아마야 토만 1984년은 애플에게 매우 중요한 해였습니다. 올해는 애플이 당시 슈퍼볼에서 "1984"라고 불리는 컬트 스팟의 도움을 받아 홍보했던 최초의 매킨토시가 공식적으로 빛을 본 해였습니다. 회사에서는 새 컴퓨터가 컨베이어 벨트처럼 잘 팔릴 것으로 기대했지만 안타깝게도 그렇지 않았고 교묘하게 판매를 장려해야 할 때였습니다.
그것은 수 관심을 가져라
당시 Apple은 새로운 캠페인을 시작하기로 결정한 John Sculley가 이끌었습니다. 이는 사용자가 집이나 회사에서 새로운 Apple 기기를 구입하도록 장려하기 위한 것이었습니다. 캠페인 이름은 "Macintosh 테스트 드라이브"였으며 관심 있는 사람들은 집에서 24시간 동안 Macintosh를 사용해 볼 수 있었습니다. 이 작업을 수행하는 데는 상대적으로 적은 비용이 필요했습니다. 지역 공인 대리점에서 Macintosh를 빌려줄 때 사용한 신용 카드였습니다. 회사 경영진은 사용자가 하루 종일 테스트하는 동안 빌린 컴퓨터와 강력한 유대감을 형성하여 결국 구매를 결정하기를 바랐습니다.
Apple은 분명히 이 캠페인에 열광했고, 약 200명의 사람들이 이 제안을 이용했습니다. 캠페인을 시작하면서 Apple은 2,5만 달러를 투자했고, 그 돈으로 Newsweek 잡지의 XNUMX월 선거호 XNUMX페이지를 인쇄했습니다. 마지막 광고 페이지는 접을 수 있고 매킨토시 대여 가능성을 자세히 설명했습니다. 불행하게도 캠페인의 결과는 확실히 만족스럽다고 말할 수 없었습니다. 대다수의 사용자에게 임대된 Macintosh가 실제로 원하는 열정을 불러일으켰음에도 불구하고 다양한 이유로 인해 궁극적으로 많은 사용자가 최종적으로 컴퓨터를 구입하지는 못했습니다. 유통업체들은 확실히 캠페인에 만족하지 않았으며 언급된 모델의 재고가 절실히 부족하다고 불평했습니다.
이러한 이유뿐만 아니라 Apple은 궁극적으로 유사한 캠페인을 다시는 조직하지 않기로 결정했습니다. '매킨토시 시운전' 캠페인이 결국 애플 경영진이 꿈꿔왔던 최초의 매킨토시 판매를 달성하지 못한 것만이 아니다. 캠페인은 임대 모델에 그다지 많은 혜택을 주지 않았으며, 상대적으로 짧은 시험 기간에도 불구하고 일부 테스터로부터 훨씬 더 나쁜 상태로 반환되었습니다. 일부 손상과 마모가 분명했지만 그렇게 심각하지 않아 교체가 가능했습니다. 테스터에게 충분히 높은 벌금을 요구합니다.
