아마야 토만 수십 년 동안 Apple은 세상에 멋진 광고 라인을 선보였습니다. 일부는 컬트가 되었고, 다른 일부는 망각되거나 조롱당했습니다. 그러나 광고는 빨간 실처럼 Apple의 역사를 관통하며 이를 통해 Apple 제품의 발전을 관찰할 수 있습니다. 와서 우리와 함께 가장 중요한 몇 가지를 살펴보십시오.
1984 – 1984
1984년 애플은 매킨토시를 출시했다. 그는 슈퍼볼 기간 동안 공개적으로 공개된 리들리 스콧 감독의 워크숍에서 나온 "1984"라는 전설적인 장면을 통해 이를 홍보했습니다. Apple 회사의 이사회가 전혀 열성적이지 않았던 광고는 역사상 사라졌고 Apple은 처음 100일 동안 72대의 컴퓨터를 판매했습니다.
레밍스 - 1985
애플은 같은 크리에이티브 팀이 만든 '레밍스' 캠페인으로 '1984' 스팟과 같은 성공을 바랐다. Ridley Scott의 형제 Tony가 감독했지만 비디오는 실패했습니다. 눈을 가린 채 길게 줄지어 늘어선 제복을 입은 사람들이 백설공주와 일곱 난장이의 멜로디에 맞춰 절벽에서 뛰어내리는 장면은 관객들의 호응을 얻지 못했다. 시청자들은 이 영상이 "공격적"이라고 평가했고, 애플은 실패한 캠페인으로 인한 부진한 판매 실적 때문에 직원의 20%를 해고해야 했습니다. 같은 해 스티브 잡스도 애플을 떠났다.
https://www.youtube.com/watch?v=F_9lT7gr8u4
최고가 되는 힘 - 1986
1980년대 애플은 "The Power To Be Your Best"라는 슬로건을 내놓았고, 이를 10년 동안 성공적으로 사용했습니다. 캠페인은 개별 Apple 컴퓨터를 구체적으로 강조하지 않았기 때문에 마케팅 전문가로부터 일부 비판을 받아야 했지만 전반적으로 매우 성공적이었습니다.
강경매도 - 1987년
1987년대 애플의 주요 경쟁자는 IBM이었다. Apple은 당연히 컴퓨팅 시장 점유율을 확대하고 경쟁사보다 더 나은 제품을 제공할 수 있다는 점을 대중에게 확신시키려고 노력했습니다. 이러한 노력은 XNUMX년부터 "Hard Sell" 지점에 반영되었습니다.
https://www.youtube.com/watch?v=icybPYCne4s
히트 더 로드 맥 - 1989
1989년에 Apple은 최초의 "휴대용" Macintosh를 세상에 선보였습니다. 이를 홍보하기 위해 'Hit The Road Mac'이라는 스팟을 활용했고, 컴퓨터에 대해 전혀 모르는 사람도 맥을 사용할 수 있다는 점을 광고에서 강조하려 했다. 그러나 휴대용 매킨토시는 그다지 호의적인 반응을 얻지 못했다. 결점은 무게가 약 7,5kg에 달하는 컴퓨터의 이동성이 어려웠을뿐만 아니라 가격도 6500 달러였습니다.
https://www.youtube.com/watch?v=t1bMBc270Hg
존과 그렉 - 1992
1992년에 Apple은 시청자에게 두 명의 "정규" 남성인 John과 Greg를 보여주는 광고를 내놓았습니다. 비행기에 탑승한 사람들은 문제 없이 케이블로 연결된 PowerBook을 사용합니다. 오늘날 우리가 당연하게 여기는 것은 XNUMX년대 초반의 일종의 작은 혁명이었습니다.
https://www.youtube.com/watch?v=usxTm0uH9vI
미션 임파서블 - 1996
수많은 Apple 광고의 공통적인 특징 중 하나는 유명인과 유명 인사였습니다. 1996년에는 톰 크루즈 주연의 액션 블록버스터 '미션 임파서블'이 큰 히트를 쳤다. 크루즈 외에도 그는 영화에서 Apple PowerBook을 "연주"했습니다. Apple은 또한 성공적인 광고에 액션 영상을 사용했습니다.
여기 미친 사람들을 위해 - 1997
1997년에 스티브 잡스는 다시 한번 애플의 수장이 되었고 회사는 말 그대로 잿더미에서 일어서게 되었습니다. 같은 해, 밥 딜런(Bob Dylan), 무하마드 알리(Muhammad Ali), 간디(Gandhi), 알베르트 아인슈타인(Albert Einstein)과 같은 중요한 인물들의 흑백 초상화에서 영감을 받아 화려한 TV 및 인쇄 캠페인도 탄생했습니다. 이 캠페인은 "Think Different"라는 이름으로 대중에게도 알려졌습니다.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
iMac에 인사하세요 - 1998
Steve Jobs가 Apple의 CEO로 복귀한 지 얼마 지나지 않아 새롭고 완전히 혁신적인 iMac이 출시되었습니다. 상상력이 풍부한 디자인에 더해 뛰어난 기능과 단순하지만 안정적인 연결성을 자랑했습니다. iMac의 등장에는 특히 iMac을 인터넷에 쉽게 연결할 수 있다는 점을 강조하는 광고가 함께 등장했습니다.
캘리포니아를 살펴보세요 - 2001
Apple의 첫 번째 iPod은 2001년 XNUMX월에 출시되었습니다. 새로운 플레이어를 홍보하기 위해 Apple은 앨범을 발표한 적이 없는 밴드인 Propellerheads가 등장하는 비디오를 사용했습니다. Apple이 다채로운 애니메이션 실루엣을 춤추게 만들기 전에도 첫 번째 iPod 광고에는 XNUMX대의 춤추는 모습이 등장했습니다.
Mac 구입 - 2006
'Get a Mac' 캠페인의 첫 번째 광고는 2006년에 공개되었습니다. 연말까지 66개의 동영상이 공개되었고, XNUMX년 후 캠페인이 종료될 때 동영상 수는 XNUMX개가 되었습니다. 신랄함에도 불구하고 Embodied by "human" actor, Mac 및 경쟁 PC를 다룬 광고는 매우 긍정적인 반응을 얻었으며 다양한 변형과 패러디를 받았습니다.
안녕하세요 - 2007
중요한 Apple 광고 목록에서 최초의 iPhone을 홍보하는 "Hello" 광고가 빠지면 안 됩니다. 인기 영화와 시리즈에 출연한 할리우드 배우들의 1954초짜리 몽타주였습니다. 광고는 히치콕의 XNUMX년 영화 '주문 살인'의 흑백 장면으로 시작되어 벨소리가 울리는 iPhone 장면으로 끝났습니다.
뉴 소울 - 2008
2008년에는 초박형, 초경량 MacBook Air가 탄생했습니다. Apple은 무엇보다도 일반 봉투에서 컴퓨터를 꺼내 손가락 하나로 여는 광고를 통해 이를 홍보했습니다. 시청자들은 새롭고 우아한 Apple 노트북뿐만 아니라 광고에 나오는 Yael Naim의 노래 "New Soul"에 열광했습니다. 이 노래는 빌보드 핫 100에서 XNUMX위에 올랐습니다.
이를 위한 앱이 있습니다 - 2009
2009년, 애플은 "그것을 위한 앱이 있다"라는 전설적인 슬로건과 함께 광고를 내놓았습니다. 이 캠페인의 주요 목표는 iPhone이 모든 목적과 상황에 맞는 앱을 갖춘 다재다능한 스마트 기기가 되었음을 지적하는 것이었습니다.
별과 시리 - 2012
유명인이 등장하는 Apple 광고는 많은 경우 매우 인기가 높습니다. Apple은 가상 음성 비서 Siri를 탑재한 iPhone 4s를 출시하면서 John Malkovich, Samuel L. Jackson, 심지어 Zooey Deschanel까지 이 새로운 기능을 홍보하는 자리에 캐스팅했습니다. 광고 속에서 시리는 주인공들의 음성 명령에 훌륭하게 반응했지만 현실은 광고와는 사뭇 달랐다.
오해 - 2013
Apple의 크리스마스 광고는 그 자체로 하나의 장입니다. 완전히 벌거벗은 채 그들은 청중으로부터 가능한 한 많은 감정을 짜내려고 노력하며 어느 정도 성공합니다. '오해'라는 자리가 정말 잘됐어요. 그 속에서 우리는 크리스마스 가족 모임 중에 iPhone에서 눈을 떼지 못하는 전형적인 십대의 모습을 따라갈 수 있습니다. 그러나 그 자리의 끝은 십대들이 겉보기에 보이는 모습이 아닐 수도 있다는 것을 보여줄 것입니다.
https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM
40초 안에 40년 - 2016
2016년, Apple은 창립 40주년을 맞이했습니다. 그 당시에는 배우도 없고, 고전 영상이나 이미지(악명 높은 무지개 바퀴 제외)가 없는 XNUMX초짜리 광고를 공개했습니다. 시청자는 Apple의 가장 필수적인 제품에 대한 개요를 제공하는 단색 배경의 텍스트만 볼 수 있었습니다.
스웨이 - 2017
2017년 'Sway'라는 제목의 스팟은 크리스마스 연휴를 전후하여 진행됩니다. 주요 역할에는 두 명의 젊은 댄서, AirPods 헤드폰 및 iPhone X가 있습니다. 또한 체코 시청자는 분명히 체코 지역과 광고에 "Aunt Emma's Bakery" 및 "Rollercoaster"라는 문구를 알아차렸을 것입니다. 광고는 프라하에서 촬영되었습니다. 그리고 또 하나의 흥미로운 사실은 뉴욕의 주인공인 로렌 야탱고-그랜트(Lauren Yatango-Grant)와 크리스토퍼 그랜트(Christopher Grant)가 실생활에서 결혼했다는 사실입니다.
나한테는 이 광고가 제일 좋다..... https://youtu.be/Xvbuwfawqcc
Jablíčkâre가 기자의 히트곡을 연주하는 많은 자원봉사자들에 의해 점령당했던 날을 상기시켜 주십시오. 나는 인용한다:
"Apple은 새 플레이어를 홍보하기 위해 한 번도 앨범을 발매하지 않은 밴드인 Propellerheads가 출연하는 비디오를 사용했습니다." 그래서 저는 힌트를 추가하겠습니다: Decksandrumsandrockandroll. (:Dhttps://www.amazon.com/Decksandrumsandrockandroll-Propellerheads/dp/B000006BZ5/ref=mp_s_a_1_3?ie=UTF8&qid=1530312072&sr=8-3&pi=AC_SX236_SY340_FMwebp_QL65&keywords=propellerhead
따라서 이 포털을 KinderFanzin으로 전환하려는 의도가 있었다면 이미 완료된 것입니다. 어쨌든, 얘들아, 나는 오늘 마지막으로 여기에 왔다. :)