아마야 토만 1984년 1984월 후반, 슈퍼볼 XNUMX분기 광고 시간 동안 XNUMX라는 애플 광고가 등장했는데, 매킨토시를 홍보하는 광고는 회사의 일부 수익에도 불구하고 전례 없는 성공을 거두었습니다. 경영진은 처음에는 그것이 세상에 나가는 것을 전혀 원하지 않았습니다.
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역사상 가장 유명한 컴퓨터 TV 광고라 할 수 있는 이 광고는 Alien과 Blade Runner의 감독인 Ridley Scott이 감독했습니다. 그러나 방송은 거의 하지 않았다. 수년에 걸쳐 나온 많은(전부는 아니지만) Apple 광고와 마찬가지로 "1984" 광고도 Apple 워크샵에서 나온 최신 컴퓨터의 사양을 검토하는 데 시간을 낭비하지 않았습니다. 대신 그녀는 사물의 철학적 측면을 강조했습니다. 애플은 당시 개인용 컴퓨터 시장에서도 활발히 활동하던 기존 거대 IBM에 맞서는 젊고 색다른 생각을 가진 신생 기업이었습니다.
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Apple과 함께 세계일주 이 광고는 평범하고 비슷한 외모의 사람들이 앉아서 빅 브라더 같은 인물이 집단 사고의 영광에 대해 이야기하는 것을 듣는 암울한 미래를 묘사했습니다. 영국의 운동선수, 배우, 모델, 가수인 안야 메이저(Anya Major)가 클립에서 묘사한 밝은 빨간색 반바지를 입은 반란군이 복도로 뛰어들어 말하는 캐릭터와 함께 화면에 망치를 던집니다.
이 광고는 당시 가장 일반적인 컴퓨터 광고와는 매우 달랐기 때문에 회사 내 많은 사람들에게 논란의 여지가 있었습니다. 그러나 애플의 공동 창업자인 스티브 잡스와 스티브 워즈니악은 그것을 좋아했고, 당시 CEO였던 존 스컬리는 그 자리의 대담함을 좋아했지만 그다지 확신하지 못했습니다. 의심을 품은 사람은 스컬리뿐만이 아니었습니다. 그러나 애플 이사회 역시 광고가 방송되어야 한다고 너무 확신하고 있다. 마이크 마쿨라(Mike Markkula)는 광고 대행사와의 계약 종료에 대해 이야기한 것으로 알려졌으며, 또 다른 이사인 메이시스(Macy's) 캘리포니아 지점의 CEO인 필립 S. 슐라인(Philip S. Schlein)은 머리를 손에 묻은 것 외에는 아무 말도 하지 않았다.
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결국 이사회는 슈퍼볼 방송 시간 동안 애플에 광고 슬롯을 판매하겠다는 막판 계획을 세웠습니다. 큰 경기 전 금요일에 Hertz는 800초 블록 하나를 구매할 것이라고 말했고 Heinz는 다른 블록을 구매하겠다고 말했습니다. 이로 인해 Apple은 000만 달러 상당의 유료 방송 시간 XNUMX분을 갖게 되었습니다. 그리고 마지막 순간까지 구매자가 발견되지 않았기 때문에 결국 쿠퍼티노는 광고를 방송하기로 결정했습니다.
그 해 77만 명이 넘는 사람들이 슈퍼볼을 시청했는데, 이는 Apple의 많은 사람들이 완전히 깨닫지 못했을 수도 있습니다. 예를 들어, 스티브 잡스는 이 맥락에서 슈퍼볼을 시청하는 사람은 단 한명도 모른다고 말했습니다. 매킨토시 팀의 핵심 멤버인 빌 앳킨슨(Bill Atkinson)은 스포츠 팬이 아니었습니다. 그는 경기를 완전히 놓쳤고 상황이 어떻게 되었는지 알아보기 위해 월요일까지 기다렸습니다. 다른 멤버들은 경기를 펼쳤으나 소속사의 광고만 시청했다. 광고를 만든 스티브 헤이든(Steve Hayden)도 방송을 놓쳤다. 미식축구에는 전혀 관심이 없었던 그는 집에서 혼자 설거지를 하고 있었는데, 획기적인 상영이 끝난 후 전화벨이 울렸습니다. 광고를 만든 사람은 에이전시 창업자인 제이 치아트(Jay Chiat)였다. "스타가 된 기분이 어떤가요?" Chiat가 전화기에 대고 소리쳤다. "엄청난," 헤이든이 대답했다. "내년에는 해달라고 하지 마세요." 그는 덧붙였다.
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최근 몇 년 동안 많은 회사와 TV 프로그램이 Apple의 랜드마크 광고를 패러디하거나 경의를 표했습니다. 2004년 '1984' 광고가 20주년을 맞이했을 때, 애플은 주인공이 아이팟을 허리띠에 차고 있는 업데이트 버전을 출시했다. 2020년 포트나이트 게임을 개발하는 개발사 에픽게임즈가 출시한 비꼬는 버전, 이로 인해 쿠퍼티노는 크고 나쁜 기업의 역할을 맡게 됩니다. 그 중 하나라도 체코 대통령 후보.
Apple의 다른 마케팅 노력이 훌륭했던 만큼, Super Bowl Mac 광고는 광고 측면에서 회사의 최고의 성과로 남아 있습니다. 곧 출시된 매킨토시를 출시하여 성공을 거두었습니다. 1984년 50월, 애플은 매킨토시가 XNUMX대 이상 팔렸다고 자랑했습니다.
