1984년 영화는 에일리언, 블레이드 러너 등의 영화를 제작한 리들리 스콧이 감독을 맡았습니다. 주자는 영국 운동선수 안야 메이저(Anya Major)가 연기했고, "빅 브라더(Big Brother)"는 데이비드 그레이엄(David Graham)이 연기했으며, 성우는 에드워드 그로버(Edward Grover)가 맡았습니다. 리들리 스콧(Ridley Scott)은 어두운 제복을 입은 익명의 인물 역할에 현지 스킨헤드를 캐스팅했습니다.
광고 작업을 맡은 카피라이터 스티브 헤이든은 광고가 방영된 지 몇 년 후 광고 준비가 얼마나 혼란스러웠는지 털어놨습니다. 평평한 비행 경로를 가지고 있습니다. 우리는 기술을 민주화하고 사람들에게 권력이 말 그대로 그들의 손에 있다는 것을 알리고 싶었습니다."
처음에는 불확실성에 큰 투자를 한 것처럼 보였던 일이 완벽하게 성공했습니다. 이 광고는 당시 큰 반향을 불러일으켰으며 실제로 Macintosh 판매에 어떤 영향을 미쳤는지에 관계없이 오늘날에도 여전히 상징적이고 혁명적이라고 불립니다. 애플은 많은 주목을 받기 시작했고 그것이 중요했습니다. 믿을 수 없을 만큼 짧은 시간 안에 수많은 사람들이 개인용 컴퓨터의 존재와 상대적 경제성을 알게 되었습니다. 이 광고는 1년 후에 "Lemmings"라는 속편도 나왔습니다.
슈퍼볼을 향한 준비
스티브 잡스와 존 스컬리는 결과에 너무 기뻐서 매년 미국에서 가장 시청률이 높은 TV 쇼인 슈퍼볼의 방송 시간 1983분 XNUMX초에 대한 비용을 지불하기로 결정했습니다. 그러나 모두가 열정을 공유한 것은 아닙니다. XNUMX년 XNUMX월 애플 이사회에 그 자리가 공개되었을 때 잡스와 스컬리는 그들의 부정적인 반응에 놀랐다. Sculley는 너무 혼란스러워서 에이전시에게 그 자리의 두 가지 버전을 모두 판매할 것을 제안하고 싶었습니다. 그러나 스티브 잡스는 스티브 워즈니악에게 광고를 틀었고, 스티브 워즈니악은 매우 기뻐했습니다.
광고는 결국 Redskins와 Riders 간의 경기 중 SuperBowl 중에 방영되었습니다. 그 순간 96만 명의 시청자가 그 자리를 보았지만, 도달 범위는 여기서 끝나지 않았습니다. 적어도 모든 주요 텔레비전 네트워크와 약 1984개의 지역 방송국에서 이 광고를 반복적으로 언급했습니다. 같은 규모로 재현하기 어려운 'XNUMX'라는 스팟은 전설이 됐다.
