미할 즈단스키 최근 분기 모바일 시장의 발전을 보면, 글로벌 붐을 이어가고 있는 부문인 스마트폰이 PC 시장의 뒤를 쫓고 있는 것으로 보인다. 스마트폰이 필수품이 되기 시작했고, 고급형이 전체 파이에서 작은 비중을 차지하며 상당히 안정적인 반면, 중급형과 저가형이 합쳐지기 시작하면서 최하위권 경쟁이 이어지고 있습니다.
이러한 추세는 지난 3분기 동안 매출과 이익이 감소한 삼성전자에서 가장 체감되고 있다. 한국 전자 제조업체는 현재 프리미엄 고급 제품에서는 Apple과 싸우고 있고, 회사 매출의 대부분이 발생하는 하위 제품에서는 가격을 낮추기 위해 중국 제조업체와 싸우고 있습니다. 그리고 더 낮은. 그리고 그는 두 가지 측면 모두에서 좋은 성과를 거두지 못했습니다.
분석 회사인 ABI 리서치의 최신 수치는 고급 부문에서 Apple의 지배력을 나타냅니다. 그녀는 최근 보고서에서 iPhone, 특히 16GB iPhone 5s가 여전히 세계에서 가장 많이 팔리는 휴대폰이고 삼성 휴대폰인 Galaxy S3와 S4가 4위를 차지했으며 iPhone 20S가 XNUMX위를 차지했다고 밝혔습니다. 또한, 현재 중국 시장에서 가장 약탈적인 제조업체인 중국 샤오미(Xiaomi)는 점차 중국 밖으로 확장을 계획하고 있으며 상위 XNUMX위권에 진입했습니다.
삼성의 다음 큰 성장의 장소가 될 것으로 예상되는 곳은 중국이었고 한국 회사는 유통 채널과 판촉에 수십억 달러를 투자했지만 예상된 성장 대신 삼성은 경쟁사인 샤오미, 화웨이, 레노보. 중국 제조업체는 이미 삼성의 제안과 완전히 경쟁할 수 있는 수준까지 훨씬 낮은 가격으로 제품을 향상시켰습니다. 게다가 샤오미는 중국 고객들 사이에서 차지하는 위상 덕분에 한국 기업만큼 홍보와 유통에 투자할 필요도 없다.
[do action="quote"]기기가 필수품이 되면서 실질적인 차이는 결국 가격입니다.[/do]
삼성전자는 스마트폰 시장에서 애플 이외의 PC 제조사들과 똑같은 문제에 직면해 있다. 플랫폼을 소유하지 않기 때문에 소프트웨어 측면에서 경쟁업체와 차별화할 수 있는 수단이 많지 않으며, 장치가 필수품이 되면서 진정한 차별화 요소는 결국 가격입니다. 그리고 대부분의 고객은 이 말을 듣습니다. 휴대폰 제조업체의 유일한 옵션은 Amazon이 그랬던 것처럼 Android를 '하이재킹'하여 앱과 서비스로 구성된 자체 생태계를 구축하는 것입니다. 그러나 대부분의 제조업체에는 이러한 차별화를 위한 자원과 재능이 없습니다. 아니면 단순히 좋은 소프트웨어를 만들 수 없을 수도 있습니다.
이에 비해 Apple은 기기 제조업체로서 플랫폼도 소유하고 있으므로 고객에게 충분히 다르고 매력적인 솔루션을 제공할 수 있습니다. 운영 체제 중 점유율이 15~XNUMX%에 불과하지만 전체 PC 부문 수익의 절반 이상을 차지하는 것은 당연합니다. 휴대폰에서도 동일한 상황이 지속됩니다. Apple은 iOS에서 약 XNUMX%의 소수 점유율을 차지하고 있지만 전체 산업 수익의 65%를 차지합니다. 하이엔드 부문에서 탁월한 위치 덕분에
삼성은 대부분의 통신사의 가용성, 더 큰 화면을 갖춘 휴대폰 시장 창출, 다른 하드웨어 제조업체에 비해 일반적으로 더 나은 철분 등 여러 요인 덕분에 고급 부문에서 발판을 마련할 수 있었습니다. 위에서 언급한 세 번째 요소는 경쟁사, 특히 중국 제품이 비슷한 강력한 하드웨어를 저렴한 가격에 제공할 수 있기 때문에 이미 서서히 사라졌습니다. 더욱이 저가형과 고급형의 차이가 일반적으로 지워지고 있습니다. . 애플은 또한 최근 세계 최대 통신사인 차이나 모바일과 일본 최대 통신사인 NTT 도코모와 함께 자사 휴대폰의 가용성을 크게 확장했기 때문에 삼성에 유리하게 작용한 또 다른 요인도 사라지고 있습니다.
마지막으로 대부분의 제조업체는 이미 대형 화면을 갖춘 휴대폰 부문으로 전환하고 있으며 심지어 Apple도 4,7인치 화면을 갖춘 새로운 iPhone을 출시할 예정입니다. 따라서 삼성은 수익성이 좋은 고급 시장에서 매우 빨리 자리를 잃을 수 있습니다. 왜냐하면 동일한 가격의 플래그십으로 일반 고객에게는 iPhone이 더 나은 선택이 될 것이기 때문입니다. 더 큰 디스플레이를 원하더라도 Android를 선호하는 사용자는 아마도 더 저렴한 대안을 찾을 수 있을 것입니다. 삼성은 몇 가지 옵션만 남게 됩니다. 바닥을 향한 경쟁에서 가격을 놓고 싸우거나 소프트웨어 측면에서 차별화할 기회가 있는 자체 Tizen 플랫폼을 추진하려고 시도할 것이지만 다시 시작될 것입니다. 게다가 그린 필드에서는 일부 주요 서비스 및 애플리케이션 카탈로그가 지원되지 않을 수도 있습니다.
모바일 시장의 발전과 상품화는 운영 체제의 시장 점유율이 얼마나 미미한지 보여줍니다. Android는 전 세계에서 가장 널리 사용되는 모바일 운영 체제이지만 Android의 성공이 반드시 제조업체의 성공을 반영하는 것은 아닙니다. 진실은 Google이 라이선스 판매로 이익을 얻는 것이 아니라 사용자의 수익 창출로 이익을 얻기 때문에 성공이 필요하지 않다는 것입니다. 전체 모바일 상황은 Ben Thompson에 의해 완벽하게 설명됩니다. 그는 스마트폰의 경우 컴퓨터와 비슷하다고 말합니다. "자체 운영 체제를 갖춘 하드웨어 제조업체가 가장 큰 이익을 얻습니다. 그러면 다른 모든 사람은 소프트웨어 마스터의 이익을 위해 산 채로 먹을 수 있습니다.”
좋은 기사, 고마워요.
동의해야겠어요 잘 썼어요
이미 연기돼 삼성이 타이젠 생태계 조성이 어렵다.
훌륭한 요약입니다. 더 이상 말할 수 없습니다.