아마야 토만 최근 Jablíčkářa 페이지에서 우리는 1984년의 상징적인 Apple 광고를 회상했습니다. XNUMX년 후, 비슷하게 조정된 광고가 나왔지만, 그 유명한 "Orwellian" 지점의 명성에는 전혀 도달하지 못했습니다. 악명 높은 Lemmings 광고의 실제 모습은 어떠했으며, 실패한 이유는 무엇이었나요?
그것은 수 관심을 가져라
20년 1985월 1984일, 애플은 최초의 매킨토시 광고를 통해 큰 성공을 거두려고 했습니다. "XNUMX년 XNUMX위"로 예상되었던 이 광고는 전작과 마찬가지로 슈퍼볼 기간 동안 방송되었습니다. 간단히 Lemmings라는 제목의 비디오 클립은 새로운 Macintosh Office 비즈니스 플랫폼을 홍보하기 위한 것이었습니다. Apple이 이 광고를 통해 최선의 의도만을 가지고 있었다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 그러나 그들은 실패했습니다. Lemmings 지점은 Apple의 역사에 지울 수 없이 기록되었지만 확실히 긍정적인 의미에서는 아니었습니다.
Apple이 Macintosh 광고의 "속편"을 내놓고 Orwellian 광고와 유사한 방식으로 새 광고를 조정하려고 노력할 것이라는 것은 꽤 예측 가능했습니다. 심지어 일부는 이러한 유형의 광고가 회사의 전통이 될 수 있다고 생각하기도 했습니다. 사과 . 도달 범위 측면에서 슈퍼볼 방송은 확실히 좋은 아이디어였습니다. 1984년과 마찬가지로 애플은 리들리 스콧이 감독을 맡기를 원했지만, 그가 협력하도록 설득하는 것은 불가능했다. 그의 형제 Tony Scott이 결국 감독의 자리를 맡았습니다. Chiat / Day 대행사가 광고를 다시 한 번 맡았습니다. 문제는 부분적으로 이미 광고된 제품 자체에 있었습니다. 매킨토시 오피스에 대한 대중의 관심은 최초의 매킨토시만큼 크지 않을 것이 분명했습니다. 그러나 훨씬 더 근본적인 문제는 광고 자체에 있었습니다. 백설 공주의 모티브를 단조롭게 노래하며 바위 꼭대기에서 점점 아래로 뛰어내리며 자살 레밍처럼 걷는 군중은 확실히 타겟 그룹이 광고된 제품을 열광적으로 구매하도록 설득할 수 있는 것이 아니었습니다.
Apple은 Super Bowl에서 900초 광고를 방송하기 위해 1984달러를 지불했으며 처음에는 아마도 모든 사람들이 회사가 이 투자를 몇 배로 돌려줄 것이라고 믿었을 것입니다. Cult of Mac 서버의 Luke Dormehl은 광고가 그다지 나쁘지는 않았지만 1985년 광고의 역동성이 부족했다고 지적합니다. 영화관에 뛰어들어 대형 스크린에 망치를 던지는 운동선수의 에너지는 없습니다. 이 광고는 많은 사람들 사이에서 분노를 불러일으켰고, XNUMX년은 Apple이 슈퍼볼 광고를 마지막으로 방영한 해였습니다.
