아마야 토만 "광고 캠페인"이라는 단어가 언급되면 대부분의 사람들은 아마도 Apple과 관련된 전설적인 1984년 클립이나 "Think Different"를 떠올릴 것입니다. Apple의 역사에 관한 시리즈 중 오늘 부분에서 논의할 것은 후자의 캠페인입니다.
그것은 수 관심을 가져라
Think Different 광고는 1997년 XNUMX월 말 TV에 처음 등장했습니다. 이제 전설적인 이 클립은 John Lennon, Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King 또는 Maria Callas와 같은 유명인의 장면으로 구성되었습니다. XNUMX세기의 선구자로 여겨지는 사람들이 영상을 위해 선택되었습니다. 전체 캠페인의 주요 모토는 Think Different라는 슬로건이었고, 언급된 TV 스팟 외에도 다양한 포스터도 그 일부였습니다. 문법적으로 이상한 슬로건 Think Different는 Cupertino 회사를 경쟁사와 다르게 만드는 요소를 상징하기로 되어 있었습니다. 그러나 그의 목표는 XNUMX년대 말 스티브 잡스가 회사에 복귀한 후 회사에서 일어난 변화를 강조하는 것이기도 했습니다.
배우 Richard Dreyfuss(Close Encounters of the Third Kind, Jaws)가 광고 현장의 음성 반주를 담당했습니다. 이는 어디에도 어울리지 않고 사물을 다르게 인식할 수 있는 반란군에 대한 유명한 연설입니다. 언급된 일련의 포스터와 함께 광고 지점은 일반 대중과 전문가 모두에게 큰 성공을 거두었습니다. 이 광고는 1985년 Lemmings 광고가 대중의 호평을 받지 못한 이후 Apple이 원래 파트너십을 맺었던 에이전시인 TBWA Chiat/Day가 처리한 XNUMX여년 만의 첫 광고였습니다.
무엇보다도 Think Different 캠페인은 특정 제품을 홍보하는 역할을 하지 않는다는 점에서 독특했습니다. 스티브 잡스(Steve Jobs)에 따르면, 이 행사는 애플의 영혼을 기념하는 행사였으며 "열정을 지닌 창의적인 사람들은 세상을 더 나은 방향으로 바꿀 수 있다"고 했습니다. 이 광고는 최근 픽사의 토이 스토리 미국 개봉 당시 방영되었습니다. 이 캠페인은 Apple이 iMac G2002를 출시한 4년에 종료되었습니다. 그러나 현 애플 CEO인 팀 쿡은 지난해 이렇게 말했다. Think Different는 여전히 확고하게 뿌리를 내리고 있습니다. 기업 문화에서.
