미할 즈단스키 1년 2012월 2010일부로 Apple은 Steve Jobs가 10년 XNUMX월 iTunes XNUMX의 일부로 도입한 음악 소셜 네트워크 Ping을 공식적으로 종료했습니다. 소셜 실험은 Ping을 사용할 수 있는 사용자, 아티스트 또는 중요한 파트너의 호감을 얻지 못했습니다. 대중에게.
핑은 처음부터 매우 대담한 실험이었습니다. 경험이 거의 없는 Apple은 사용자가 음악과 관련된 모든 것에 큰 관심을 가지고 있다고 가정하는 매우 구체적인 소셜 네트워크를 만들기 시작했습니다. 스티브 잡스가 기조연설에서 Ping을 소개했을 때 흥미로운 아이디어처럼 보였습니다. iTunes에 직접 통합된 소셜 네트워크로, 개별 연주자를 팔로우하고, 상태를 읽고, 새 앨범의 출시를 모니터링하거나, 콘서트가 열리는 장소와 내용을 확인할 수 있습니다. 동시에, 친구들과 연결하고 서로의 음악 선호도를 따라갈 수 있습니다.
Ping의 실패는 여러 가지 측면에서 비롯됩니다. 아마도 가장 중요한 요인은 사회의 전반적인 변화와 음악에 대한 인식일 것이다. 음악 산업과 음악 유통이 변했을 뿐만 아니라 사람들이 음악과 상호 작용하는 방식도 변했습니다. 음악은 예전에는 라이프스타일이었지만 요즘은 배경음악이 되었습니다. 콘서트에 가는 사람이 줄어들고 공연 DVD를 구매하는 사람도 줄어듭니다. 사람들은 예전처럼 음악과 함께 살지 않습니다. 이는 iPod 판매 감소에서도 볼 수 있습니다. 오늘날 음악 소셜 네트워크가 과연 성공할 수 있을까요?
또 다른 문제는 친구들과 소통한다는 점에서 네트워크의 철학 자체였습니다. 그것은 그녀가 당신의 친구들이 당신과 같은 취향을 가질 것이라고 가정하는 것과 같습니다. 따라서 당신은 다른 사람들이 듣는 것에 관심을 가질 것입니다. 실제로는 일반적으로 음악적 취향에 따라 친구를 선택하지 않습니다. 그리고 사용자가 적어도 대부분의 경우 음악에 동의하는 사람들만 Ping의 서클에 포함한다면 그의 타임라인에는 콘텐츠가 그리 풍부하지 않을 것입니다. 그리고 콘텐츠 측면에서 Ping에는 음악이 언급될 때마다 노래를 즉시 구매할 수 있는 옵션을 표시하는 성가신 기능이 있었기 때문에 많은 사용자는 전체 네트워크를 iTunes 광고판에 지나지 않는 것으로 여겼습니다.
[su_pullquote align="오른쪽"]시간이 지남에 따라 전체 소셜 네트워크는 쇠퇴하면서 사라졌습니다. 궁극적으로 아무도 신경 쓰지 않았기 때문입니다.[/ su_pullquote]
관의 마지막 못은 다른 소셜 네트워크에 대한 부분적인 지원이었습니다. 트위터는 상대적으로 일찍부터 Apple과 협력하기 시작했고 페이지에서 상대적으로 풍부한 통합을 제공했지만 Facebook의 경우에는 정반대였습니다. 디지털 유통에 관해 완고한 음반사들을 설득할 수 있었던 경험 많고 재능 있는 협상가 스티브 잡스조차도 마크 주커버그의 협조를 이끌어낼 수 없었습니다. 그리고 세계 최대 소셜 네트워크의 지원이 없었다면 Ping이 사용자들 사이에서 인기를 얻을 가능성은 훨씬 더 적었습니다.
무엇보다도 Ping은 모든 iTunes 사용자를 대상으로 한 것이 아니었습니다. 체코 공화국이나 슬로바키아를 포함하지 않은 최종 22개 국가로만 사용이 제한되었습니다(해외 계정이 없는 경우). 시간이 지남에 따라 전체 소셜 네트워크는 쇠퇴하면서 사라졌습니다. 궁극적으로 아무도 신경 쓰지 않았기 때문입니다. 핑의 실패는 지난 XNUMX월 컨퍼런스에서 팀 쿡 애플 CEO도 인정한 바 있다. D10 잡지에서 주최한 모든 것 D. 그에 따르면, 고객들은 애플에 기대했던 것만큼 핑에 열광하지 않았지만, 애플은 자체 소셜 네트워크가 없더라도 소셜이어야 한다고 덧붙였습니다. 또한 Twitter와 Facebook이 OS X 및 iOS에 통합된 것과 관련이 있으며 Ping의 기능 중 일부는 iTunes의 일반적인 부분이 되었습니다.
Ping은 다른 실패한 프로젝트, 즉 Pippin 또는 iCards와 유사하게 2년의 어려움을 겪은 후 묻혔습니다. 그가 편히 쉬기를 바라지만 우리는 그를 그리워하지 않을 것입니다. 결국 소셜 네트워크의 끝을 알아차린 사람은 거의 없습니다.
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