아마야 토만 Get a Mac 광고 캠페인에 대해 모르는 Apple 팬은 거의 없습니다. 이는 일반 Windows PC에 비해 Mac의 장점을 강조하는 재미있고 아이러니한 광고 시리즈였습니다. 이 캠페인은 매우 인기가 있었지만 Apple은 2010년 XNUMX월에 조용히 종료했습니다.
"Get a Mac" 캠페인은 회사가 컴퓨터를 Intel 프로세서로 전환한 2006년에 시작되었습니다. Steve Jobs는 새로운 Mac과 일반 컴퓨터의 차이점을 적절하게 강조하는 일련의 프로모션, 즉 경쟁업체가 제대로 이길 수 있는 비디오를 세상에 출시하기를 원했습니다. 배우 저스틴 롱(Justin Long)이 젊고 멋진 Mac으로 등장했고, 코미디언 John Hodgman이 오래되고 고장난 PC로 등장했습니다. "Think Different" 또는 "Silhoutte" 캠페인과 같은 "Get a Mac" 시리즈의 광고는 기억에 남는 상징적인 사과 명소가 되었습니다.
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에이전시 TBWA Media Arts Lab의 크리에이티브들이 광고를 맡았고, 이 프로젝트는 그들에게 많은 작업을 안겨준 것으로 알려졌지만 결과는 확실히 그만한 가치가 있었습니다. 크리에이티브 디렉터인 Eric Grunbaum은 캠페인 웹사이트에서 광고가 어떻게 생성되었는지 설명했습니다.
“6개월간 프로젝트 작업을 마친 후 저는 크리에이티브 디렉터 Scott Trattner와 함께 말리부 어딘가에서 서핑을 하고 있었는데, 우리는 올바른 아이디어를 생각해내려는 노력에 대한 좌절감을 이야기했습니다. 저는 그에게 '아시다시피 우리는 절대 기본에 충실해야 하는 것 같아요. 우리는 Mac과 PC를 나란히 놓고 이렇게 말해야 합니다. 이것은 Mac입니다. A, B, C를 잘 합니다. 그리고 이것은 PC이고, D, E, F를 잘 합니다.' '우리가 어떻게든 두 경쟁자를 구체화하면 어떨까?'라고 말했던 기억이 납니다. 한 사람은 자신이 Mac이라고 말할 수도 있고 다른 사람은 자신이 PC라고 말할 수도 있습니다. Mac은 PC 주위를 롤러스케이트를 타고 얼마나 빠른지 설명할 수 있습니다.'
이 제안 이후 마침내 일이 시작되었고 가장 전설적인 Apple 광고 캠페인 중 하나가 탄생했습니다.
물론 비판 없이는 아무것도 진행되지 않았습니다. Seth Stevenson은 Slate 잡지에 기고한 기사에서 캠페인을 "악랄하다"고 말했습니다. Charlie Brooker는 영국 버전에서 두 배우가 인식되는 방식(시트콤 Peep Show의 Mitchell은 신경증적인 패배자를 묘사한 반면 Webb은 이기적인 포즈를 취하는 사람)이 대중이 Mac과 PC를 보는 방식에 영향을 미칠 수 있다고 The Guardian에 썼습니다.
캠페인 종료
"Get a Mac" 캠페인은 향후 몇 년 동안 미국에서 진행되었습니다. Phil Morrison이 감독했으며 총 2009개의 자리가 있었고 점차 다른 국가로 퍼졌습니다. 영국 버전에는 David Mitchell과 Robert Webb 등이 등장했습니다. 역사적으로 전체 캠페인의 마지막 장면은 21년 2010월 텔레비전 화면에 나타난 후 Apple 회사의 웹 사이트에서 계속되었습니다. 그러나 XNUMX년 XNUMX월 XNUMX일 해당 섹션은 해당 페이지를 광고로 대체했습니다. "당신이 Mac을 좋아하는 이유". 한편, Cupertino 회사의 TV 광고는 Apple의 주요 우선순위 중 하나인 iPhone에 더 초점을 맞추기 시작했습니다.
그러나 "Get a Mac"의 반향은 강력하고 오래 지속되었습니다. 광고는 다양한 패러디를 받았습니다. 가장 알려지지 않은 광고 중 하나가 홍보합니다. Linux, Valve는 캠페인을 다음에서 언급했습니다. 홍보 Mac용 Steam 플랫폼.
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